使用“加速模式下的提升效果评测”时,YouTube 品牌提升效果研究会尽快征集调查问卷回复,待征集到的调查问卷回复足以使系统得出明确的提升幅度结果时,便会停止征集。日后(在品牌提升效果研究结束后),您也可以重新评测广告订单,看看在一段时间后效果是否有所提升。
了解加速模式下的品牌提升效果评测的评测资格条件计算器
当您创建品牌提升效果研究时,评测资格条件计算器会检查您的研究是否符合最低预算要求,以及是否符合使用品牌提升效果评测的条件。
借助评测资格条件计算器,您可以了解品牌提升效果研究是否满足最低预算要求,并提醒您可能需要对广告订单做出哪些更改才能满足这些要求。
调查问卷回复征集
评测的日期范围
此日期表示研究开始的时间。
如果我们已开始评测您的品牌提升研究(例如,我们收到了一个或多个回复),开始日期会固定为收到第一个调查问卷回复的日期。即使添加或移除了广告订单,或者暂停或恢复了同一广告订单,日期也不会改变。
如果我们尚未开始评测您的品牌提升效果研究,开始日期将取决于与品牌提升效果研究关联的所有广告订单的最早开始日期:
- 如果所有广告订单都在之后的日期开始:显示的日期是所含广告订单的最早开始日期(在广告订单设置中)。
- 如果所有广告订单都已结束:所显示的日期是当天的日期,即使广告订单已结束也是如此。如果您调整现有广告订单的结束日期或添加新的广告订单,则该日期会与该广告订单的新开始日期一致。
- 如果您的广告订单正在处理中:显示的日期是当天的日期。
研究持续时间:通常不超过 14 天
您必须在前 10 天内满足支出要求,但我们允许您在 10 天后继续征集回复。虽然我们无法保证一定会获得结果,但大多数研究都能够在此时间范围内获得结果(假设它们在前 10 天内达到最低支出要求)。
效果评测资格条件
“品牌提升效果评测:符合条件”或“品牌提升效果评测:不符合条件”
通过资格条件消息,您可以了解您的品牌提升效果研究能否在 10 天内满足最低预算要求。
提示 |
说明 |
减少调查问卷指标数量 |
增加还是减少最低预算取决于问题数量。移除问题可降低所需的最低预算。 |
启用广告订单或订单项 |
如果您暂停了广告订单或者广告订单已完成,则计算器中的“您的预算”部分将显示预算为 0 美元。当您恢复广告订单后,预算便会更新为有效的预算金额。 |
提高广告订单或订单项预算 |
请确认您在 10 天内的所有广告订单的累计预算是否都超出了要求的预算。如果没有,则应增加广告订单的预算。 |
“所需媒体费用:$X”
这是您必须在研究开始日期后的 10 天内支出的金额(您也可以在更短的时间内支出所需的预算,然后在收到足够数量的回复后立即获得问卷调查结果)。
“$X”
您需要更新的总预算取决于您投放的问题数量(最多 3 个)以及您的广告订单定位到的国家/地区。
您可以通过下表查看按特定预算金额分组的国家/地区:
评测的问题数 |
国家/地区 A |
国家/地区 B |
国家/地区 C |
1 个问题 |
5000 美元 |
10000 美元 |
15000 美元 |
2 个问题 |
10000 美元 |
20000 美元 |
30000 美元 |
3 个问题 |
20000 美元 |
60000 美元 |
60000 美元 |
国家/地区 A
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国家/地区 B
- 奥地利
- 比利时
- 克罗地亚
- 吉布提
- 芬兰
- 法国
- 法属波利尼西亚
- 德国
- 希腊
- 爱尔兰
- 以色列
- 马提尼克岛
- 新西兰
- 挪威
- 塞拉利昂
- 西班牙
- 瑞典
- 台湾
- 英国
- 美国
- 美属维尔京群岛
国家/地区 C
- 澳大利亚
- 加拿大
- 丹麦
- 意大利
- 日本
- 卡塔尔
- 韩国
- 瑞士
- 上表中显示的预算要求均以美元为单位。如果您的 Display & Video 360 帐号所用的币种不是美元,系统会根据汇率和您帐号中的币种调整预算要求。我们的预算要求不会实时更新,因此,如果您使用其他工具计算汇率,那么您手动计算的金额可能会与 Display & Video 360 中显示的预算要求不符。
- 如果您要定位到预算金额不同的多个国家/地区,我们会根据预算金额最高的国家/地区来确定您需要的预算。如果您要定位到本文未提及的任何国家/地区,或者您未定位到具体的国家/地区,我们会默认采用最高的预算金额。
“在 [date]前支出”
预算要求的结束日期。该日期是从开始日期(含)算起第 10 天的日期。例如,如果开始日期为 1 月 1 日,则结束日期将为 1 月 10 日。即使您打算提前支出预算,该日期也将始终设为“开始日期”后的至少 10 天。在结束日期之后的几天内,您仍然可以征集回复。
“您的媒体费用:$Y”
在计算您的预算时,我们会考虑您在为期 10 天的研究期内累计的预算。
如果您使用排期预算,则延长结束日期可能会导致您的研究不符合条件
在广告订单或订单项设置中,如果您使用总预算(而非每日预算)来计算品牌提升每日预算,我们会用总预算除以广告订单或订单项排期内的总天数。当您设置品牌提升效果研究时,资格条件计算器将反映相应排期的最低预算总额(例如 15,000 美元)。
例如,如果您的总预算为 15,000 美元,而广告订单的开始日期和结束日期相隔 10 天,那么每日预算就是 15,00 美元。
如果您使用的是总预算,请注意,如果延后广告订单/订单项的结束日期,其每日预算会降低,并且可能会导致该广告订单或订单项无法进行品牌提升效果研究。
延后结束日期并重新计算每日预算的示例
您的广告订单或订单项的总预算为 15,000 美元,开始日期和结束日期相隔 10 天。您延后了结束日期,现在开始日期和结束日期相隔 50 天。这样,每日预算现在为 300 美元(15,000 美元 / 50 天),您的广告订单或订单项可能无法进行品牌提升效果评测。
品牌提升效果研究结果
虽然品牌提升效果研究会尽快得出结果,但数量确实决定了我们能够多快收集结果。我们会给您最多 10 天的时间来满足预算资格条件,以便您更灵活地掌控预算分配和支出目标。由于广告展示次数统计时间与向用户展示调查问卷的时间存在差距,因此您的品牌提升效果研究在短期内(通常不超过 14 天)可能会继续收集结果。
条件
结果发布取决于上述“效果评测资格条件”部分中提及的条件。如果提升幅度较高(高于 2%),我们报告结果所需的调查问卷回复就较少。如果提升幅度较低(低于 2%),我们就需要更多调查问卷回复。
系统会近乎实时地报告回复量。我们会查看可检测到的提升幅度和您可能收到的回复数,以确定我们能否在 Display & Video 360 中向您提供结果。在品牌提升效果研究持续期间,您可以根据下表了解进度:
进度 |
您在 Display & Video 360 中看到的内容 |
低于 50% |
“数据不足” |
介于 50% 到 100% 之间: |
如果出现具有显著统计意义的升幅(高于 2%),我们会提供报告。否则,我们会报告“数据不足”。 |
100% |
如果出现具有显著统计意义的升幅(高于 2%),我们会提供报告。否则,我们会报告“未检测到效果提升”。 |
使用重新测评
重新测评适用于仅包含 YouTube 订单项的研究。
加速模式下的品牌提升效果研究结束后,您可以添加新的研究排期以进行重新评测。重新测评是指能够根据需要收集调查问卷回复,以查看加速模式的品牌提升效果研究在一段时间后的提升效果。我们建议,在对您研究最重要的时刻(例如向广告订单添加新广告素材或想要突出显示重要时刻时)使用重新评测。
示例:为了测评即将上映的某暑期档大片的钟意度提升效果,电影工作室在影片上映周末前 8 周推出了一项加速模式下的品牌提升效果研究。品牌提升效果研究结束后,他们在现有的广告系列中添加一段新的 30 秒片段,然后重新测评影片的钟意度提升效果。
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首先,打开相应的广告客户页面,然后展开左侧菜单中的资源并点击实验和升幅。
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选择效果提升情况评测(Beta 版)标签页。
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选择要重新评测的研究,然后点击添加广告排期。您原来的研究应该已经完成(也就是说没有其他正在进行的测评)。
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如果您尚未设置研究,请按照以下步骤设置品牌提升效果评测。
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如果需要,可对调查问卷问题进行其他更改。
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点击保存。这样就会启动一项新的品牌提升效果研究,以重新评测提升效果。启动品牌提升效果研究后,您可以在品牌提升效果研究表格中查看研究状态。