自动分配预算

自动优化订单项预算

如果您在广告订单中启用自动分配预算功能，Display & Video 360 就会在广告订单的订单项之间动态转移资金，进而优化广告订单的预算支出方式。该功能会从效果较差的订单项移走资金，从而为效果良好的订单项增加预算。

“自动分配预算”功能对您有用吗？

如果您的广告订单设有 CPC 目标或 CPA 目标，且您的订单项需要定期调整预算，以确保根据效果分配支出，那么您应考虑使用“自动分配预算”功能。

什么时候不该使用“自动分配预算”功能？

如果您的广告订单符合下列任一条件，则不要使用“自动分配预算”功能…

投放时间不足 2 周。
是为了宣传品牌，而不是为了提升点击次数或转化次数。
包含同时采用 CPC 和 CPA 出价策略的订单项。

订单项的效果

Display & Video 360 会对比为广告订单设置的目标（例如 CPA），据此判断订单项的效果。

如果我的订单项不跟踪转化情况，会怎样？

如果您的订单项不跟踪转化情况，Display & Video 360 便会根据各个订单项的 CPC 来对比它们。与 CPA 相似，较低的 CPC 即表示“效果较好”。

当某个订单项效果良好时，Display & Video 360 可增加它的每日预算。在某些情况下（例如，在您增加了广告订单的预算之后），对于效果良好的订单项，Display & Video 360 每天可将其每日预算递增 20% 以上。不过，订单项的支出始终都不会超过所属广告订单的预算。

与效果良好的订单项相反，对于效果较差的订单项，Display & Video 360 每天可将其每日预算递减 20% 之多。

有关预算的注意事项

“自动分配预算”功能使用广告订单的预算（而不是订单项的预算总和）来确定可向广告订单中各个订单项分配的总预算。

预算花费进度

最终，自动分配预算功能会以达成广告订单的预算花费进度为目标。因此，请确保您已根据广告客户的需求为广告订单设置了合适的预算花费进度选项。

只有当广告订单仅包含 YouTube 及合作伙伴订单项时，“自动分配预算”功能才可与“尽快”这一预算花费进度配合使用。也就是说，如果您使用其他预算花费进度类型，并且广告订单包含 YouTube 及合作伙伴订单项，那么“自动分配预算”功能将无法使用。请注意，“自动分配预算”功能会使用 1.2 这一调节系数来计算每日目标。

开启“自动分配预算”功能

要启用“自动分配预算”功能，请打开相应广告订单，前往设置标签页，然后选中自动分配预算旁边的复选框。

最佳做法

要充分利用“自动分配预算”功能，请执行以下操作：

为每个订单项设置合理的固定初始预算，并尽量使各个订单项的预算总额等于广告订单的总预算。
使用受支持的目标。除了“CPE”和“其他”类型的目标外，其他所有目标均受支持。

常见问题解答

“自动分配预算”功能是如何运作的？

启用该功能后，Display & Video 360 会查看每个订单项的近期效果数据，以推断如何才能最合理地将广告订单预算分配给各个订单项。为此，Display & Video 360 会先考虑订单项对广告订单预算的支出能力，然后再根据各个订单项的效果来分配广告订单的预算。

在没有广告资源限制的情况下，相较于效果欠佳的订单项，系统会优先将预算分配给那些效果最佳的订单项。如果您未跟踪转化情况，Display & Video 360 将根据每个订单项的 CPC 来优化预算分配。

请注意，如果订单项投放的时间较短，Display & Video 360 将需要几天的时间来收集数据，然后“自动分配预算”功能才会开始重新调整各个订单项的预算。

启用“自动分配预算”功能后会出现什么情况？

订单项的预算将会发生变化。

在您启用该功能后，Display & Video 360 会立即开始更改广告订单中各个订单项的预算。此外，Display & Video 360 还会自动为先前采用“无限额”预算的所有订单项设置有限额预算。

一旦 Display & Video 360 开始更改订单项的预算，所做更改便无法撤消。而且，即使您日后停用该功能，订单项的预算也无法恢复为原始预算。因此，在您从广告订单中启用“自动分配预算”功能之前，请务必先确定您愿意让系统更改订单项的预算。
您的订单项将会被设为按“排期”花费预算。

如果您日后停用该功能，订单项将会根据其旧设置恢复为按“每日”预算花费进度投放。

系统会如何转换我的订单项预算？

无限预算

对于没有预算限制的订单项，系统将基于其花费进度为其分配有限的预算，如下所述：
- 按“排期”花费预算的订单项：
  
  对于没有设置预算限额且按排期花费预算的每个订单项，Display & Video 360 都会将其初始预算设为与广告订单总预算等同的金额。但是，由于广告订单中的订单项受广告订单总预算的限制，因此每个订单项实际支出的预算将少于系统为其设置的新初始预算。在为这些订单项设置了初始的有限额预算后，Display & Video 360 便会根据各个订单项的相对效果迅速调整它们的预算。
  相关示例
  
  例如，如果您的广告订单预算为 10 万美元，Display & Video 360 即会为先前没有设置预算限额且按排期花费预算的每个订单项分配 10 万美元的初始预算。待这些订单项投放时，系统将会迅速调整它们的预算。
- 按“每日”预算花费进度投放的订单项：
  
  Display & Video 360 会根据以下公式将订单项的无限制预算转换为有限制预算：
```
每日支出目标 × 天数 = 订单项的初始预算
```
  例如，如果某个订单项最初设置的每日预算为 100 美元，投放时间还剩 14 天，那么 Display & Video 360 会将该订单项的初始预算设为 1400 美元。
采用基于展示次数的每日预算的订单项

系统会根据以下公式将基于展示次数的预算转换为货币形式的预算：

CPM 出价 × 每日展示次数目标 × 天数 = 订单项的初始预算

如果我启用了“自动分配预算”功能，但我的某些订单项投放不足，会怎样？

这和每次启用“自动分配预算”功能时一样，系统会根据可用订单项的效果和预算支出能力，将预算从投放不足或效果欠佳的订单项转移到其他投放较多和效果较好的订单项。

如果广告订单中的所有订单项都投放不足，那么预算分配可能会看似异常，因为在这种情况下，预算只是被从一个投放不足的订单项转移到另一个投放不足的订单项而已。在仅有几个订单项效果最佳的某些情况下，投放不足和效果欠佳的订单项的预算几乎会被全部转移到效果较好的订单项。

我可以看到通过“自动分配预算”功能所做的预算更改吗？

可以。如需查看通过“自动分配预算”功能对各个订单项预算所做的更改，请查看订单项的事件记录。

设置“自动分配预算”功能时是否可以排除订单项？

可以。您可以通过设置固定预算，从“自动分配预算”功能中排除订单项。首先，在广告订单级启用“自动分配预算”功能，然后在设置标签页中选择在订单项级控制出价和预算。接下来，选中自动优化预算分配复选框。现在，当需要控制预算时，您可以排除一些订单项，但仍包含使用“自动分配预算”功能的广告订单。

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