Automatické rozdělování rozpočtu

Pokud v objednávce aktivujete automatické rozdělování rozpočtu, bude služba Display & Video 360 utrácení rozpočtu objednávky optimalizovat dynamickým přesouváním peněz mezi jednotlivými řádkovými položkami objednávky. Automatické rozdělování rozpočtu zvýší rozpočty řádkových položek s vysokým výkonem tím, že odebere prostředky řádovým položkám s nižším výkonem.

Bylo by pro vás automatické rozdělování rozpočtu užitečné?

Použití automatického rozdělování rozpočtu byste měli zvážit v případě, že vaše objednávky mají cíle CPC nebo CPA a rozpočty řádkových položek je potřeba pravidelně vyvažovat tak, aby byly prostředky rozděleny podle jejich výkonu.

 

Kdy byste automatické rozdělování rozpočtu používat neměli?

Automatické rozdělování rozpočtu nepoužívejte, pokud vaše objednávka:

• Má období kratší než 2 týdny.
• Je určena k propagaci značky, nikoliv k získávání kliknutí nebo konverzí.
• Obsahuje řádkové položky s kombinací strategií nabídek CPC a CPA.

Výkon řádkových položek

Služba Display & Video 360 posuzuje výkon řádkových položek tak, že porovnává cíle nastavené pro objednávku (například CPA).

Co když moje řádkové položky neměří konverze?

Pokud vaše řádkové položky neměří konverze, porovná je služba Display & Video 360 podle CPC. Obdobně jako u CPA značí nižší CPC lepší výkon.

Pokud si řádková položka vede dobře, může služba Display & Video 360 její denní rozpočet zvýšit. V určitých situacích (například pokud zvýšíte rozpočet objednávky) může služba Display & Video 360 ze dne na den zvýšit rozpočet řádkové položky s dobrým výkonem o mnohem více než o 20 %. Útrata řádkové položky však nakonec bude vždy omezena rozpočtem objednávky.

V protikladu k řádkovým položkám s dobrým výkonem může služba Display & Video 360 u řádkových položek s nižším výkonem denní rozpočet až o 20 % denně snížit.

Důležité informace ohledně rozpočtu

Při automatickém rozdělování rozpočtu se celková částka rozpočtu, který bude rozdělen mezi řádkové položky v objednávce, řídí rozpočtem objednávky (nikoli součtem rozpočtů řádkových položek).

Příklad

Řekněme například, že objednávka obsahuje tři řádkové položky. Rozpočet objednávky je 500 $, ale každá řádková položka má rozpočet 200 $.

V tomto příkladu bude mezi všechny řádkové položky v objednávce rozdělen rozpočet objednávky ve výši 500 $, nikoli součet rozpočtů řádkových položek ve výši 600 $.

Rychlost zobrazování

Funkce automatického rozdělování rozpočtu se vždy snaží dodržet nastavení rychlosti zobrazování objednávky. Je proto potřeba zajistit, aby v objednávce byla nastavena vhodná rychlost zobrazování odpovídající potřebám inzerenta.

S rychlostí zobrazování Co nejdříve lze automatické rozdělování rozpočtu použít pouze v případě, že objednávka obsahuje výhradně řádkové položky pro YouTube a partnery. Znamená to, že automatické rozdělování rozpočtu nebude fungovat, pokud používáte jiné typy rychlosti zobrazování a objednávka obsahuje řádkové položky pro YouTube a partnery. Při automatickém rozdělování rozpočtu se denní cíl počítá pomocí multiplikátoru 1,2.

Zapnutí automatického rozdělování rozpočtu

Chcete-li automatické rozdělování rozpočtu aktivovat, otevřete objednávku, přejděte na kartu Nastavení a zaškrtněte políčko vedle možnosti Automatické rozdělování rozpočtu.

Doporučené postupy

Chcete-li mít z automatického rozdělování rozpočtu maximální užitek:

• U jednotlivých řádkových položek nastavte realistické pevné počáteční rozpočty a pokuste se docílit toho, aby se součet rozpočtů řádkových položek rovnal celkovému rozpočtu objednávky.
• Použijte podporovaný cíl. Jsou podporovány všechny cíle kromě cílů CPE a Jiné.

Časté dotazy

Jak automatické rozdělování rozpočtu funguje?

Když je zapnuté automatické rozdělování rozpočtu, služba Display & Video 360 z nejnovějších údajů o výkonu usuzuje, jak rozpočet objednávky nejlépe rozdělit mezi řádkové položky. Provádí to tak, že nejprve zváží, nakolik jsou řádkové položky schopné utratit rozpočet objednávky, a poté rozpočet rozdělí na základě výkonu jednotlivých řádkových položek. 

Jestliže zobrazování není omezeno dostupností inventáře, řádkové položky s lepším výkonem budou upřednostněny před řádkovými položkami s horším výkonem. Pokud neměříte konverze, služba Display & Video 360 bude optimalizaci provádět na základě CPC jednotlivých řádkových položek.

Upozorňujeme, že pokud jsou řádkové položky relativně nové, služba Display & Video 360 bude nejdříve potřebovat několik dní na shromáždění dat. Teprve poté bude moci začít upravovat rozpočty řádkových položek pomocí automatického rozdělování rozpočtu.

Co se stane po aktivaci automatického rozdělování rozpočtu?

• Rozpočty řádkových položek se změní.

  Jakmile zapnete automatické rozdělování rozpočtu, může služba Display & Video 360 začít měnit rozpočty řádkových položek v objednávce. U všech řádkových položek, které měly neomezený rozpočet, navíc služba Display & Video 360 automaticky nastaví omezené rozpočty.

  Jakmile služba Display & Video 360 rozpočty řádkových položek začne měnit, změny již nebude možné vrátit zpět. Pokud automatické rozdělování rozpočtu později vypnete, rozpočty řádkových položek se nevrátí na původní hodnotu. Proto automatické rozdělování rozpočtu povolte jen u objednávek, u kterých vám nebudou vadit změny rozpočtu řádkových položek.

• Rychlost zobrazování řádkových položek bude nastavena na možnost Celé období.

  Pokud automatické rozdělování rozpočtu později zakážete, nastavení rychlosti zobrazování řádkových položek se v závislosti na předešlém nastavení vrátí zpět na možnost Denní.

Jak budou rozpočty řádkových položek převedeny?

• Neomezené rozpočty

  Řádkovým položkám s neomezenými rozpočty budou přiděleny omezené rozpočty s rychlostí zobrazování po celou dobu trvání, a to následujícím způsobem:

  • Řádkové položky s rychlostí zobrazování pro celou dobu trvání:

    U každé řádkové položky s neomezeným rozpočtem a rychlostí zobrazování pro celou dobu trvání nastaví služba Display & Video 360 počáteční rozpočet na částku, která se rovná celkovému rozpočtu objednávky. Protože jsou ale řádkové položky v objednávce omezeny celkovým rozpočtem objednávky, každá řádková položka utratí méně, než je její nový počáteční rozpočet. Po přidělení počátečních omezených rozpočtů služba Display & Video 360 rozpočty jednotlivých řádkových položek rychle upraví podle poměru jejich výkonů.

    Příklad

    Máte-li například objednávku s rozpočtem 100 000 $, služba Display & Video 360 každé řádkové položce, která předtím měla neomezený rozpočet a rychlost zobrazování v období, přidělí počáteční rozpočet 100 000 $. Rozpočty řádkových položek budou v průběhu zobrazování rychle upravovány.

  • Řádkové položky s denní rychlostí zobrazování:

    Neomezené rozpočty řádkových položek služba Display & Video 360 převede na omezené podle tohoto vzorce:

    Denní cíl útraty × počet dnů = počáteční rozpočet řádkové položky
    

    Pokud by například řádková položka měla původně nastavenou denní útratu 100 $ a zbývalo jí ještě 14 dní, služba Display & Video 360 by její počáteční rozpočet nastavila na 1400 $.

• Řádkové položky s denním rozpočtem založeným na počtu zobrazení

  Rozpočty založené na počtu zobrazení budou podle následujícího vzorce převedeny na peněžní rozpočty:

  Nabídka CPM × cílový denní počet zobrazení × počet dní = počáteční rozpočet řádkové položky

Co se stane, pokud některé řádkové položky před zapnutím automatického rozdělování rozpočtu svůj rozpočet utrácely příliš pomalu?

Stejně jako v ostatních případech, kdy je zapnuto automatické rozdělování rozpočtu, budou rozpočty řádkových položek, které se zobrazují příliš pomalu nebo mají nízký výkon, přesunuty k jiným řádkovým položkám s lepší rychlostí zobrazování a lepším výkonem (v závislosti na výkonu dostupných řádkových položek a jejich schopnosti utratit přidělený rozpočet).

Pokud se všechny řádkové položky v objednávce zobrazují příliš pomalu, bude rozdělování rozpočtu vypadat neobvykle, protože se prostředky budou přesouvat od jedné řádkové položky, která svůj rozpočet pravděpodobně nedokáže vyčerpat, k jiné. V případech, kdy má dobrý výkon jen několik řádkových položek, mohou být rozpočty řádkových položek s podlimitním zobrazováním a nízkým výkonem přesunuty téměř v celé výši do řádkových položek s lepším výkonem.

Lze zobrazit změny rozpočtu provedené pomocí automatického rozdělování rozpočtu?

Ano. Chcete-li zjistit, jak automatické rozdělování rozpočtu změnilo rozpočty jednotlivých řádkových položek, prohlédněte si historii událostí řádkových položek.

Lze při nastavování automatického rozdělování rozpočtu vyloučit řádkové položky?

Ano, řádkové položky lze z automatického rozdělování rozpočtu vyloučit nastavením pevného rozpočtu. Nejprve na úrovni objednávky povolte automatické rozdělování rozpočtu a poté na kartě Nastavení vyberte možnost Ovládat cenovou nabídku a rozpočet na úrovni řádkové položky. Dále zaškrtněte políčko Automaticky optimalizovat rozdělení rozpočtu. Nyní můžete vyloučit některé řádkové položky, u kterých je třeba rozpočet kontrolovat, ale dál vám zůstanou objednávky, které využívají automatické rozdělování rozpočtu.