了解超额投放后会出现什么情况
如果您的广告投放费用超出您的每月预算，系统会自动向您返还超额投放费用。之所以会发生超额投放情况，是因为与已投放的广告展示次数相关的媒体费用出现了延迟记录。如果某个订单项因提供了有竞争力的出价或使用了宽泛的定位条件而支出速度过快，我们可能无法及时记录费用并在预算用尽时暂停该订单项。其他复杂原因（例如延迟记录点击和识别最终点击）也可能会导致超支。如需详细了解投放节奏，请参阅设置预算并控制广告投放节奏。
超额投放返还金额
系统会在每个月的月底自动计算返还金额，并将其作为带有“预算调整”标签的专列项列在账单上。超额百分比根据实际支出而定，不考虑加价。更改广告订单 (IO) 预算期的收入模式不会影响向相应广告客户提供的返还金额。
- 自动返还金额包含相对于月度支出预算而言的所有超额媒体费用和技术费用。
- 超额投放返还金额不适用于：
- 合作伙伴加价
- 以展示次数形式设定的广告系列预算
- 自动返还金额不适用于设有展示次数形式预算的广告订单或广告系列。
对于超额投放的有保证程序化交易，系统只会按合同规定的可结算展示次数开具账单。您可以使用离线报表让系统报告已投放的展示次数与可结算的展示次数。
- 注意：Display & Video 360 账单仅包含可结算的展示次数
