Rozpočty lze nastavit u objednávek v sekci Nastavení objednávky i u řádkových položek v sekci Nastavení a mohou být nastaveny z hlediska výše „tržeb“, která má být utracena, nebo z hlediska počtu zobrazení, která mají být zakoupena. Upozorňujeme, že objednávka i řádkové položky, které obsahuje, musejí mít stejný typ rozpočtu. (Pokud má například objednávka nastaven rozpočet z hlediska peněžní částky, řádkové položky, které objednávka obsahuje, nemohou mít nastaveny rozpočty z hlediska zobrazení.)
|
|
| Instead of manually updating many line item budgets to match a change to an insertion order budget, save time by allowing Display & Video 360 to dynamically update line item budgets based on historical pacing and performance. | |
|
|
Pro tip: Reduce time spent managing line item budgets with automatic budget allocation
Co je to rychlost zobrazování?
Rychlost zobrazování určuje, jak rychle se má utrácet rozpočet. Služba Display & Video 360 nabízí několik možností rychlosti zobrazování, pomocí kterých můžete nastavit, jak rychle budou řádkové položky a objednávky utrácet rozpočet v různých časových úsecích, jako je den, segment rozpočtu nebo období zobrazování.
Jaké nastavení rychlosti zobrazování mám použít?
K rychlému utrácení rozpočtu použijte nastavení Co nejdříveRychlost zobrazování Co nejdříve je vhodná v případě, že je vaší prioritou rychle utratit celý rozpočet a nechcete jej šetřit na později. Zobrazování Co nejdříve může být efektivní také pro řádkové položky zacílené na omezený inventář. Riziko příliš rychlého utrácení v tomto případě není velké.
Použití rychlosti zobrazování Co nejdříve na úrovni objednávky můžete vést k okamžitému utracení celého rozpočtu.
Rychlost zobrazování Rovnoměrné je vhodná v případě, že je vaší prioritou utratit každý den stejnou částku a každý den je dostupný stejný inventář. Mějte na paměti, že pokud ke konci kampaně bude k dispozici méně inventáře nebo se zvýší konkurence, nemusíte utratit celý rozpočet.
Rychlost zobrazování Náskok je vhodná v případě, že je vaší prioritou utratit v období celý rozpočet a nechcete riskovat případné nevyčerpání rozpočtu. Při této rychlosti zobrazování se rozpočet utrácí o něco rychleji než při rovnoměrném zobrazování, a to až do 120 % poměrného cíle útraty. Cílem je zajistit, abyste do konce období utratili celý rozpočet. Výše útraty se aktualizuje v reálném čase.
Účinky různých nastavení
Objednávky i řádkové položky mají řadu nastavení rychlosti zobrazování, které lze zkombinovat k dosažení následujících účinků:
| Nastavení rychlosti zobrazování | Denní cíl | Chování rychlosti zobrazování po hodinách |
|---|---|---|
|
Denně – Co nejdříve |
Denní částka zadaná inzerentem |
Co nejdříve (10 × chování při rovnoměrném zobrazování) |
|
Denně – Rovnoměrné |
Denní částka zadaná inzerentem |
Rovnoměrné (přizpůsobeno dostupnosti inventáře) |
|
Celé období – Co nejdříve |
Celý zbývající rozpočet období |
Co nejdříve (10 × chování při rovnoměrném zobrazování) |
| Celé období – Co nejdříve + „neomezený“ rozpočet (řádková položka) |
Nastavení rozpočtu a rychlosti zobrazování se řídí nastavením objednávky |
Co nejdříve (10 × chování při rovnoměrném zobrazování) |
|
Celé období – Rovnoměrné |
Zbývající rozpočet období / zbývající počet dní |
Rovnoměrné (přizpůsobeno dostupnosti inventáře) |
|
Celé období – Rovnoměrné |
(Zbývající rozpočet období / zbývající hodiny) × hodiny se zobrazováním za den |
Rovnoměrné (přizpůsobeno dostupnosti inventáře) |
|
Celé období – Náskok |
1,2 × denní rozpočet pro rovnoměrné zobrazování v celém období |
Rovnoměrné (přizpůsobeno dostupnosti inventáře) |
„Denní cíl“ je rozpočet přidělený jednotlivým dnům v období. „Rychlost zobrazování po hodinách“ je rychlost, kterou se peníze utrácejí během každé hodiny, kdy je řádková položka aktivní.
Důležité informace
- De facto rovnoměrná rychlost zobrazování řádkové položky: Pokud je v objednávce nastavena rychlost zobrazování Denně – Rovnoměrné, Celé období – Rovnoměrné nebo Celé období – Náskok, všechny řádkové položky v ní se bez ohledu na své nastavení rychlosti zobrazování ve skutečnosti budou zobrazovat rovnoměrně.
- Rychlost zobrazování řádkové položky Co nejdříve: Pokud u řádkové položky chcete použít rychlost zobrazování Denně – Co nejdříve nebo Celé období – Co nejdříve, zajistěte, aby byla stejná rychlost zobrazování nastavena i v jejich nadřazené objednávce.
- Rychlost zobrazování objednávky Co nejdříve: Když v objednávce použijete rychlost zobrazování Co nejdříve, může se rozpočet vyčerpat velmi rychle. Pokud nemáte relativně úzké cílení, používejte toto nastavení opatrně.
- Rychlé utrácení během prvního dne u řádkových položek s nastavením Rovnoměrně: Během prvního dne, kdy je řádková položka s nastavením Rovnoměrně aktivní, může služba Display & Video 360 denní rozpočet utrácet ve velkých dávkách. Teprve se totiž učí, jak útratu rovnoměrně distribuovat na celé období zobrazování řádkové položky.
- Rychlé utrácení / nadměrná rychlost zobrazování při spuštění kampaně: Obecně platí, že čím je rozpočet menší a čím je k dispozici více inventáře, ve kterém ho lze utratit, tím je vyšší pravděpodobnost příliš rychlého zobrazování a utrácení. Nabídky se totiž mohou odesílat rychleji, než systém rozpočtu dokáže zjistit, jaké částka byla utracena.
- Nadměrné utrácení: Pokud má řádková položka velmi vysokou hodnotu cenové nabídky nebo velmi široké cílení, může ve službě Display & Video 360 dojít k nadměrnému utrácení rozpočtu. Za těchto okolností může řádková položka v jedné sekundě vyhrát mnoho zobrazení a cenové nabídky se mohou odesílat rychleji, než rozpočtový systém utracené částky stihne zohlednit.
-
Omezení rozpočtu objednávky: Rozpočet objednávky omezuje celkovou útratu jednotlivých řádkových položek, které objednávka obsahuje. (Je to podobné jako u omezení frekvence na úrovni objednávky.)
Řekněme například, že objednávka obsahuje tři řádkové položky. Rozpočet objednávky je 500 $, ale každá řádková položka má rozpočet 200 $.
V tomto příkladu bude celková útrata všech řádkových položek v objednávce bez ohledu na rozpočty zadané u jednotlivých řádkových položek omezena rozpočtem objednávky ve výši 500 $.
-
Rozdělení rozpočtu objednávky: Pokud je denní rozpočet objednávky nižší než součet denních rozpočtů řádkových položek v objednávce, rozdělí služba Display & Video 360 rozpočet objednávky mezi řádkové položky tak, aby každá z nich obdržela proporcionální část rozpočtu odpovídající jejímu dennímu cíli (relativně k denním cílům ostatních řádkových položek).
Pokud má například objednávka denní rozpočet 15 $ a obsahuje tři řádkové položky se stejným denním rozpočtem, bude každé z nich přidělen rozpočet 5 $.
Příklad 1 Denní rozpočet Váha Skutečný denní rozpočet Objednávka 15 $ – 15 $ Řádková položka 1 10 $ 0,33 5 $ Řádková položka 2 10 $ 0,33 5 $ Řádková položka 3 10 $ 0,33 5 $ Jako druhý příklad si uvedeme objednávku s rozpočtem 20 $ a třemi řádkovými položkami s různými denními rozpočty. Každé řádkové položce bude přidělena poměrná část rozpočtu.
Příklad 2 Denní rozpočet Váha Skutečný denní rozpočet Objednávka 20 $ – 20 $ Řádková položka 1 5 $ 0,17 3,40 $ Řádková položka 2 10 $ 0,33 6,60 $ Řádková položka 3 15 $ 0,5 10 $ -
Neomezené rozpočty řádkových položek: Pokud nechcete zadávat cílovou částku útraty, můžete řádkovým položkám nastavit „neomezený“ rozpočet, při kterém se řádkové položky pokusí utratit co nejvyšší částku, dokud nebude vyčerpán rozpočet objednávky pro daný den nebo období.
-
Skutečná útrata: Jste odpovědní za skutečnou cenu svých kampaní, a to i v případě, že přesáhne vámi nastavená omezení rozpočtu. Někdy kampaň může v dnech s vyšší návštěvností utratit větší část rozpočtu a skutečná cena kampaně může překročit denní omezení rozpočtu. Množství zobrazení může kolísat z mnoha různých důvodů, jako jsou sezónnost, svátky nebo jiná kritéria cílení. Při vysokém objemu žádostí o cenovou nabídku může chvíli trvat, než se skutečná útrata zaznamená a sesouhlasí s omezeními rozpočtu. Během sesouhlasování pak může dojít k překročení limitů.
-
Segmenty rozpočtu: Pokud řádková položka nebo objednávka používá segmenty rozpočtu, bude se nastavení rychlosti zobrazování vztahovat na rychlost útraty rozpočtu jednotlivých segmentů.
Časté dotazy
Jak se počítá denní cíl útraty?Denní cíl útraty řádkové položky nebo objednávky počítá služba Display & Video 360 tak, že celkový zbývající rozpočet nejprve vydělí počtem dní zbývajících v období trvání (nebo dní zbývajících v segmentu rozpočtu, pokud používáte naplánované rozpočty). Služba Display & Video 360 se následně každý den pokusí utratit 120 % průměrného denního cíle útraty, jak je popsáno v předchozí větě. Výpočet:
Například u desetidenního období s rozpočtem ve výši 10 000 $ se služba Display & Video 360 první den pokusí utratit 1000 $:
Pokud se službě Display & Video 360 těchto 1 000 $ podaří utratit, zůstane v rozpočtu 9 000 $. Druhý den se služba Display & Video 360 pokusí utratit 1000 $:
Pokud se však službě Display & Video 360 první den nepodaří utratit žádný rozpočet, bude denní cíl útraty druhý den 1 111 $:
Vzhledem k tomu, že služba Display & Video 360 počítá denní cíle útraty tak, že zbývající rozpočet vydělí počtem zbývajících dní, denní cíle útraty se každý den počítají znovu a vycházejí z toho, nakolik jste v minulosti dokázali denní cíle utratit.
To znamená, že rychlost zobrazování upraví denní cíl útraty podle toho, jak se v jednotlivých dnech mění přísun inventáře.
Ano. Řádkové položky s rovnoměrným zobrazováním, které jsou ovlivněny cílením na část dne (na úrovni řádkové položky i na úrovni objednávky) budou při rychlosti utrácení vycházet z případného cílení na část dne.
Řádkové položky se zobrazováním Co nejdříve denní cíle útraty nemají, ale jsou omezeny celkovým cílem denní útraty nastaveným v objednávce.