Confronto tra preferred deal e aste pubbliche (RTB)
I preferred deal offrono i seguenti vantaggi rispetto ai normali acquisti RTB su piattaforme pubbliche:
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Inventario univoco: i preferred deal offrono agli acquirenti un accesso di tipo "primo sguardo" all'inventario univoco che non potrebbero altrimenti acquistare nella piattaforma aperta.
Gli acquirenti possono inoltre personalizzare le origini dell'inventario da cui acquistare l'inventario. L'acquirente può collaborare a stretto contatto con il publisher in modo da poter sbloccare segmenti specifici di inventario univoco (ovvero, più inventario above the fold). Questo punto dipende dai controlli di sistema e dalla capacità del publisher di suddividere in segmenti il proprio inventario, nonché dalla volontà di scegliere questo approccio.
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Rendimento migliorato per i publisher: i preferred deal possono aiutare i publisher ad acquisire spese incrementali a velocità superiori.
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Visione olistica dell'inventario: gli acquirenti possono ottenere una visione più olistica delle principali partnership con i publisher quando le gestiscono in modo programmatico. Inoltre, sono in grado di analizzare e confrontare gli acquisti diretti con gli acquisti programmatici.
Inoltre, le aste private consentono di integrare i dati proprietari con gli acquisti programmatici.
Confronto tra preferred deal e acquisto di inventario prenotato
I preferred deal offrono i seguenti vantaggi rispetto all'acquisto di inventario prenotato:
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Maggiore flessibilità: se un deal non restituisce i risultati desiderati, puoi allocare nuovamente i budget più velocemente rispetto all'utilizzo di un acquisto diretto o prenotato. Questo rende più facile assicurarti che la spesa venga indirizzata verso l'inventario con il rendimento migliore.
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Targeting potente: sono disponibili più controlli di targeting quando accedi all'inventario in modo programmatico, ad esempio: controlli di pubblico (integrazione di dati di terze parti), geografici, suddivisione in fasce orarie, lingua, frequenza e pacing.
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Maggiore efficienza: la selezione programmatica offre una maggiore efficienza nel flusso di lavoro. La natura degli acquisti diretti/prenotati coinvolge burocrazia, trattative continue e rettifiche di bilancio. Al momento dell'acquisto programmatico, una volta che un preferred deal viene configurato per un inserzionista, le campagne successive possono riutilizzare quel deal, presupponendo che i relativi termini rimangano gli stessi. Marketplace semplifica e centralizza la negoziazione continua tra inserzionista e publisher.
