Neuerungen bei Kampagnen und Workflows
Umgebungs-Targeting für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen
Das Umgebungs-Targeting ist für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen verfügbar, ausgenommen programmatisch garantierte YouTube-Deals und Deals mit Direktreservierung. Mit dieser Funktion können Nutzer Display & Video 360 verwenden, um Kunden im richtigen Moment zu erreichen.
Bei der Ausrichtung auf die Umgebung können Sie Standorte als Kontextsignale nutzen und so potenzielle Kunden erreichen, die wahrscheinlich am meisten an Ihrer Werbebotschaft interessiert sind. Sie können einen Zielradius (in Meilen oder Kilometern) für einzelne POIs, Adressen und Breiten- und Längengrade definieren, damit Anzeigen in der Nähe der ausgewählten Standorte ausgeliefert werden. In Display & Video 360 werden die von der Anzeigenplattform bereitgestellten Koordinaten zusammen mit der Technologie zur Standortbestimmung verwendet, um den Nutzerstandort vorherzusagen, um festzustellen, ob eine Anzeige ausgeliefert werden soll.
Inventar-Zurückstellungen für Deals mit Direktreservierung für YouTube
Mit Zurückstellungen können Sie das Inventar und den angebotenen CPM 72 Stunden (oder länger, je nach Produkt und vorgeschlagenem Startdatum) reservieren. Wenn eine Zurückstellung nicht innerhalb des angegebenen Zeitraums reserviert wird, läuft sie automatisch ab und Sie müssen ein neues Angebot anfordern, das möglicherweise vom vorherigen abweicht. Weitere Informationen zu Deals mit Direktreservierung für YouTube
Intelligentes Ablaufdatum für Deals mit Direktreservierung für YouTube
Ein Deal mit Direktreservierung für YouTube, der nicht an vier aufeinanderfolgenden Tagen ausgeliefert werden kann, läuft jetzt automatisch ab. Das kann passieren, wenn kein Creative zugewiesen ist, das Creative nicht genehmigt wurde oder das Creative pausiert ist.Weitere Informationen zu Deals mit Direktreservierung für YouTube
Neuerungen bei Statistiken
Änderungen bei der Messung der zusätzlichen Reichweite
Die Methodik für die Messung der zusätzlichen Reichweite wurde aktualisiert, um die Aktivierung der Reichweite zu vereinfachen und die Vorteile des Frequency Managements besser widerzuspiegeln. Bisher mussten Werbetreibende und Agenturpartner bestimmte Kombinationen aus verschiedenen Medien- oder Transaktionstypen in einer einzelnen Kampagne mit Frequency Capping zusammenfassen, um die Messung der zusätzlichen Reichweite zu aktivieren. Werbetreibende und Agenturpartner können jetzt die Messung der zusätzlichen Reichweite aktivieren, indem sie ein Frequency Capping auf Kampagnenebene für eine beliebige Kombination aus Medienkanälen und Transaktionstypen anwenden.
Das Widget „Zusätzliche Reichweite“ auf Kampagnenebene zeigt nun die zusammengefasste Anzahl zusätzlicher einzelner Nutzer, die seit Kampagnenstart erreicht wurden (bis zu 93 Tage) – statt die Daten der letzten zwei Wochen.
Änderungen beim Frequency Management für YouTube-Reservierungswerbebuchungen
Mithilfe von Frequency Management können Werbetreibende und Agenturpartner die Nutzerfreundlichkeit verbessern und Budgetverschwendung reduzieren, indem sie festlegen, wie oft ihre Anzeigen potenziellen Kunden präsentiert werden. Sobald das gewünschte Zielvorhaben für die Häufigkeit einer Kampagne erreicht ist, werden in Display & Video 360 keine Anzeigen mehr für Nutzer aus Ihren Deals mit Direktreservierung oderprogrammatisch garantierten Deals für YouTube ausgeliefert. Gleichzeitig wird weiterhin entsprechend priorisiert und sichergestellt, dass die vereinbarte Anzahl von Impressionen erreicht wird – so wie bei programmatisch garantierten Deals mit Publishern in Google Ad Manager und Anzeigenplattformen von Drittanbietern. Werbetreibende können das Widget für die zusätzliche Reichweite auf Kampagnenebene verwenden, um die inkrementelle Reichweite zu ermitteln, die durch ein einheitliches Frequency Capping erzielt wird.
