使用多个系统衡量订单项投放情况时，经常会出现报表差异，这属于正常现象。此类差异可能包括界面数据与离线报告的差异。
另外，当广告服务器投放由第三方托管的订单项时，这两个系统所生成的报表便会有出入，而且广告系列层面的差异幅度通常可高达 20%。
差异可能会由以下原因导致：
- 延迟：初始订单项请求的发送时间与广告素材的出现时间之间的延迟可能会导致计数差异。例如，用户经常会在浏览器收到 Display & Video 360 订单项请求之后但在第三方返回所请求的广告素材之前离开相应网页；或者，用户可能点击了链接但在着陆页加载完毕之前便转到了别处。
- 网络连接和服务器的可靠性：第三方广告服务器可能会发生短暂故障或出现问题，导致其无法统计展示次数。
- 广告拦截器：广告拦截软件可能会在 Display & Video 360 已统计一次展示之后阻止第三方投放订单项。
- 展示次数目标偏低：如果订单项投放的总展示次数很少，很小的数字差异就可能会导致很高的百分比差异。例如，如果您有一个每天投放 100 次展示的广告系列，30 次展示的单天差异就会导致 30% 的单天差异，尽管实际相差的展示次数并不多。
- 滤除：广告服务器会使用不同的方法滤除因垃圾内容、漫游器、“蜘蛛”程序、连续点击、链接分析器以及其他自动化或非代表性的网络流量而产生的广告展示次数。
- 不同的衡量服务提供商和衡量方法：如果不同的衡量服务提供商使用不同的衡量方法进行衡量，就可能会出现差异。
- 归因模型：归因模型决定了转化次数统计方法以及这些转化会归因于哪些展示或点击。由于统计方法因归因模型而异，不同的归因模型之间便会出现差异。在对比两个数据来源（包括对比界面数据与下载的报表）时，请务必确保归因模型是相同的。
