Hay varios datos de informes disponibles para ayudarle a mejorar el rendimiento de la estrategia de ofertas. En concreto, puede elegir ver las siguientes columnas de solución de problemas en las tablas de informes de la estrategia de ofertas.
Incluya estas columnas en los informes: haga clic en el botón Columnas de la barra de herramientas situada encima del gráfico de resumen de rendimiento. Haga clic en un botón + Añadir columna y seleccione las columnas de la lista desplegable que se muestra.
| Columna Estrategia de oferta | Descripción |
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% en la oferta máx. % en la oferta mín. |
El porcentaje de tiempo en que las palabras clave han alcanzado las ofertas de estrategias máximas o mínimas en el intervalo temporal seleccionado. Puede que desee realizar alguna acción si el porcentaje es elevado, ya que es posible que no alcance sus objetivos en el intervalo de ofertas especificado. Por ejemplo, si sus palabras clave han alcanzado la oferta máx. en un elevado porcentaje de tiempo, puede que desee aumentar su oferta máx. |
| % error costes por oferta máx. % error costes por oferta mín. % error posic. por oferta máx. % error posic. por oferta mín. |
El porcentaje de error que puede atribuirse a las palabras clave de una estrategia de oferta restringidas por sus límites de oferta. Para reducir estos porcentajes, es conveniente ajustar la oferta máxima o la oferta mínima. Por ejemplo:
Dentro de estos porcentajes, la causa de los errores puede derivarse ocasionalmente de factores no sujetos a las restricciones de la oferta. |
% del coste óptimo |
Expresa la diferencia entre el coste real y el coste óptimo. Se calcula mediante la operación coste real/coste óptimo:
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| % sin clics % sin conv. % sin impr. |
El porcentaje de tiempo en que las palabras claves no han tenido clics, conversiones o impresiones durante el periodo seleccionado.
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Palabras clave actuales |
La cantidad de palabras clave actuales en una estrategia de oferta (no la cantidad de palabras clave durante el periodo seleccionado). Puede hacer clic en el encabezado de columna para ordenar por número de palabras clave, lo que le permitirá centrarse en el rendimiento de las estrategias de oferta más activas. |
Diferencia con la posición objetivo |
El rendimiento de una estrategia de oferta comparado con una posición objetivo, tanto si forma parte de un objetivo de CPA como de un objetivo independiente.
No se reduce simplemente a contrastar posición media-posición objetivo. Lo que hacemos, por el contrario, es computar los valores de error de cada palabra clave y, a continuación, calculamos la media del conjunto (ponderada por la impresión). Por ejemplo, imagine una estrategia de oferta con un intervalo de posición objetivo de 1,0-4,0 para una palabra clave. La estrategia de oferta se ejecuta durante dos días. Si la palabra clave recibe 1000 impresiones con una posición media de 2,0 el primer día y 500 impresiones con una posición media de 5,5 el segundo día, la posición media de la estrategia de oferta es la siguiente:
3,83 se encuentra dentro del intervalo de posición objetivo, por lo que se podría presuponer que el error es 0. Sin embargo, en realidad, un tercio de las impresiones no se encontraban en el intervalo de posición. La nueva columna suma los valores de error en el nivel de palabra clave, ponderados por las impresiones de la palabra clave:
Introdujimos 0 para el primer día, puesto que la posición de 2,0 se encuentra dentro del intervalo objetivo de 1,0-4,0. A continuación, tomamos la diferencia entre la posición del segundo día (5,5) y el límite inferior del intervalo objetivo (4,0), y el resultado es 1,5. Después, lo ponderamos por el número de impresiones (500) y dividimos el periodo completo por todas las impresiones (1500). Un resultado del 0,5 puede no resultar significativo. Sin embargo, resulta de utilidad a la hora de ordenar las estrategias de posición.
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Coste óptimo |
En función de la configuración de la estrategia de oferta, la cantidad que debería haber gastado en conversiones de las palabras clave. Por ejemplo:
El coste óptimo se calcula diariamente en función de las métricas de ese día concreto. Por ejemplo, si cambia el objetivo hoy, no actualizaremos el coste óptimo de la semana pasada. Siempre refleja el estado de la configuración de un día concreto. DoubleClick Search muestra un coste óptimo del 0 % en las estrategias de oferta con objetivos de posición, ya que no existen CPA o ERS asociados.
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