優先取引とは、ブランド保護の環境で広告枠をプログラマティックに購入するための、広告主とサイト運営者の間の排他的な関係を指します。
優先取引を利用する広告主は、非保証型のカスタム広告枠に固定 CPM で優先的に入札できます。
一般的に、優先取引の平均 CPM は $4.00 以上で、サイト運営者の多くは最小支出額での取引を想定しています。
優先取引の条件（通常は CPM、ターゲティング、広告関連の要件）が満たされた場合、インプレッションは優先取引の広告主に最初に配信されます。
優先取引の条件が満たされなかった場合、インプレッションは公開オークションまたはプライベート オークション（サイト運営者が参加している場合）に配信されます。なお、この広告枠の公開オークションでは、優先取引の広告主は入札から除外されます。
