DoubleClick Search

Función actualizada:

• Columnas personalizadas de Merchant Center ahora disponibles en DS: si su feed a Google Merchant Center incluye columnas personalizadas y esa cuenta de Merchant Center está integrada con DS mediante administración de inventario, DS ahora obtendrá esas columnas personalizadas. Verá estas columnas en la sección Administración de inventario de la herramienta de selección de columnas de DS. Puede añadir columnas a sus informes de DS y usar todas las mismas funciones disponibles para las columnas DS estándares, entre las que se incluyen la posibilidad de ordenar, crear gráficos, descargar, filtrar y comparar datos, además de obtener plantillas e instrucciones de inventario.

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• El valor ds_dest_url ahora se conserva durante la sincronización de DS: al añadir un parámetro ds_dest_url para que el motor defina la URL de página de destino, DS respetará dicho valor durante una sincronización. DS actualizará la URL de la página de destino con el valor, pero el parámetro ds_dest_url se suprimirá del motor (a menos que la configuración del parámetro de página de destino de cuenta de motor de DS sea INCLUDE_ENTIRE_URL).

• Ahora se pueden añadir parámetros ValueTrack a la URL para enlaces a sitios en DS.

• La columna Siguiente ejecución de la página Modificaciones programadas ahora muestra correctamente la futura ejecución: antes de solucionarse este problema, la futura ejecución aparecía en la columna Última ejecución.

   

Nueva función:

• Búsqueda en la interfaz de usuario de DS: ahora puede buscar de un modo rápido en un anunciante para encontrar campañas, grupos de anuncios y prácticamente cualquier otra cosa que esté buscando en DoubleClick Search. Gracias a una página de resultados de búsqueda que se carga rápidamente y a la posibilidad de interactuar con ella para consultar los resultados de distintos tipos de entidades, encontrará lo que necesite enseguida. Las siguientes son algunas de las funciones exclusivas de la búsqueda en la interfaz de usuario:
  • Busque dentro de la campaña que haya seleccionado o en todo el anunciante. El cuadro de búsqueda está situado en la esquina superior derecha.
  • Encuentre lo que busca. Independientemente de si es una campaña, una etiqueta o una estrategia de oferta, podrá encontrarlo todo.

Funciones actualizadas:

• Descargue informes del nivel de la agencia y del anunciante directamente en la interfaz de usuario: antes de esta versión, los informes solo podían enviarse por correo electrónico. Ahora, si decide descargar un informe y configura la lista desplegable Alcance en Agencia o Anunciante, el informe se descargará directamente de forma predeterminada. Si prefiere recibir un mensaje de correo electrónico, marque la casilla de verificación Enviar informe por correo electrónico.
  
  Si el informe es muy grande, podrá seguir usando la interfaz de usuario mientras este se genera. Una barra de estado indicará el progreso de la descarga. Cuando se complete, aparecerá un enlace de descarga junto a la barra de estado.

• Aplique flitros a las columnas de fórmula: tras hacer clic en el botón Filtrar en la interfaz de usuario de DS, podrá seleccionar una columna de fórmula como una métrica. Esto le proporciona flexibilidad añadida para personalizar los datos que aparecen en las columnas de fórmula.

• Las palabras clave de las estrategias de oferta tienen una restricción de posición temporal: si aplica una estrategia de oferta de conversiones ponderadas, transacciones, ingresos o acciones para marcar nuevas palabras clave sin historial de rendimiento, el conjunto de productos de ofertas de rendimiento aplicará una restricción de posición temporal a las palabras clave (señaladas en la tabla con un icono). Esto garantiza que todas las palabras clave reciban suficiente tráfico con un coste razonable para la optimización eficaz de los algoritmos de ofertas. La restricción se suprime una vez que la palabra clave ha recibido suficientes clics o alcanza una antigüedad de más de dos semanas. Obtenga más información acerca de cómo cambiar la restricción de posición temporal, si fuera necesario.

• Programe informes en función de la hora del día: cuando configure una programación para un informe, podrá seleccionar la hora del día (y la zona horaria) en la que desea recibirlo. Resulta muy útil si, por ejemplo, necesita enviar informes diarios a una hora temprana por la mañana o entregar informes semanales los lunes a las 9:00 a. m.

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• Seleccione ROAS para la columna de Floodlight: cuando crea una columna de Floodlight personalizada, ahora puede seleccionar ROAS (retorno del gasto del anunciante) como la métrica que aparecerá en el informe.

• Permita declaraciones If basadas en los nombres de objetos de las columnas de fórmula: ahora puede incuir nombres de objetos (campaña, grupo de anuncios, palabra clave, etc.) en las declaraciones If de las columnas de fórmula. Por ejemplo:
  If(Campaña = "Campaña de Bing", Coste*0,91, Coste)

• El registro de reglas automatizadas ahora incluye detalles de la última ejecución: antes de que se corrigiera el problema, la última ejecución de una regla automatizada recurrente no aparecía en el registro de cambios de detalles de regla hasta que comenzaba la siguiente ejecución. Así, parecía que la última ejecución no había tenido lugar, aunque no fuera así. También hemos corregido un retraso en el registro de cambios que muestra la ejecución de una regla de un solo uso.

• Los informes descargados se generan ahora en la zona horaria del navegador o la campaña: DS genera informes descargados con una zona horaria predeterminada de la jerarquía de la campaña. Si una zona horaria no está presente en la campaña, DS usará la zona horaria de la IP del navegador. Tal como se ha descrito anteriormente, puede seleccionar la zona horaria cuando programa un informe.

• Los periodos dinámicos ahora se actualizan automáticamente con los informes programados y las consultas web: antes, cuando creaba un informe programado o una consulta web con un periodo dinámico (como Este mes), solo se incluían los datos del periodo original. Ahora, se actualizarán automáticamente. Por ejemplo, para un informe programado con una opción de fecha de Este mes:
  • El 18 de enero el informe contendrá datos desde el 1 hasta el 18 de enero.
  • El 20 de enero el informe contendrá datos desde el 1 hasta el 20 de enero.
  • El 1 de febrero: el informe contendrá datos desde el 1 de febrero.

Problemas conocidos:

• Las columnas de fórmula que contienen fechas no aparecen correctamente en la página de resumen que enumera todos los informes sobre el ritmo del presupuesto. No obstante, estas columnas funcionarán si hace clic en un informe sobre el ritmo del presupuesto para obtener información más detallada.

• Las descargas de archivos de Excel grandes (con 100 000 filas o más) solo funcionan para los informes que recibe por correo electrónico. No funcionarán con los informes que se descargan directamente en la interfaz de usuario.

Nuevas funciones:

• Datos de conversión durante el día: las columnas relacionadas con conversiones (como Acción, Trans., % conv transac, Coste/tran, etc.) de las tablas de informes de DS estarán más actualizadas. Al actualizar la ventana del navegador (o cambiar las páginas), por lo general, se actualizan los datos de conversión en unos minutos (antes, los datos de conversión se actualizaban cada 24 horas).
  
  Al seleccionar Hoy en la lista desplegable Intervalo de tiempo, se actualizan automáticamente las columnas relacionadas con la conversión del cuadro de evaluación. Más información.

• Columnas de fórmula: la función Columnas de fórmula de DoubleClick Search (DS) le permite crear sus propias columnas personalizadas basándose en los cálculos aplicados a las columnas existentes. Antes, era necesario utilizar una herramienta de hojas de cálculo como Excel para crear estas columnas calculadas. Ahora, gracias a la función Columnas de fórmula de DS, es posible aplicar fórmulas directamente en DS.
  
  Las columnas de fórmula le permiten acceder a una amplia variedad de valores calculados a partir de los datos de DS; además, le ofrecen la posibilidad de manipular las informaciones de las columnas de muchas otras formas que le resultarán de gran utilidad. Por ejemplo, puede:

  • Crear cálculos de cuotas.
  • Establecer KPI que resuman las actividades de Floodlight con pesos personalizados.
  • Comparar valores reales con valores de destino (por ejemplo, se pueden comparar CPA reales con CPA de destino, o gastos reales con presupuestos de destino).
  
  Obtenga más información sobre otros usos importantes de las columnas de fórmulas, así como su configuración.

   

• Consultas web: las consultas web de DoubleClick Search (DS) permiten que las agencias y los anunciantes puedan crear plantillas de informes en Microsoft Excel y rellenarlas con los datos de DS más recientes fácilmente, lo que acaba con la necesidad de descargar e importar los informes de forma manual.
  
  Las consultas web funcionan del mismo modo que los informes de DS, salvo que, en lugar de descargar un archivo, DS proporciona una URL que se puede utilizar para descargar y actualizar de forma automática los datos del informe en Excel directamente (gracias a la compatibilidad con las consultas web de Excel). Obtenga más información sobre la configuración de las consultas web.

• Gestión de inventarios: funciones personalizadas y creación de reglas en la interfaz de usuario

  • Ahora es posible crear funciones condicionales o relacionales en el texto del anuncio, lo que permite aprovechar los campos disponibles en los feeds de Google Merchant Center. Combine y haga coincidir los campos y las funciones de Merchant Center para crear y automatizar el texto de un anuncio de forma oportuna y específica. Más información.
  • En la ficha Reglas de inventario, utilice la nueva columna Acción para crear y actualizar las reglas de inventario. También se puede obtener una vista previa de los productos que coincida con la regla actualizada antes de guardarla. Más información.

   

• Vista previa de subida: esta función le ofrece una vista previa de los cambios que se realizarán mediante de la subida. Identifica los posibles errores y advertencias antes de que DS procese el archivo de subida. A continuación, puede continuar con la subida o cancelarla, intentar corregir los errores en el archivo y volver a subirla. Más información.

• Edite la configuración de las estrategias de oferta de un modo rápido: cuando seleccione una estrategia de oferta en la interfaz de usuario de DoubleClick Search (DS), podrá ver y modificar los parámetros de configuración de un modo más sencillo y más rápido. Parte de la configuración aparece en una barra de resumen en la parte superior de la página, junto con un botón Configuración de la estrategia de oferta. Haga clic en cualquiera de los ajustes para modificarlo o haga clic en el botón Configuración de la estrategia de oferta para acceder a todos los ajustes de la configuración.

Funciones actualizadas:

• Subir por nombre de anunciante, campaña o grupo de anuncios: para crear palabras clave o grupos de anuncios nuevos por subida, ya no es necesario incluir los nombres y los ID completos de los principales (grupos de anuncios y campañas, respectivamente). En lugar de eso, ahora es posible consultar grupos de anuncios y campañas (y anunciantes y cuentas de motor) solo con sus nombres. Esto significa lo siguiente:

  • Crear un archivo de subida con nuevas palabras clave para su subida es más sencillo, ya que solo es necesario especificar los nombres de los grupos de anuncios y las campañas en los que residirán.
  • Le resultará más fácil utilizar el mismo archivo de subida para varias cuentas de motor o campañas.
  
  Las plantillas de subida se han actualizado en consecuencia.
  
  
  Si se proporciona el ID, DS ignorará los valores del campo de nombre relacionado. Asimismo, las ediciones de los anuncios, palabras clave, etc. seguirán precisando el uso de los ID, pero se pueden utilizar los nombres de los principales. Por ejemplo, si se edita una palabra clave, será necesario introducir el ID de la palabra clave, pero se puede utilizar el nombre del grupo de anuncios.

   

• Cómo usar las columnas Tipo de concordancia de palabra clave y CPC máx. de palabra clave para Bing: ahora las columnas Tipo de concordancia de palabra clave y CPC máx. de palabra clave también funcionarán con Bing. Estas se pueden utilizar en lugar de las columnas CPC máx. amplio de palabra clave, CPC máx. exacto de palabra clave y CPC máx. de frase de palabras clave. Las plantillas de subida se han actualizado en consecuencia.

Nuevas funciones:

• Realice pruebas en la página de destino: ahora, DoubleClick Search (DS) le ofrece la posibilidad de realizar pruebas en la página de destino para comparar distintas páginas de destino y crear una experiencia posterior al clic óptima para el consumidor. Con esta función, se puede dividir el tráfico entre varias páginas de destino y utilizar los datos post clic para identificar las páginas que generan el mayor retorno de la inversión. Una vez que haya realizado los cambios en las páginas de destino del nivel de la palabra clave basándose en esta información, puede utilizar los informes de DS para calcular el efecto exacto que han tenido las optimizaciones que realizó en las páginas de destino, incluso meses después de realizar las pruebas. Más información.

• Utilice un acceso directo para abrir nuevas fichas y ventanas en DS: ahora puede utilizar el acceso directo al navegador CTRL+ enlace (tecla Comando + enlace si utiliza Mac) para abrir enlaces de DS en nuevas fichas (Chrome, Firefox o IE9) o en nuevas ventanas (IE8). Esto contribuye a que abrir una nueva ficha o una nueva ventana de DS sea más sencillo y rápido.
  
  Por ejemplo, si desea abrir cinco campañas distintas en fichas nuevas y obtener una vista rápida de cada una de ellas, mantenga pulsada la tecla CTRL (o la tecla Comando si utiliza Mac) y haga clic en el nombre de cada campaña en la interfaz de usuario de DS.

Función actualizada:

• Disfrute de una búsqueda mejorada de agencias y anunciantes: al especificar un valor de búsqueda en la página principal de la agencia o en la página principal del anunciante, DS busca nombres, ID e ID de DFA que coincidan. La página se actualiza automáticamente con los términos que coincidan, junto con una descripción de en qué coinciden.
  
  Una vez que haga clic en el icono de búsqueda, DS busca entre todas las agencias y todos los anunciantes a los que usted tiene acceso. Los resultados incluyen tanto el nombre de la agencia como el del anunciante. Podrá hacer clic en cualquiera de los dos nombres para dirigirse a la página relevante.

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• Descargue enlaces de sitios por agencia o por anunciante: ahora puede establecer el alcance por agencia o por anunciante al descargar un informe de enlaces de sitios.

• Descargue informes del ritmo del presupuesto como un archivo XLSX: antes solo se podían descargar estos informes como archivos CSV.

• Establezca el ROAS o el ERS como indicadores clave de rendimiento en los informes del ritmo del presupuesto: al crear un informe del ritmo del presupuesto, ahora tiene la opción de establecer el ROAS o el ERS como los valores clave de los que desea realizar un seguimiento como indicadores clave del rendimiento para este.

• Se han añadido descripciones de las filas de resumen para los informes de etiqueta en los niveles de campaña y de grupo de anuncios: ahora se mostrará una etiqueta como Total: todas las redes.

Nuevas funciones:

• Reglas automatizadas: las reglas automatizadas le permiten programar cambios a determinados anuncios y palabras clave a partir de los criterios que especifique. Esta es otra de las funciones que permite que DS funcione en sus campañas las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Usted establece las condiciones, especifica la acción si se cumplen las condiciones y configura una programación en la que desee que se ejecute la regla. DS se encargará del resto.
  
  Estos son algunos ejemplos de cómo puede utilizar las reglas automatizadas para hacer la publicidad de búsqueda más sencilla.
  • Todos los días, a la 1:00 a.m. incremente todas las ofertas en las que la posición media del anuncio fue menos de 3 durante el día anterior.
  • Todos los viernes, ponga en pausa todas las palabras clave que tuvieron al menos 1000 clics pero ninguna conversión durante la semana anterior.
  • Todos los lunes, incremente en un 15% las ofertas de CPC máximo de las palabras clave que cumplan con los siguientes criterios durante la semana anterior:
    • Más de 50 conversiones.
    • Coste por conversión por debajo de 10 $.
    • Activar anuncios en posiciones por debajo del 3.
  
  Obtenga más información acerca de cómo configurar las reglas automatizadas en DS. Busque más funciones de reglas automatizadas en las próximas versiones, como la posibilidad de aplicar las reglas a las campañas, los grupos de anuncios y las estrategias de oferta.

• Cree plantillas de anuncios de inventario en la interfaz de usuario: ahora puede crear plantillas de anuncios para sus reglas de inventario directamente en la interfaz de usuario, en lugar de tener que subirlas. Estas plantillas le permitirán generar textos de anuncios con parámetros de la cuenta del inventario. Por ejemplo, puede especificar unas plantillas que actualizarían los anuncios según las actualizaciones en los precios o en las descripciones de la cuenta de inventario.
  
  Para crear una plantilla de anuncio en la interfaz de usuario de DS, navegue hasta una campaña o un grupo de anuncios y haga clic en la nueva ficha Plantillas de anuncios, que se encuentra junto a Reglas de inventario. Obtenga más información acerca de cómo gestionar inventarios en el blog y en el Centro de asistencia.

Función actualizada:

• Incluya parámetros dinámicos en palabras clave: ahora puede incluir parámetros dinámicos directamente en la URL de destino al crear o editar una palabra clave. Estos parámetros se copiarán correctamente en los enlaces de clickserve. Además, ahora podrá ver las URL completas, con los parámetros dinámicos, en las columnas Página de destino y URL de clickserve.

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• Configuración del tipo de dispositivo de AdWords como tablet durante la subida: al subir un archivo a DS, ahora puede introducir tablet como un valor de la columna Orientación de dispositivo.

• Sincronización de campañas configuradas para alternar indefinidamente: AdWords ha añadido recientemente otra opción en la rotación de anuncios: la de alternar indefinidamente. Aunque DS no es compatible con la modificación de esta opción, ya puede sincronizar campañas con esta configuración en DS.

Próximamente:

• Compatibilidad con Yahoo! Japón: ahora, DS es compatible con la administración y generación de informes en campañas de búsqueda de Yahoo! Japón. Actualmente, Yahoo! Japón está disponible en versión beta para algunos clientes, pero la versión de compatibilidad completa de Yahoo! Japón se lanzará muy pronto. Para obtener más información, visite nuestro blog.

Entrada del blog

Nuevas funciones

• Estrategia de oferta de ROAS: al crear una estrategia de oferta con un objetivo de ingresos, ahora dispone de una opción adicional de valor de objetivo: ROAS (retorno del gasto del anunciante). Este valor, que es parecido al valor ERS (reparto de ingresos efectivos) le permite configurar un porcentaje objetivo. Con ello se le indica a DS que administre sus ofertas de palabra clave para maximizar sus ingresos hasta que se alcance el ROAS objetivo.
  
  El valor ROAS es un porcentaje que se obtiene mediante el siguiente cálculo: ROAS = (ingresos/gastos) * 100
  
  También puede aplicar múltiples objetivos de ROAS a un conjunto personalizable de actividades de Floodlight. Para ello, cree la estrategia de oferta con un objetivo de conversiones ponderadas. En la página PASO 2: Objetivo seleccione las actividades de Floodlight que desea incluir y después seleccione ROAS de la lista desplegable.
  
  Para obtener más información acerca de ROAS y otras mejoras en las estrategias de oferta, consulte el blog.

• Maximice las actividades de Floodlight seleccionadas mientras se fija un objetivo de gasto mensual: cuando se crea una nueva estrategia de oferta con un objetivo de inversión (para objetivos de acción, transacción o ingresos), ahora puede seleccionar las actividades de Floodlight que quiere incluir en la estrategia de oferta. Para ello, cree una estrategia de oferta con un objetivo de acción, transacción o ingreso. En la página PASO 2: Objetivo seleccione Gasto mensual como valor objetivo y seleccione las actividades de Floodlight que desea incluir.

Funciones actualizadas:

• Consulte el valor efectivo de la configuración de una oferta: en DS pueden heredarse varios atributos de un nivel de objeto superior. Por ejemplo, las ofertas de CPC máximo pueden configurarse en el nivel de palabra clave o heredarse del nivel de grupo de anuncios. Ahora existen columnas de informes que facilitan la comprobación del valor efectivo o el valor prioritario de un atributo.
  • En la interfaz de usuario de DS, las columnas CPC máx., Oferta mín. y Oferta máx. muestran los valores efectivos.
  • Al descargar un informe, verá tanto las columnas de valor efectivo (CPC máx. de palabra clave efectivo, Oferta mín. efectiva y Oferta máx. efectiva) como las de valor directo (CPC máx. de palabra clave, Oferta mín. y Oferta máx.). Las columnas de valores efectivos son de solo visualización, mientras que en las columnas de valores directos se pueden realizar cambios y volver a subirlas a DS.

• Herramienta mejorada para seleccionar actividades de Floodlight en una columna de Floodlight: al crear una columna de informe de Floodlight, el selector de Floodlight dispone de un cuadro independiente que facilita la visualización de las actividades de Floodlight seleccionadas. También puede seleccionar o suprimir todas las actividades de Floodlight. También podrá utilizar este selector actualizado de Floodlight cuando establezca límites en las estrategias de oferta de gasto objetivo de las actividades de Floodlight, tal y como se describe anteriormente.

• Procesamiento mejorado de los parámetros de la página de destino: como parte de nuestros esfuerzos por mejorar la flexibilidad de los parámetros de la página de destino en DS, se han realizado algunas modificaciones en su procesamiento:
  • Se conservará el orden de los parámetros de la página de destino para los parámetros estáticos.
  • Se conservará el orden de los parámetros de la página de destino para los parámetros estáticos y los parámetros con seguimientos de valores de la misma URL.
  • Los parámetros no se codificarán por URL innecesariamente.
  • Los parámetros con un valor en blanco no tendrán un símbolo "=" al final.

• Incremento del plazo para subida de conversiones: ahora, las conversiones en DS se pueden insertar, modificar o eliminar hasta 365 días después de la fecha de la conversión original. Con ello, se aumenta el plazo anterior de 21 días. Obtenga más información acerca de la subida de conversiones en DS.

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• Posibilidad de cargar páginas de palabras clave de estrategia de oferta en grandes cuentas: antes de esta versión, en las cuentas con una cantidad excesivamente grande de palabras clave, la página donde aparecen las palabras clave de la estrategia de oferta no se cargaba.

• Comparación entre periodos: posibilidad de ordenar las columnas por valores de rendimiento: al comparar el rendimiento por periodos, ahora puede ordenar las columnas según los valores de rendimiento.

Entrada del blog

Nuevas funciones:

• Remarketing de publicidad de display de los anuncios de búsqueda: esta función le ofrece la posibilidad de aplicar una estrategia de remarketing a un determinado público en los intercambios de anuncios mediante DoubleClick Bid Manager o la Red de Display de Google (GDN) basándose en la interacción de dicho público con sus anuncios de búsqueda de pago; todo en un flujo de trabajo fácil y sin necesidad de utilizar etiquetas.
  
  Con Remarketing de publicidad de display de anuncios de búsqueda, puede capturar señales con una buena intensidad de búsquedas de pago para ofrecer información a las compras de display, segmentar los usuarios que hicieron clic en su anuncio, añadirlos a una lista de remarketing y volver a captarlos a través de los anuncios de display en DoubleClick Bid Manager o GDN. Obtenga más información sobre el Centro de asistencia y blog.

• Aplique etiquetas a campañas, grupos de anuncios y anuncios: las etiquetas de DoubleClick Search le ofrecen la posibilidad de administrar las palabras clave y generar informes sobre estas más allá de la estructura tradicional de las campañas. Ahora, además de a las palabras clave, se podrán aplicar etiquetas a campañas, grupos de anuncios y anuncios. Ya no habrá restricciones por la ubicación de estos objetos; se pueden aplicar etiquetas a cualquier campaña, grupo de anuncios, anuncio y palabra clave de un anunciante. Además, al igual que con las etiquetas aplicadas a palabras clave, se pueden añadir varias etiquetas a un objeto para disfrutar de una mayor flexibilidad en la generación de informes. Para obtener más información, consulte el Centro de asistencia y el blog.

• Observe el modo en que las configuraciones de sus estrategias de oferta interactúan entre sí: ¿es realista su CPA objetivo, dadas las limitaciones de su intervalo de posición? ¿es alcanzable su objetivo de posición teniendo en cuenta los límites de su oferta? La nueva columna Restricción principal le proporciona información acerca de la configuración (como la oferta o el intervalo de posición) que limita el conjunto de productos de ofertas de rendimiento. Si el conjunto de productos de ofertas de rendimiento no puede aplicar la oferta óptima, esta columna explica el motivo. Más información.

Funciones actualizadas:

• Valores previstos en el gráfico de los informes sobre el ritmo del presupuesto: en el gráfico de resumen del rendimiento del Informe sobre el ritmo del presupuesto, ahora podrá añadir estadísticas de previsión. Esto ofrece una representación visual sobre las tendencias de búsqueda futuras estimadas por DS del coste o el valor KPI. En la esquina superior derecha del gráfico, active la casilla de verificación Datos previstos del gráfico. Más información.

• Consulte el estado del gasto (superior o inferior al presupuesto) en el nivel de cartera cuando se decidió la oferta: al activar el modo Historial de cambios para una serie de palabras clave en una estrategia de ofertas de CPA, ERS, Floodlight o de Gasto objetivo, aparecerá de forma predeterminada la columna Estado de la cartera prevista en la tabla. Para estas estrategias de oferta, la decisión de oferta individual en el nivel de palabra clave se basa en una combinación de lo siguiente:
  1. El rendimiento general de la cartera (según lo previsto, por encima o por debajo del presupuesto).
  2. El rendimiento de las palabras clave en relación con otras palabras clave de la cartera.
  
  Esta columna muestra el estado de la cartera en el momento de la decisión sobre las ofertas, indica si se encontraba dentro de lo previsto, por encima o por debajo del presupuesto. Más información.

• Administración mejorada de palabras clave de poco tráfico para estrategias de oferta de ROI: en las estrategias de oferta de posición objetivo se ha incluido una técnica para reducir el aumento innecesario de ofertas para aquellas palabras clave que no tienen tráfico de búsqueda. La misma técnica se ha aplicado a las ofertas de estrategia de ROI.
  
  Con esta mejora, se pueden diferenciar las palabras clave que no tienen impresiones debido a ofertas bajas o a la inexistencia de tráfico de búsqueda. Para las palabras clave en el grupo de "sin tráfico de búsqueda", es bastante menos probable que se aumenten las ofertas en un vano intento de obtener más impresiones.

Actualizaciones secundarias

• Los informes descargados ahora muestran los valores heredados: al descargar informes en DS, ahora aparece el valor (heredado) para algunas celdas de las columnas CPC máximo de palabras clave, Oferta mínima y Oferta máxima. Esto implica que la oferta se heredó del nivel de grupo de anuncios (en el caso del CPC máximo) o del nivel de estrategia de oferta (en el caso de las ofertas mínimas y máximas).

• Se ha cambiado el nombre de la oferta de estrategia máx./mín a oferta máx./mín.: en la interfaz de usuario de DS, los informes descargados y los mensajes, hemos cambiado el nombre de Oferta de estrategia mín. y Oferta de estrategia máx. a Oferta mín. y Oferta máx., respectivamente. Este cambio se ha realizado para que los nombres en los niveles de palabras clave y de estrategias de oferta sean coherentes. Los nombres anteriores seguirán funcionando en los archivos subidos.

Entrada del blog

Nuevas funciones:

• Programe ediciones en la interfaz de usuario: ahora existe la posibilidad de configurar una programación para ediciones en bloque de palabras clave (todas las ediciones posibles) o de anuncios (solo cambios de estado) en DS. Gracias a ello podrá trabajar en su horario habitual y DS realizará los cambios necesarios en cualquier momento: las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Esta función puede utilizarse para programar eventos puntuales, como la activación de anuncios o palabras clave a medianoche, para que coincidan con el lanzamiento de una promoción. También es muy útil para ejecutar eventos de forma periódica, como rebajar ofertas temporalmente en palabras clave por la noche o durante los fines de semana. Próximamente, tendrá más opciones de programación a su disposición. Más información.

• Programe una sincronización: la sincronización permite importar los cambios de la cuenta de un motor de búsqueda a la cuenta que tenga asignada en DS. Con la función de sincronización programada, existe la posibilidad de programar una sincronización para que se ejecute a la misma hora cada día. Más información.

• Acceda a productos de otros anunciantes de DoubleClick: en el primer paso hacia una plataforma de anuncios unificada de DoubleClick, hemos llevado a cabo las siguientes modificaciones:
  • En la esquina superior izquierda de la interfaz de usuario, se ha sustituido el logotipo de DoubleClick Search por el de DoubleClick Digital Marketing.
  • Justo debajo de este logotipo, hay una nueva lista desplegable en la que aparecerá como valor predeterminado Búsqueda, para DoubleClick Search. Utilice esta lista desplegable para acceder de manera sencilla a otros productos de anunciantes de DoubleClick de los que tenga licencia. Por ejemplo, haga clic en Informes y atribución para acceder a DoubleClick for Advertisers (DFA).

Funciones actualizadas:

• Información de visitas más actualizada: al añadir la función Visitas como columna seleccionable y se selecciona Hoy de la lista desplegable Periodo, la información de visitas en el cuadro de evaluación estará más actualizada. Esta información se actualizará en cuestión de minutos (anteriormente, tenían una demora máxima para la generación de informes de tres horas).

• Seleccione varios días cuando programe un informe: cuando configure una programación para un informe descargado, ahora puede especificar su publicación varios días a la semana (por ejemplo, martes y jueves) o al mes (por ejemplo, los días 7, 14 y 21 del mes). También podrá seleccionar varios días cuando se configure una programación periódica para cambios en la interfaz de usuario.

• Mejora de la precisión de las ofertas objetivo para palabras clave en estrategias de oferta muy restringidas: para estrategias de oferta con restricciones muy severas (como intervalos pequeños de oferta mínima/oferta máxima, por ejemplo entre 3,00 $y 5,00 $), quizá haya observado anteriormente ofertas objetivo muy altas para las palabras clave. En esta versión, hemos mejorado la forma en que se calculan las ofertas objetivo, con lo que se le ofrece una visión más precisa de lo que podría ofrecer el conjunto de productos de ofertas de rendimiento si se relajan las restricciones.

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• Mejora en el estilo de DS y traslado de los botones Columnas, Filtro y Segmento a la derecha: como parte de nuestros esfuerzos continuos por mejorar la experiencia de la interfaz de usuario de DS, se pueden observar algunos cambios en la apariencia y el diseño de DS. Observe que los botones Columnas, Filtro y Segmento se han trasladado a la derecha y ahora aparecen junto a los botones Estadísticas e Historial de cambios.

• DS ya no codifica los parámetros de consulta dentro de la URL de clickserve de un enlace de sitio: ahora, al crear enlaces de sitio, DS muestra los parámetros de consulta (sin codificar) en la URL de clickserve. Todos los parámetros de consulta son ahora parte de la URL de clickserve y se incorporan a la página de destino original en el momento del redireccionamiento.

• Posibilidad de descargar hojas de errores en bloque con hasta 550 000 filas: antes, al descargar hojas de errores de subidas, solo se incluían los primeros 100 000 errores.

• Posibilidad de añadir todas las campañas de una cuenta a un informe sobre el ritmo del presupuesto: al configurar un Informe sobre el ritmo del presupuesto, en la sección Campañas incluidas, ahora aparece una casilla de verificación junto a cada cuenta de motor. Activando la casilla se añaden todas las campañas de la cuenta al informe.

• El botónAñadir todo ahora filtra correctamente en los informes sobre el ritmo del presupuesto: al configurar un informe sobre el ritmo del presupuesto, en la sección Campañas incluidas, al hacer clic en Añadir todas, se añadirán solo las campañas filtradas. Por ejemplo:
  1. Hay 50 campañas disponibles.
  2. Si se introduce coches en el cuadro de búsqueda, se reduce el número de campañas disponibles a 10.
  3. Haga clic en el botón Añadir todas. DS seleccionará el subconjunto de 10 campañas, en vez de las 50 iniciales.

Entrada del blog

Nuevas funciones:

• Informe sobre el ritmo del presupuesto: permite establecer un presupuesto (diferente del diario de la campaña) en varias campañas y ver si va al día en el gasto de este. El control del gasto con respecto a un objetivo de presupuesto es una necesidad común para muchos usuarios. Estos informes ahorran tiempo a las agencias que debe consultar estos datos con cierta regularidad. Puede realizar lo siguiente:
  • Consultar el ritmo que lleva el presupuesto para campañas en varias cuentas del motor, todo en un solo informe.
  • Introducir las expectativas de indicador clave de rendimiento y ver si las campañas están al día para cumplirlas.
  • Visualizar con facilidad las variaciones y las tendencias entre semanas, días o meses.
  • Ver cómo cada campaña contribuye en el presupuesto y el indicador clave de rendimiento.
  Estos informes se crean de forma dinámica, así que no dude en regular las cifras frecuentemente y comprobar qué configuración da lugar a los informes más útiles. Obtenga más información acerca de los informes sobre el ritmo del presupuesto en el Centro de asistencia y en el blog.


• Administración del inventario: le permite usar sus feeds de Google Merchant Center para actualizar de manera eficiente y automática sus campañas de búsqueda. Puede actualizar sus anuncios online en función de su inventario físico. Para ello, DS supervisa los cambios en el feed de inventario y actualiza las campañas según estos datos. Con la función Administración de inventario, puede efectuar las tareas siguientes:
  • Integrar a su feed de Google Merchant Center para aprovechar al máximo su inversión en búsqueda de productos actual.
  • Vincular el comportamiento de anuncios y palabras clave a los niveles de inventario.
  • Actualizar el texto de los anuncios con parámetros del feed.
  Obtenga más información sobre la administración del inventario en DS en el Centro de asistencia y en el blog.


• Consulte el número de cambios en las campañas y otros objetos: estas nuevas columnas muestran el número de cambios en campañas, grupos de anuncios, anuncios o palabras clave para el periodo que se especifica en la esquina superior derecha. Presentan la información del historial de cambios en la función de administración de la campaña principal. Puede hacer lo siguiente:
  • Averigüe el número de cambios de cualquier objeto utilizando la nueva vista predeterminada Análisis de impacto (encima del gráfico de resumen del rendimiento, haga clic en la primera lista desplegable que se encuentra a la derecha de Vista). Con esta vista se muestran todas las columnas de cambios, junto con algunas estadísticas como clics, acciones e ingresos. Esta vista puede utilizarse para realizar el seguimiento de estos valores y determinar rápidamente los cambios de campaña que ocasionaron los cambios de los valores.
  • Al hacer clic en una cifra bajo una de las columnas de cambios, DS le redireccionará a una página de historial de cambios con detalles de cada cambio.
  • Combine el análisis de impacto y la comparación de fechas para correlacionar variaciones de rendimiento con cambios en los objetos.
  • Consulte estas columnas en el gráfico de resumen del rendimiento. Por ejemplo, seleccione Añadir cambios de la lista desplegable Seleccione un valor para ver una representación visual del número total de cambios de anuncios en el periodo actual.

• Compruebe cuándo se creó un objeto en DS: encuentre los objetos nuevos y no tan nuevos añadiendo la columna Fecha y hora de creación para ver cuándo se creó un objeto (por ejemplo, una palabra clave) en DS. Para acceder a esta columna, además de las columnas individuales de cambios mencionadas anteriormente, haga clic en el botón Columnas encima del gráfico de resumen del rendimiento. Debajo de Columnas disponibles, navegue a Historial de cambios > Estadísticas de cambios.

  La fecha se aplica a la creación en la nueva versión de DS. Si el objeto se creó en la anterior versión de DS, se mostrará el momento en el que el objeto se actualizó en la nueva versión. Debido a un problema conocido, algunos valores creados en la anterior versión aparecerán con el valor de 1 de enero de 1970, 12:00 a.m.

Función actualizada:

Opciones trimestrales y anuales para el periodo: al seleccionar un periodo en la interfaz de usuario de DS, aparecerán nuevas opciones para Este trimestre, Último trimestre, Este año y Último año.

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• Edición en bloque de palabras clave en una estrategia de oferta: al navegar a una página que muestra las palabras clave en una estrategia de oferta, aparece el botón Editar todo para ediciones en bloque.

• Los informes programados ya no se entregan con un día de antelación: esto ocurría en algunos casos. Ahora, los informes programados se entregan en el día correcto.

• El tiempo de espera de los informes de consultas de búsqueda con amplios periodos ya no se agota: antes de este ajuste, los informes de consultas de búsqueda con un periodo de un mes o más provocaban que se agotara el tiempo de espera de DS antes de que se pudiera rellenar la tabla de informes.

• Los límites de oferta de las estrategias de oferta se pueden editar directamente: al añadir Oferta mínima de estrategia de oferta u Oferta máxima de estrategia de oferta como columnas seleccionables en una tabla de estrategias de oferta en la interfaz de usuario, ahora se pueden editar las ofertas directamente en la tabla.

Entrada del blog

Nuevas funciones

• Nueva interfaz de usuario de la estrategia de oferta: el nuevo conjunto de productos de ofertas de rendimiento de DoubleClick Search (DS) le proporciona un conjunto de herramientas más amplio para alcanzar sus objetivos concretos. Se incluyen las siguientes funciones:
  • Configuración de una estrategia de oferta que cubra los objetivos de su empresa: tanto si busca maximizar los beneficios como establecer como destino una posición, la nueva interfaz de usuario hace aún más fácil encontrar la estrategia de oferta adecuada.
  • La visualización de la amplitud de las estrategias de oferta disponibles en DS más fácil que nunca, gracias a una interfaz de usuario que se ha diseñado para ampliarse conforme se lancen nuevas estrategias de oferta.
  • Configuración de las ofertas mínima y máxima en una estrategia de oferta: invierta más tiempo en gestionar los límites de las ofertas para las palabras clave que más le interesan mientras DS se encarga del resto mediante una configuración de todas las estrategias de oferta.
  
  Más información acerca de cómo establecer una estrategia de oferta en la nueva interfaz de usuario.



• Estrategia de oferta de gasto objetivo: dispone de un presupuesto mensual fijo, o de algo de dinero que ha sobrado de un presupuesto trimestral, y quiere asegurarse de que gasta ese importe exacto en un grupo de palabras clave. O, por el contrario, no tiene mucho tiempo para dedicarlo a pensar en los objetivos de CPA o ERS; solo quiere obtener el máximo rendimiento de su dinero.
  
  Con la nueva estrategia de oferta de gasto objetivo, puede lograr que sus ofertas se gestionen en función de un presupuesto mensual, mientras maximiza el valor deseado. En la nueva interfaz de usuario de la estrategia de oferta, ahora puede establecer una estrategia de objetivo de gastos para una estrategia de ingresos, de acción o de transacción, además de una estrategia de clics. Más información




• Opciones avanzadas en las estrategias de oferta: la ficha Configuración avanzada de la nueva interfaz de estrategia de oferta se ha diseñado para quienes desean disfrutar de aún más control de sus estrategias de venta. La primera opción que lanzamos le brinda la posibilidad de dar una segunda oportunidad a las palabras clave de bajo rendimiento para obtener más tráfico. Ocasionalmente, puede proporcionar una nueva oportunidad a las palabras clave con índices de conversión bajos, o bien puede decidir centrarse solo en las palabras clave que han demostrado tener un buen rendimiento. Más información.

Función actualizada

• La hora de la última sincronización se muestra ahora en la interfaz del usuario: la interfaz del usuario de DS indica el número de días y horas transcurridas desde la última vez que sincronizó la cuenta . Esto resulta muy útil si observa discrepancias entre DS y el motor y necesita saber cuándo se sincronizaron por última vez.

Entrada del blog

Nuevas funciones:

• Subidas programadas: cuando suba un archivo a DS, ahora dispone de la opción de programar el inicio de su procesamiento para una fecha y hora futuras. En la página Subidas, solo tiene que seleccionar el botón de la opción Después y, a continuación, seleccione una fecha y una hora. Tenga en cuenta que la hora seleccionada indica el momento en que empieza a procesarse la subida. A esa hora, DS colocará la subida en la cola con otras subidas pendientes. Más información.

• Gráfico del historial de ofertas: ahora puede representar gráficamente el CPC máx. como un valor en elgráfico de resumen del rendimiento. Esto le proporciona una magnífica representación visual de las ofertas de una palabra clave a lo largo del tiempo y también le sirve para comparar las ofertas con cualquier otro valor de su elección. Para representar gráficamente el historial de ofertas:
  1. Vaya a una página de palabras clave en la interfaz de usuario.
  2. Seleccione una palabra clave en la tabla de estadísticas y haga clic en Filtrar seleccionados.
  3. En la esquina superior derecha del gráfico de resumen de rendimiento, seleccione CPC máx. como métrica.
  4. También puede ser interesante seleccionar otro valor, como Coste, para observar la correlación entre el coste y las ofertas con el paso del tiempo.
  Obtenga más información acerca de cómo representar gráficamente un historial de ofertas en el Centro de asistencia y en el blog

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• La opción Incluir filas sin impresiones ahora está seleccionada de forma predeterminada: cuando descargue un informe, DS ahora incluirá las filas sin impresiones de forma predeterminada.

• Columna Tipo de concordancia de búsqueda en los informes de consultas de búsqueda : en los informes de consultas de búsqueda, hemos cambiado el nombre de la columna Tipo de concordancia a Tipo de concordancia de búsqueda. Dado que DS ahora admite los tipos de búsqueda casi exacta y cercana a la frase, los valores admitidos para la columna Tipo de concordancia de búsqueda son diferentes de la columna Tipo de concordancia para las palabras clave. Actualice sus archivos de subida en consecuencia.

• El resumen de filtros ahora indica si se aplican en la vista Historial de cambios: cuando se aplica un filtro en la vista Estadísticas y, posteriormente, se pasa a la vista Historial de cambios, la interfaz de usuario marca en gris los filtros que no se aplican en la vista Historial de cambios.

• El estado de Bing Ads de Detenido a causa del presupuesto ahora se sincroniza como Activo en DS: cuando se ejecuta una sincronización en una campaña de anuncios de Bing cuyo estado sea Detenido a causa del presupuesto, ahora aparecerá como Activo en DS. Esto permite a DS aplicar adecuadamente los cambios de estado que se hagan en el futuro.

Función actualizada:

Cancelación de ediciones en bloque: al realizar una edición en bloque de anuncios o palabras clave en la interfaz de usuario, ahora podrá intentar cancelarla mientras está en curso. Más información.

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• Ahora puede descargar los informes de etiquetas en formato XLS o XLSX

• Mejoras en la tabla de informes de la interfaz de usuario: hemos realizado algunas mejoras secundarias en la tabla de informes de la interfaz de usuario. Entre otras mejoras, hemos aumentado la anchura predeterminada de las columnas relacionadas con el dinero para evitar el ajuste y hemos ocultado el control de tabla de pantalla completa cuando el gráfico de resumen de rendimiento y el cuadro de evaluación no están disponibles.

Entrada del blog

Nuevas funciones:

• Informes de seguimiento de conversiones de AdWords: ahora podrá elaborar informes sobre datos del seguimiento de conversiones de AdWords por separado en DoubleClick Search (DS). Para ver estas columnas en DS, haga lo siguiente:
  • Encima del gráfico de resumen de rendimiento, haga clic en Columnas.
  • En Columnas disponibles, desplácese hasta Estadísticas del motor >, Conversiones de AdWords.
  • Añada las columnas de seguimiento de conversiones de AdWords que desee a su informe.
  • En su informe, busque las columnas que empiecen por aw.
  Obtenga más información acerca de los informes de seguimiento de conversiones de AdWords. Entrada del blog .

• Columna Oferta de objetivo para las estrategias de ofertas: esta nueva columna muestra la oferta que DS habría utilizado si no hubiese ninguna limitación secundaria (como las ofertas mín./máx. de estrategia o un objetivo de posición secundario), sino tan solo un objetivo principal. Esto resulta útil para los anunciantes que deseen ver por primera vez lo que DS ofrecería antes de optar por relajar sus límites de ofertas. También aporta algunas directrices sobre el grado de relajación de los límites de las ofertas. Puede utilizar la herramienta de selección de columnas para elegir esta columna en la sección Estrategia de ofertas >, Límites de ofertas. También puede verla desde la vista predeterminada de Rendimiento de la estrategia de ofertas . Más información. Entrada del blog .

• Comparación entre intervalos de fechas: puede seleccionar dos intervalos de fechas distintos y comparar los datos en esos períodos de tiempo. Esto facilita que se evalúe el rendimiento de una campaña a lo largo del tiempo, que se entiendan los cambios que han tenido mayor impacto y que se actúe para mejorar la campaña. En la esquina superior derecha de la interfaz de usuario, elija el primer intervalo de fechas como siempre, seleccione la casilla de verificación Comparar con pasado y escoja el segundo intervalo de fechas. Más información. Entrada del blog .

Función actualizada:

• Asistencia para las coincidencias casi exactas: ahora DS ofrece asistencia para incluir ligeras variaciones de expresiones y palabras clave de coincidencia exacta en AdWords. Esto le permite capturar tráfico adicional al centrarse en la intención del usuario en las consultas. Con esta opción, AdWords mostrará sus anuncios incluso en las consultas de búsqueda que sean variaciones habituales, como errores ortográficos y plurales. Cuando cree una campaña de AdWords en DS, la opción Incluir plurales, errores ortográficos y términos con ligeras variaciones para activar el tipo de concordancia casi exacta se seleccionará de forma predeterminada. Si desea que sus campañas de DS hereden la configuración de coincidencia casi exacta que tiene en AdWords, ejecute una sincronización en su cuenta. Más información.

Actualizaciones secundarias o problemas corregidos:

• Ahora el intervalo de fechas puede incluir fechas futuras: cuando seleccione un intervalo de fechas en la esquina superior derecha, ahora podrá elegir un período de tiempo mayor que pertenezca al futuro. Esto le permitirá programar un informe en el que los datos se rellenarán automáticamente en el futuro.

• Impor medio trans y ERS se añaden como métricas en columnas de actividad de Floodlight: cuando cree una columna de Floodlight personalizada, las nuevas métricas ERS e impor medio trans ya podrán seleccionarse.

• Ahora la ordenación se eliminará cuando cambie al modo Historial de cambios: si está en el modo Estadísticas y la tabla está ordenada por una columna, dicha ordenación se eliminará cuando cambie al modo Historial de cambios.

• Ahora podrá ver URL del servidor de clics de enlaces a sitios: cuando informe sobre enlaces a sitios individuales, tendrá la opción de selecciona la columna URL de servidor de clics de enlaces a sitios. Esto le permite ver sus enlaces de seguimiento de los enlaces a sitios directamente en DS.

Entrada del blog

Nuevas funciones:

• Historial de cambios: le proporciona detalles sobre los cambios realizados en su cuenta, incluidos los cambios de usuario, las actualizaciones de sincronización entrante y los cambios automatizados del sistema de estrategias de ofertas de DS. La auditoría de las campañas de búsqueda supone una necesidad empresarial de gran importancia para muchos anunciantes. Esta función facilita el proceso de auditoría con la capacidad de ordenar los cambios por usuario en un intervalo de fechas específico. También puede seleccionar los objetos específicos sobre los que desee informar y descargar un informe del historial de cambios. Más información. Entrada del blog .

• Historial de cambios de la estrategia de ofertas: en el historial de cambios, puede hacerse una idea de los cambios realizados en la estrategia de ofertas gracias al del análisis de las ofertas. Diseñada por el equipo de estrategia de ofertas, esta función permite saber cuál es el objetivo para el que se ha realizado el cambio, con qué frecuencia se evalúan las ofertas y, para las estrategias de posición del objetivo, los detalles sobre los motivos que llevaron a realizar el cambio. También recibirá ayuda sobre cómo mejorar el rendimiento de la estrategia de ofertas al descubrir de qué manera algunas configuraciones, como la oferta máxima de palabras clave, impiden los cambios de oferta. Más información

  Para ver el historial de ofertas, recomendamos que primero se centre en un grupo de anuncios o active el filtro para una única palabra clave mediante el nuevo botón Filtrar por seleccionados y luego cambie al modo Historial de cambios. Así se limitará el tamaño del informe y se cargará a más velocidad.

  En las versiones futuras, se utilizará la función Historial de cambios para añadir más transparencia a los demás tipos de estrategias de oferta. Tenga en cuenta también que la finalidad de esta función es sustituir la función descargable Historial de ofertas de palabra clave, que se va a eliminar de la interfaz de usuario.

• Filtro por determinadas filas de tabla: ahora puede elegir las filas determinadas que quiera ver en una tabla de informes en la interfaz de usuario. Solo tiene que activar las casillas de verificación situadas junto a las filas y hacer clic en el botón Filtrar por seleccionados que verá encima de la tabla. De este modo, puede representar gráficamente las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave, etc. de forma sencilla.

• Estadísticas de informes para etiquetas: las etiquetas suponen una fantástica manera de administrar las palabras clave que se encuentran fuera de la estructura tradicional de la campaña y de generar informes sobre estas. Con esta función nueva, ahora puede ver estadísticas para estas etiquetas. Haga clic en la ficha Etiquetas que se encuentra en el panel de navegación izquierdo, como haría normalmente para consultar una lista de sus etiquetas, y verá las estadísticas de informes. También puede descargar informes de etiquetas para facilitar el uso compartido con otros usuarios. Más información.

Función actualizada:

Ofertas mejoradas en palabras clave de poco tráfico: para las palabras clave con poco tráfico y sin potencial de impresiones, hemos reducido los aumentos de ofertas innecesarios. Ahora se predice la correlación entre las ofertas y las impresiones. La consecuencia es que podemos diferenciar las palabras clave que no tienen impresiones debido a los factores siguientes:

• Ofertas bajas
• Sin tráfico de búsqueda

Para las palabras clave en el grupo de "sin tráfico de búsqueda", no hay mucha probabilidad de que se aumenten las ofertas en un vano intento de obtener más impresiones. Esto resulta beneficioso debido a lo siguiente:

• Ahora la posibilidad de llegar a la oferta máxima en palabras clave con poco tráfico es mucho menor, lo que reduce el riesgo de tener costes CPC elevados si se produce una impresión y un clic en estas palabras clave.
• Las ofertas de las palabras clave con poco tráfico serán más estables, lo que producirá también un mejor control de posición.

Tenga en cuenta que este cambio se aplica únicamente a las estrategias de oferta de posición.

Actualizaciones secundarias y problemas corregidos

• La casilla de verificación Incluir filas sin impresiones no se muestra activada de forma predeterminada: antes de esta versión, cuando se descargaban informes, esta casilla de verificación sí aparecía activada de forma predeterminada. Ahora, si mantiene la opción desactivada de forma predeterminada, observará que los informes descargados están más optimizados y contienen menos filas irrelevantes.

• Los filtros en las estadísticas ya no afectan a los informes de visitas y conversiones descargados: por ejemplo, cuando se descargaba el informe de visitas y conversiones antes de esta versión, si se anulaba la selección de la casilla de verificación Incluir filas sin impresiones, las filas de tipo de conversión y visita no aparecían en el informe.

Entrada del blog

Función actualizada:

Edición de columnas de Floodlight: ahora puede introducir cambios en las columnas de Floodlight personalizadas que ya existen. En la herramienta de selección de columnas, haga clic en Actividades de Floodlight bajo el encabezadoColumnas disponibles. En la lista de columnas de Floodlight existentes, haga clic en el icono del lápiz para actualizar el nombre, las actividades de Floodlight seleccionadas y los vade acuerdo con sus necesidades.

Actualizaciones secundarias y problemas corregidos

• Eliminado el botón Guardar y seleccionar columnas cuando se crea una columna de Floodlight: en su lugar, haga clic en el botón Guardar para añadir la columna a la tabla de informes. En Columnas seleccionadas, puede arrastrar y soltar la columna en la ubicación deseada.

• Puesta en contacto con el equipo de asistencia a través del enlace de ayuda: hemos eliminado el enlace Póngase en contacto con el servicio de asistencia de la esquina izquierda inferior de la interfaz de usuario. En su lugar, puede hacer clic en el enlace Ayuda de la esquina superior derecha y consulte los artículos sugeridos en la ventana emergente. Si no soluciona el problema con la ayuda de estos artículos, haga clic en Póngase en contacto con nosotros. Más información.

• La columna Tipo de conversión en los informes segmentados de Floodlight ya no está vacía.

Entrada del blog

Nueva función:

Informes de consultas de búsqueda: esta función de informes, nueva y eficaz, proporciona información acerca de las consultas o los términos de búsqueda que generan visitas para sus anuncios y de los beneficios que se derivan de estos. Debido a la concordancia amplia y de frase de los motores de búsqueda, sus anuncios se suelen activar para más consultas de búsqueda que aquellas que se limitan a las palabras clave por las que ha lanzado una oferta. Si bien esto es lo deseable, a menudo querrá comprobar las consultas exactas que activan sus anuncios, así como el coste y los beneficios que resultan de estas consultas. Más información.

Problemas corregidos:

• La sincronización ahora utiliza la página de destino para el primer anuncio activo: si se añadió una palabra clave a DS mediante la sincronización y no dispone de página de destino, DS utilizará la página de destino para el primer anuncio activo del grupo de anuncios. Antes de esta versión, DS utilizaba la página de destino del primer anuncio, incluso si este se pausó.

• Ahora es posible realizar ediciones cuando las tablas se encuentran segmentadas por actividad de Floodlight: cuando una tabla de informes de la interfaz de usuario está segmentada por actividad de Floodlight, ahora puede editar los objetos de esta. Por ejemplo, en una tabla de palabras clave, puede cambiar el CPC máximo de una palabra clave y todas las filas de dicha palabra clave se actualizarán.

• Las URL de servidor de clics de enlaces a sitios de DS ya no causan desaprobaciones de AdWords: antes de que se solucionara, AdWords desaprobaba algunos enlaces a sitios creados en DS debido a problemas con URL de servidor de clic.

• Posibilidad de sincronizar las cuentas de AdWords con más de 1000 campañas: antes de esta versión, se agotaba el tiempo de espera durante la sincronización cuando se trataba de estas grandes cuentas de AdWords.

• Posibilidad de añadir cuentas de Bing Ads con la zona horaria de Europa/Ámsterdam: esto soluciona el problema del error que se producía al intentar añadir la cuenta de motor en DS.

Entrada del blog

Nueva función:

Informes por columnas de Floodlight: le proporciona mayor capacidad para seleccionar el nivel de informes de Floodlight que desee consultar en un formato por columnas fácil de leer. Esto le permitirá crear el equivalente a una columna (por ejemplo Acciones, Coste/acción, etc.) que se filtra según las actividades de Floodlight seleccionadas. Además, dispone de las mismas opciones que otras columnas de informes, como generar gráficos, consultar el resumen en el cuadro de evaluación, ordenarlas y realizar descargas. Más información. Entrada del blog

Funciones actualizadas:

Mejoría en los estados y mensajes de error para las subidas: (ahora, versión completa) a partir de este momento podrá consultar actualizaciones de estado en tiempo real en la columna Resultados de la opción Lista de elementos subidos de la interfaz de usuario, desde el procesamiento en DS al envío de elementos al motor:

• Cuando inicie un proceso de subida, la línea de Fila de procesamiento le indica la cantidad de filas de subida que ha analizado DS.
• Una vez completada la fase de procesamiento de DS, se muestra el número de filas con el estado Reservadas en DS y el número de filas con el estado Filas con error.
• DS intentará enviar los elementos reservados al motor. DS mostrará los elementos que se hayan enviado al motor o el número de estos que llegaron correctamente al motor, así como los elementos con error.
• Al hacer clic en Descargar hoja de errores para ver los cambios en los que se produjeron errores, DS incluirá también los mensajes de error de tráfico. Esto ofrece más información para ayudarle a solucionar problemas de subida.

Puesto que ahora la hoja de errores se sigue procesando hasta que los elementos se envían al motor, esta tardará más tiempo en estar disponible. Más información.

Mejoras en la tabla de informes: el 6 de abril incluimos una tabla de informes actualizada en la interfaz de usuario. Con esta versión, hemos añadido ciertas mejoras a la tabla:

• Modo de tabla en pantalla completa: si desea ver más filas en la tabla de informes, haga clic en la flecha que se encuentra bajo el resumen de datos.
  
• Ancho de columna reducido: esto le permite ver más columnas en la pantalla de una sola vez.
• Ahora es posible ordenar según la columna de estado.
• Traslado de los enlaces de ReportCentral de DFA y del servicio de asistencia a la esquina inferior izquierda de la interfaz de usuario: esto le proporciona un acceso sencillo a estos enlaces sin tener que desplazarse.

Problemas corregidos:

• Posibilidad de desactivar varios objetos de Yahoo! mediante subida: ya no aparecerá un error al intentar desactivar varios objetos de Yahoo! (campañas, grupos de anuncios, palabras clave, etc.) en el mismo archivo de subida.
• El sistema de estrategias de ofertas de DS no realizará ofertas por palabras clave que pertenezcan a sistemas de ofertas automáticas de motores: si las palabras clave ya se encuentran en una función de ofertas automáticas de Google AdWords o Bing Ads, el sistema de estrategias de ofertas de DS no cambiará sus ofertas.

Entrada del blog

En las últimas semanas, hemos estado trabajando en algunas nuevas y fantásticas funciones para DoubleClick Search Aunque no están listas para esta versión, consulte el blog de DoubleClick Search y las notas de versión en las próximas semanas.

Función actualizada:

El sistema de estrategias de ofertas ahora divide grandes cambios de ofertas: cuando el sistema de estrategias de ofertas de DS determina que se necesita un gran cambio de ofertas para optimizar el objetivo específico, dividirá dicho cambio en incrementos. Antes, el sistema cambiaba la oferta de una sola vez. Esta nueva característica que cambia paulatinamente las ofertas ayuda a aliviar las preocupaciones del cliente acerca de los cambios drásticos de ofertas. Por ejemplo:

1. En una estrategia de oferta, el sistema de DS determina que la oferta idónea para su palabra clave es de 9 $.
2. La estrategia de oferta máxima es 2 $, de manera que DS tiene la obligación de aplicar la oferta idónea. DS establece la oferta en 2 $.
3. El usuario cambia la estrategia de oferta máxima de 2 $ a 10 $.
4. Antes de esta versión: el sistema cambiaba de una sola vez la oferta de 2 $ a 9 $.
   Con esta versión: el sistema realizará varios cambios en la oferta. Por ejemplo, puede que cambie la oferta de 2 $ a 4 $, luego a 6 $ y a 8 $. Como el sistema recalcula las ofertas conforme avanza el tiempo, en ese momento determinará que la oferta ideal es ahora de 8,56 $. Por lo tanto, el siguiente cambio de oferta será de 8,56 $.

Problemas corregidos:

• Datos mejorados para palabras clave de AdWords eliminadas recientemente: como parte de nuestro objetivo de mejora de la calidad de los datos de informes, hemos realizado algunos cambios de infraestructuras para rectificar un problema conocido que causaba incoherencias en los datos. Cuando se eliminaban palabras clave de Google AdWords en DS, se necesitaban soluciones alternativas para informar debidamente de los datos de los últimos siete días. En esta versión, los informes de los últimos siete días serán precisos y dejarán de necesitarse las soluciones alternativas.
  

• Posibilidad de cambiar el tamaño de las columnas en la tabla de informes actualizada: anteriormente lanzamos una tabla de informes actualizada en la interfaz de usuario; con esta versión existe la posibilidad de cambiar el tamaño de las columnas.

• Vista previa mejorada para buscar y reemplazar en ediciones en bloque: al realizar una edición en bloque de buscar y reemplazar en una URL de página de destino de palabras clave, la vista previa muestra ahora cualquier cambio de dominios con precisión.

• Corrección de símbolos de moneda en las tablas de campaña: con ello se corrige el problema de símbolos de moneda incorrectos en la tabla de informes de la interfaz de usuario del nivel de campaña.

• Los informes de conversión descargados mantienen los filtros de actividad de Floodlight: cuando se descarga un informe de conversión con un filtro de actividad de Floodlight, ahora se mostrará el criterio de filtro.

• El usuario ya no puede suprimir columnas obligatorias: en la administración de campañas de la interfaz de usuario, la versión anterior presentaba el concepto de columnas obligatorias en tablas de informes. De forma equivocada, se permitió que se pudieran borrar estas columnas, que volvían a completarse automáticamente en DS en un orden distinto. En esta versión, DS evita que los usuarios eliminen las columnas obligatorias, solucionando así el problema de la reordenación indeseada de columnas.

• Al añadir todas las columnas ya no se duplican: en la herramienta de selección de columnas de la interfaz de usuario, al hacer clic en el botón Añadir todo, DS solo añade las columnas que no estuvieran seleccionadas antes. En las versiones anteriores, DS añadía todas las columnas, aunque ya aparecieran en la tabla, dando como resultado columnas duplicadas.

• Los nombres de campaña actualizados mediante sincronización aparecen en el panel de navegación izquierdo: antes de esta versión, cuando se realizaba una sincronización entrante que daba como resultado el cambio del nombre de una campaña, el nombre de la campaña que aparece en la barra de navegación de la izquierda no se actualizaba.

Entrada del blog

Nuevas funciones:

• Edición de anuncios o palabras clave en bloque en la interfaz de usuario: en el interfaz de usuario de DS existe la posibilidad de actualizar los ajustes de distintos anuncios o palabras clave de una sola vez. Ya no es necesario subir archivos para este tipo de ediciones. Más información. Entrada del blog

• Sincronización entrante para enlaces de sitio: cuando se ejecuta una sincronización en DS en una cuenta de motor de AdWords, DS copiará las extensiones de enlaces de sitio de la cuenta de motor y volverá a crearlos con nuevas URL de clickserve. Los informes de las nuevas extensiones de enlaces de sitio empezarán desde cero. Las estadísticas de las anteriores extensiones de enlaces de sitio seguirán estando disponibles al seleccionar la casilla de verificación Mostrar eliminadas en la tabla de enlaces de sitio. Más información.

Funciones actualizadas:

• Administración mejorada de palabras clave de tráfico bajo en estrategias de oferta de posición: hemos mejorado la administración de estrategias de oferta de posición para hacer las ofertas más estables. Permanezca atento a la próxima publicación de una entrada del blog con toda la información sobre las últimas mejoras en las estrategias de oferta de posición.

• Edición directa de nombres de extensiones de enlaces de sitio: cuando se encuentre en una página con una lista de extensiones de enlaces de sitio, ahora puede hacer clic en el nombre de una extensión y editarlo directamente en la tabla.

• Tabla de informes actualizada: para continuar con nuestras preparaciones para mayores mejoras en la interfaz de usuario en próximas versiones, hemos realizado algunas actualizaciones a la tabla de informes de la interfaz de usuario. Aunque la apariencia de la tabla actualizada no ha cambiado mucho, las mejoras en el rendimiento nos han permitido aumentar el número predeterminado de filas de las tablas de informes de 50 a 100. Ahora también puede usar las teclas de flecha en la esquina inferior derecha para navegar por la tabla.

• Mejora del estado y de los mensajes de error en subidas: (actualmente se está distribuyendo a los clientes) una vez que reciba esta funcionalidad, podrá ver los cambios de estado en tiempo real en la columna Resultados de la Lista de actualizaciones en la interfaz de usuario, desde que se procesan en DS hasta que los elementos se envían al motor:
  • Cuando inicie un proceso de subida, la línea de procesamiento le indicará la cantidad de filas de la subida que ha analizado DS.
  • Una vez completada la fase de procesamiento de DS, se muestra el número de filas con el estado Reservadas en DS y el número de filas con el estado Filas con error.
  • DS intentará enviar los elementos reservados al motor. DS mostrará los elementos en el motor o el número de elementos que llegaron correctamente a este, así como los elementos con error.
  • Al hacer clic en Descargar hoja de errores para ver los cambios en los que se produjeron problemas, DS incluirá también los mensajes de error de tráfico. Esto ofrece más información para ayudarle a solucionar problemas de subida.
  Puesto que ahora la hoja de errores se sigue procesando hasta que los elementos se envían al motor, esta tardará más tiempo en estar disponible.

Problemas corregidos:

• El panel de estrategia de ofertas ya no se bloquea durante unos segundos: con ello se corrige el problema del bloqueo de la interfaz de usuario durante unos segundos cuando se hacía clic en la opción de crear una nueva estrategia de oferta.

• Posibilidad de descargar un informe con la columna Orientación de actividades de Floodlight: con ello se soluciona el problema de que se descargase un informe en blanco al incluir esta columna.

• Las palabras clave negativas de Bing Ads ya no se borran y se vuelven a crear durante una sincronización entrante.

Problema conocido:

Eliminación de columnas obligatorias: en la administración de campañas de la interfaz de usuario, esta versión incluye el concepto de columnas obligatorias en tablas de informes. Por ejemplo, en la página de campaña, la columna Campaña es obligatoria. Sin embargo, actualmente la herramienta de selección de columnas permite eliminar estas columnas obligatorias. Una vez que se hace clic en Aplicar, DS vuelve a colocar la columna en la tabla, pero orden aleatorio. Es decir, la columna probablemente volverá a aparecer en un lugar diferente de la tabla. En próximas versiones, la herramienta de selección de columnas evitará que el usuario elimine las columnas obligatorias.

Entrada del blog

Nuevas funciones:

• Nueva herramienta de selección de columnas: como parte de nuestra iniciativa de mejora de la facilidad de uso de DoubleClick Search en todo el producto, hemos trabajado para mejorar el proceso de selección de columnas de informes en DS. Una vez que se hace clic en el botón Columna en la barra de herramientas que se encuentra sobre el gráfico de resumen del rendimiento, las columnas se organizan por funciones e intereses (categorías) para poder explorar fácilmente las columnas relacionadas. Por ejemplo, si es usuario de estrategias de oferta de CPA, podrá ir a Estrategia de oferta > CPA para ver las columnas que podrían interesarle. Más información. Entrada del blog .

• Posibilidad de filtrar por orientación en informes de estrategias de oferta de etiquetas de Floodlight: ahora puede filtrar los datos de un informe para ver únicamente las palabras clave que se encuentren en una estrategia de ofertas de etiquetas de Floodlight y tengan una objetivo de CPA o ERS. Ya no será necesario cribar filas de etiquetas de Floodlight irrelevantes para las que no ha establecido un objetivo. Más información.

Funciones actualizadas:

• Nuevas columnas de informes para estrategias de oferta de posición con gasto objetivo: la administración de un presupuesto específico es una tarea habitual a la que se enfrentan agencias y anunciantes. Estas nuevas columnas facilitan el seguimiento del objetivo de gasto durante el mes y su ajuste en consecuencia:
  • Gasto de presupuesto idóneo
  • Porcentaje de gasto de presupuesto
  • Presupuesto restante

• Mejora de algoritmos: hemos realizado algunas mejoras en los algoritmos de estrategia de búsqueda.

  • Detección de tendencias de búsqueda recientes de forma rápida: los usuarios suelen preguntar cómo trabajamos con las tendencias de búsqueda más recientes. ¿Con qué rapidez detectamos los cambios en los índices de conversión (por ejemplo, por estacionalidad o un evento externo como una campaña de anuncios de televisión)?
    
    También preguntan cómo procedemos frente a la dispersión de datos. Estas dos preocupaciones (detectar las tendencias de búsqueda y trabajar con información irrelevante) están aparentemente enfrentadas; una exige que observemos la información a largo plazo mientras que la otra nos obliga a centrarnos en información más reciente.
    
    Nuestra respuesta es la siguiente: para enfrentarnos a la dispersión de datos, nos centramos en la información de un periodo amplio (dos meses). Sin embargo, para asegurarnos de que no se nos escapa ninguna tendencia reciente, usamos un alisado exponencial para dar más peso a la información más reciente. De esta manera, utilizamos toda la información pero la contribución de la información reciente es mayor.
    
    DS determina ahora con más precisión cuándo existe un verdadero cambio de tendencia en los índices de conversión, en lugar de centrarse en el ruido general de los datos. Para ello, analizamos y ponderamos de forma inteligente una combinación de variables como clics, acciones y tiempo.

  • Reacción rápida a los grandes cambios en ajustes de estrategia de oferta: generalmente, es bueno cambiar las ofertas en cantidades pequeñas y razonables. No es recomendable que el sistema de ofertas de DS modifique las ofertas de forma drástica y que haya incrementos y descensos bruscos como si se tratara de gráficos de un electrocardiograma. Sin embargo, hay casos en los que el sistema de ofertas de DS sí debería impulsar las ofertas. Al modificar de forma drástica los ajustes de la estrategia de oferta (por ejemplo, cambiar un CPA de 30 $ a 300 $), es recomendable que DS pueda modificar esta oferta rápidamente.
    
    En anteriores versiones, DS impulsaba sus ofertas en la mayoría de situaciones similares a estas. Con esta versión, DS también impulsará las ofertas cuando se añadan o eliminen restricciones de posición significativas a las estrategias de oferta de ROI. Aunque se trata de una pequeña actualización en esta tecnología, hace que el sistema de ofertas de DS sea aún más flexible y potente.

   

• Uso del ID de conversión del anunciante para subir conversiones: cuando se suben conversiones en DS, se puede utilizar el ID de conversión proporcionado por el anunciante en lugar de tener que especificar todos los ID de DS de cada objeto. Más información.

• Enlace a ReportCentral trasladado: con el fin de prepararle para grandes mejoras de la interfaz de usuario en próximas versiones, empezará a notar algunos pequeños cambios. Por ejemplo, en esta versión, hemos trasladado el enlace a ReportCentral de la esquina superior derecha a la parte inferior de la página (a la izquierda del enlace Póngase en contacto con el servicio de asistencia). Hemos suprimido el enlace Configuración; puede acceder a los ajustes en la página de Cuentas de Google . También acabamos de cambiar algunos colores de la interfaz de usuario para unificar nuestra apariencia con otros productos DoubleClick. Además, hemos cambiado el icono que redirigía a la página principal del anunciante. Continúe atento a las publicaciones del blog donde se adelantarán los próximos cambios que mejorarán el uso de DS3.

Problemas corregidos:

• Solo una columna de totales para todas las tablas de la interfaz de usuario que no están dentro del alcance de AdWords: actualmente, DS no desglosa las estadísticas de visitas y conversiones por red para Bing Ads. Por ello, para evitar las confusiones a las que conlleva dividir la información de visitas, conversiones y motores, solo se mostrará la columna Total: todas las redes para Bing Ads. Esto se aplica a todas las tablas de la interfaz de usuario que no están en el ámbito de Google Adwords, incluido Yahoo! Search Marketing y otros motores. Más información.

• Mejora del mensaje de error al intentar añadir una cuenta de motor que ya existe.

• Problema corregido de descarga de extensos informes que contienen solo palabras clave: con ello se corrige el problema del error que aparecía a los 60 segundos de comenzar la descarga.

Entrada del blog

Nueva función:

Administración de Floodlight: ahora podrá crear actividades de Floodlight y añadir instrucciones de Floodlight directamente en la interfaz de usuario de DS.

• Las actividades de Floodlight son una función de DoubleClick for Advertisers (DFA) de la que se sirve DS para realizar seguimientos y generar informes sobre conversiones para un sitio web concreto. Ahora pueden crearse actividades de Floodlight con los ajustes básicos directamente en DS, sin tener que hacerlo a través de DFA. Más información.
• Las instrucciones para Floodlight ofrecen la posibilidad de administrar la forma en que se obtiene una información dada de una actividad de Floodlight en DS. Por ejemplo, puede convertir toda la información de una actividad Floodlight de una moneda a otra. También puede dar más importancia a ciertas acciones aplicando una prioridad o una asignación porcentual en ellas. Más información.

Además de los enlaces anteriores, eche un vistazo a la Guía de introducción de la administración de Floodlight.

Funciones actual:

• Las filas de totales ahora están segmentadas por red en AdWords: en las campañas, grupos de anuncios, anuncios o palabras clave de la Red de Display de Google AdWords, las tablas de informes asociadas de DS de la interfaz de usuario incluyen las filas de totales que desglosan la información por red: Total: todas las redes, Total: búsqueda, Total: display y Total: otros. Las filas aparecen en la parte inferior de las tablas de informes de la interfaz de usuario. Estas nuevas filas reflejan con más precisión los informes disponibles de AdWords.
  • En la interfaz de usuario, estas filas sustituyen a las filas Estadísticas de la Red de Display que aparecían anteriormente en la parte superior de las tablas de informes de palabras clave. Los informes descargados seguirán teniendo las filas de Estadísticas de la Red de Display y no contendrán las filas de totales.
  • Obtenga más información sobre por qué este desglose de red solo está disponible para AdWords.
• Exclusión de filas sin visitas o impresiones: al descargar un informe, ahora puede elegir excluir las filas de datos que no tienen visitas o impresiones asociadas. Se trata de un modo sencillo de optimizar los datos que aparecen en sus informes con solo hacer clic directamente en el panel de descargas. Por ejemplo, si una campaña está en pausa, sus palabras clave mantienen las filas en los informes descargados. Si se anula la selección de la casilla de verificación Incluir filas sin impresiones, DS3 excluirá las filas que no registren actividad. Más información.

Problemas corregidos:

• El límite de 500.000 palabras ahora se basa en la estrategia de oferta en lugar de en la cuenta de motor: antes de esta corrección, al hacer clic sobre el nombre una estrategia de oferta en la interfaz de usuario, aparecía un mensaje de error si la cuenta del motor tenía más de 500.000 palabras clave (aunque la estrategia de oferta estuviera por debajo del límite). Ahora, DS mostrará la tabla de informes de la interfaz de usuario siempre que la estrategia de ofertas se encuentre dentro del límite de 500.000 palabras clave. Para aquellas estrategias de ofertas que contengan más de 500.000 palabras clave, también podrá descargarse los informes. Esta corrección también se aplica a las etiquetas.
• Posibilidad de aplicar palabras clave a una estrategia de oferta cuando se encuentre en una página de etiquetas: de esta forma se corrige el problema de que aparezca un error debido a una moneda incorrecta para las ofertas de estrategia mínima y máxima.

Nueva función:

Compatibilidad con los enlaces de sitios de AdWords: DoubleClick Search es compatible ahora con los enlaces de sitios de Google AdWords. Ahora puede crear, administrar y generar informes de sus enlaces de sitios de manera sencilla y directamente en la interfaz de usuario de DS. Enlaces de sitio es una función para sus anuncios de búsqueda que le permite incluir enlaces adicionales que dirijan a otros contenidos de su sitio, que complementan la información de la página de destino principal. Haga clic en los siguientes enlaces para obtener más información:

• Cómo crear enlaces de sitio de un anuncio
• Cómo editar los enlaces de sitio en una extensión de enlaces de sitio
• Cómo generar informes de datos de enlaces de sitio
• ¿Se incluyen las acciones de enlaces de sitio en el total de acciones de un informe de campañas?
• Cómo probar una URL de clickserve de enlace de sitio

Función actualizada:

Cuadros de filtros en las páginas de agencia y anunciante: las páginas principales de agencias y anunciantes incluyen ahora un cuadro de filtro cerca de la parte superior. Con este cuadro podrá filtrar los datos y ver únicamente las agencias o los anunciantes que le interesen. Podrá aplicar el filtro por nombre del anunciante o de la agencia.. Obtenga más información acerca de las páginas Agencia y Anunciante.

Problemas corregidos:

• Problemas corregidos de formato de fecha y de marca horaria al subir conversiones: antes de esta corrección, al descargar un informe de conversiones, realizar modificaciones e intentar subirlo de nuevo, DS rechazaba las columnas de fecha y de marca horaria, a pesar de estar generadas por DS.

• La columna de tipo de conversión ya no genera errores en la vista segmentada: antes de esta corrección, cuando se veía una página de la interfaz de usuario con una tabla de informes segmentada y después se añadía la columna Tipo de conversión se producía un error.

• Ya no aparece un error al intentar descargar un informe del nivel de agencia: también hemos corregido el problema que surgía al descargar un informe del nivel de agencia y por el que aparecían los encabezados de las columnas pero no los datos.

• Posibilidad de crear palabras clave bajo un grupo de anuncios actualizado y asignado a una estrategia de oferta: en las versiones anteriores de DS, las estrategias de oferta podían asignarse en el nivel de grupo de anuncio. Para este tipo de grupos de anuncio que se actualizaban en la nueva versión de DS, DS no permitía que el usuario añadiera palabras clave.

• La página de palabras clave segmentada por anuncio ahora muestra las palabras clave: con ello se corrige el problema por el que aparecía una columna de Palabra Clave en blanco en informes del nivel de palabra clave segmentados por anuncio.

Funciones actualizadas:

• Mejora de los mensajes de error de tráfico y subidas: muchos usuarios nos han comentado que DoubleClick Search necesita mensajes de error más prácticos. Por consiguiente, hemos lanzado una iniciativa de mejora de los mensajes de error. Recientemente, hemos publicado un nuevo formato para los mensajes de error de tráfico. Ahora los mensajes son más minuciosos y claros, e incluyen un enlace a un artículo del Centro de asistencia en el que se puede consultar más información. La versión del 7 de febrero incluye mensajes de error de subida que ofrecen más información. Al descargar una página de error de subida, aparecerán mensajes de error más prácticos con los que podrá resolver los problemas usted mismo. En las próximas versiones podrá ver mensajes de error mejorados en otras áreas de DoubleClick Search.

• La descarga de la cuenta editable y de varios motores incluye ahora una columna para monedas: al descargar un informe del nivel de agencia o de anunciante que contiene cuentas de varios motores con distintas monedas y seleccionar la opción Columnas editables, el informe incluirá una columna llamada Moneda de la cuenta de motor. Esta función es muy práctica cuando se necesita usar la moneda adecuada para actualizar las columnas con valores monetarios, como el Presupuesto Diario. Compruebe que los valores de estas columnas están en la moneda de la cuenta de motor antes de volver a subir el archivo a DoubleClick Search.

Problemas corregidos:

• La sincronización de DoubleClick Search ahora reconoce los parámetros dinámicos: con ello se corrige el problema por el que DoubleClick Search eliminaba los parámetros de URL dinámicos de la URL de clickserve del motor durante la sincronización. Más información.

• La sincronización de DoubleClick Search ahora actualiza las URL de clickserve para palabras clave: con ello se corrige el problema en el que DoubleClick Search ignoraba los cambios de las URL de clickserve del motor durante la sincronización.

• Las descargas de estrategia de oferta y etiqueta ahora incluyen las palabras clave relevantes: con ello se corrige el problema por el que los informes descargados incluyen palabras clave que no pertenecen a la estrategia de oferta o a la etiqueta.

• Filtro corregido de actividades de Floodlight: con ello se corrige el problema por el que algunos caracteres se modificaban después de guardar un filtro para actividades de Floodlight.

• Inserción de un espacio vacío al final de un campo de ID de cuenta del motor ya no produce un error: este error solía ocurrir al copiar un valor en este campo cuando se añadía una cuenta del motor a un anunciante.

Entrada del blog

Nueva función:

Añadir un parámetro de URL que permita al motor establecer el URL de la página de destino: esto es muy práctico si se utilizan funciones avanzadas como Anuncios de búsqueda dinámica en Google AdWords. Cuando el usuario hace clic en un anuncio, DS3 le redireccionará al parámetro de la URL de destino determinado por el motor, en lugar de a la URL de la página de destino de palabras clave. Obtenga más información sobre cómo añadir el parámetro ds_dest_url.

Función actualizada:

Posibilidad de añadir los parámetros de URL dinámicos directamente en la interfaz de usuario de DS3: anteriormente esta opción solo estaba disponible a través de subidas. Ahora, desde la página de palabras clave, basta con añadir parámetros de URL como columna seleccionable. En la tabla, podrá entonces hacer clic en una celda en la columna Parámetros de URL y añadir los parámetros directamente. Obtenga más información sobre cómo añadir parámetros de URL dinámicos en DS3.

Problemas corregidos:

• Las etiquetas y las estrategias de oferta aparecen siempre en el panel de navegación de la izquierda: antes de esta versión, los nombres respectivos no aparecían después de hacer clic en las fichas Etiquetas o Estrategias de oferta en algunos casos.

• Ahora puede hacer clic en los nombres de la columna Etiquetas para ver más información: con ello se corrige el problema por el que los nombres de las etiquetas no aparecían como enlaces en algunos casos.

• La estrategia de oferta aparece en el panel de navegación izquierdo una vez creada: antes de esta versión, era necesario actualizar el navegador para ver una nueva estrategia de oferta en el panel de navegación izquierdo o para suprimir una estrategia de oferta eliminada del panel de navegación izquierdo.

• Posibilidad de descargar un informe del historial de ofertas segmentando las palabras clave por anuncio: con ello se corrige el problema por el que se generaba un archivo ininteligible en estos casos. También se corrige el problema por el que DS3 generaba un archivo del historial de ofertas ininteligible cuando no había ninguna actividad durante el periodo seleccionado.

Entrada del blog

Nuevas funciones:

En las últimas semanas, hemos estado trabajando en nuevas y fantásticas funciones para 2012. Aunque no están listas para esta versión, consulte el blog de DoubleClick Search y las notas de versión en las próximas semanas.

Función actualizada:

Al añadir una cuenta de motor de AdWords a un anunciante de DS3, DS3 enviará una solicitud de enlace directamente a su cuenta de AdWords, por lo que ya no tendrá que enviar un mensaje al equipo de asistencia al cliente. A continuación, podrá iniciar sesión en AdWords, aceptar la solicitud de enlace y volver a DS3 para guardar la cuenta. Más información. En las próximas versiones, el enlace con MCC estará completamente automatizado.

Problemas resueltos:

• Se ha corregido el problema con los datos de los informes del historial de ofertas con palabras clave descargados: antes de esta versión, en algunos casos faltaban datos en los informes del historial de ofertas descargados. Además, ahora podrá descargar los informes del historial de ofertas correctamente incluso aunque la cuenta de motor carezca de estrategia de oferta.

• Los datos de los clics ahora coinciden en los informes de DS3 y Yahoo!: con ello se corrige el problema por el que se producía una discrepancia en cuanto al número de clics en los informes de DS3 y Yahoo! en algunos casos.

• Mayor fiabilidad en los informes descargados: con ello se soluciona el problema de que se agotara el tiempo de espera de las solicitudes de descarga de informes.

   

• Las ventanas emergentes de los gráficos de resumen del rendimiento ahora muestran ambos valores: antes de esta versión, si el gráfico contenía dos valores y se colocaba el cursor en un punto en el tiempo, la ventana emergente que aparecía solo mostraba los datos de uno de los dos.

• Ahora DS3 acepta ID de cuentas de motor de Bing Ads que contienen una x minúscula: antes de esta versión, al añadir una cuenta de motor de Bing Ads a un anunciante de DS3, era necesario introducir el ID de la cuenta con una X mayúscula en DS3.