3D 旋涡是一种采用互动式 3D 模型的沉浸式展示广告格式。它可通过创新型 3D 体验对品牌认知度和购买意愿产生很大的影响。 当用户看到 3D 旋涡广告时,通过旋转操作并与不同功能互动,即可探索移动设备横幅中的 3D 呈现内容。品牌可以使用旋涡讲故事。例如,在启动广告素材时显示一条消息,当用户滚动广告内容进入视图时,该消息会从视图中移走,同时显露出 3D 模型。 旋涡有三种尺寸:300 x 250、300 x 600 和 336 x 280(336 x 280 只能与 300 x 250 一起使用)。不支持自适应旋涡广告素材。可选全屏展开。 旋涡广告可以在整个 Google Ad Manager 广告资源中投放,从而扩大您的广告系列的覆盖面。 |
优点
- 能够通过互动式广告体验吸引潜在客户与广告互动,同时让他们完全掌控互动过程
- 可以让用户通过可缩放的 3D 视图查看您的产品,该视图能对滚动和轻触操作做出响应
- 让品牌能够围绕产品制作出内容丰富且吸引人的故事
- 直接在 Display & Video 360 中衡量互动时长和互动类型(轮播、展开)
广告资源
为确保提供最佳广告体验,3D 旋涡广告素材仅向使用高带宽网络的用户投放。兼容的广告资源是移动网页(iOS 和 Android),仅限纵向展示。
如需确定可用的旋涡展示次数,请执行以下操作:
- 创建“广告资源供应情况”报表。
- 添加广告素材属性作为过滤条件。此时,系统会在右侧显示一个子过滤条件菜单。
- 在子过滤条件菜单中,点击 + 添加,然后选择旋涡。
- 点击完成。
- 点击保存并生成,以生成报表。
制作旋涡广告素材
- 设计和策划您的广告素材概念。有关提示和技巧,请参阅旋涡最佳做法。
- 创建 3D 模型。请查看 3D 素材资源指南,了解如何针对旋涡广告素材优化您的模型。
- 在 Google Web Designer 中制作旋涡广告素材。您可以在模板的基础上着手制作,也可以从头开始制作广告素材。
- 首先是邀请状态。您可以监听发布商页面滚动事件,并触发素材资源轮播。或者,显示自定义动画来吸引注意力,并明确告知观看广告的用户他们可以旋转模型。
- 在广告素材的右上角或右下角添加号召性用语(例如“立即购买”)。点按该号召性用语应该会打开相应广告客户的着陆页。
- 添加带有文字的动画指示符,让用户知道他们可以通过滑动来旋转模型(例如,“滑动可以旋转”)。
- (可选)在左下角添加一个“展开”按钮。点按此按钮应该会将广告素材展开至全屏。
- 接下来,创建互动状态。观看广告的用户可以滑动模型,放大和缩小,或者与高级模板功能(如热点)互动以显示更多详情或颜色选择器。
- (可选)创建已展开至全屏的状态。展开广告后,系统应该会以全屏方式呈现用户与上述那些功能的互动。
- 在右上角添加一个关闭按钮(例如“X”)。点按此按钮应该会退出全屏并返回到互动状态。
- 向右上角或底部添加号召性用语(例如“立即购买”)。请务必在号召性用语和关闭按钮之间留出一点空间,以方便用户点按其中任一个。点按此按钮应该会打开相应广告客户的着陆页。
- 首先是邀请状态。您可以监听发布商页面滚动事件,并触发素材资源轮播。或者,显示自定义动画来吸引注意力,并明确告知观看广告的用户他们可以旋转模型。
- 如需获得完全互动式预览画面,请将广告素材上传到 Display & Video 360。当您发布广告素材时,Google Web Designer 会将 3D 模型打包为 GLB 文件,并将其与您已发布的广告素材文件放置在一起。