为广告系列衡量增加的覆盖面

如果您为广告系列设置频次上限，就可以衡量该广告系列由于所设频次上限而额外覆盖的用户数。对于某些广告系列，增加的覆盖面可能会在总覆盖面中占大部分，有时超过 90%。无论是涵盖不同类型媒体的广告系列，还是只有一类媒体的广告系列，都可能会出现这种情况。详细了解如何设置频次上限。

衡量广告系列因所设频次上限而增加的覆盖面。
如要查看“增加的覆盖面”微件，请执行以下操作： 在您的 Display & Video 360 帐号中，找到相应广告系列。 在您的广告系列中，前往组合受众群体视图。 滚动到右侧，找到标题为“因所设频次上限而增加的展示覆盖面”的微件。

 

广告系列“概览”页上的“增加的覆盖面”微件会显示以下内容：

• 唯一身份用户总数：广告系列覆盖的用户总数
• 增加的唯一身份用户数：广告系列因所设频次上限而额外覆盖的用户数。

针对有保证的程序化交易，有一个单独的微件。详细了解如何为有保证的程序化交易衡量增加的覆盖面。

生成与衡量增加的覆盖面相关的报表

自 2023 年 4 月 1 日起，Display & Video 360 改变了计算增加的覆盖面的方式。为防止数据不准确，在创建含有 Unique Reach：因所设频次上限而增加的展示覆盖面指标的报表时，所选时间范围不得与 2023 年 4 月 1 日有重合，否则便无法创建该报表。

对于具有有效的广告系列级频次上限的广告系列，该微件会报告其总覆盖面。报告制作工具还可以创建离线覆盖面报告，以便您查看不同时间范围内的数据。

微件和离线覆盖面报告会显示自创建频次上限以来的数据：

• 该微件会显示过去 30 天以内的数据。
• 离线覆盖面报告会显示过去 92 天以内的数据。

生成报表时，在多个日期覆盖的用户可能会重复，因此覆盖面增量并不会直接累加。这也解释了为何增加的覆盖面在一段较长时间内可能会减小。

报表时间范围

覆盖面数据需要 72 小时才能稳定下来，因此“增加的覆盖面”微件不会显示过去 3 天的数据。为已上线的广告系列生成离线覆盖面报表时，请务必排除过去 3 天的数据。同样，对于刚刚完成投放的广告系列，请先等待 3 天，然后再生成报表。

若要在离线报表中查看增加的覆盖面衡量数据，您生成报表的时间段不能短于频次上限的时间段设置。例如，如果频次上限为每 7 天 5 次曝光，那么报表时间段应至少为 7 天。

最佳实践

更新广告系列设置有助于您扩大增加的覆盖面：

• 通过降低曝光上限和/或提高频次上限的时长，优化频次上限。如果广告系列级频次上限中的曝光上限设置得过高，而且/或者时长设置得过短，则可能会导致覆盖面受限。
• 检查您的目标受众群体。目标受众群体范围较小的广告系列类型（例如再营销）会限制因频次上限而带来的覆盖面增幅，因为我们可能无法覆盖新用户，从而将覆盖面扩大。相反，如果受众群体规模过大，我们可能就无法跳过会扩大覆盖面的出价请求（与我们没有针对老用户跳过相比）。

限制

• 如果广告系列含有不支持频次管理功能的媒体，您就可能无法使用“增加的覆盖面”衡量指标。
• 针对采用有保证的程序化交易的广告系列，只有特定广告交易平台支持“增加的覆盖面”衡量指标。
• 系统最长可提供过去两年的覆盖面数据。您最多可为 93 天的数据生成报表。
• 如果通过广告系列流量获得的 Cookie 数据不足，无法计算增加的覆盖面的估算值，系统会显示“-”。
• 增加的覆盖面数据无法按媒体类型或个别广告订单细分

示例

混合媒体广告系列增加覆盖面的示例

一个包含 YouTube 和 Gmail 媒体类型的混合媒体广告系列。YouTube 和 Gmail 使用共享的 ID 空间，因而可以通过跨渠道频次上限提升覆盖面。

• 广告系列级频次上限设为 2 天 2 次展示
• 展示次数形式的每日预算设为 2
• 用户 A 和用户 B 每天登录 YouTube 和 Gmail。

第 1 天	该广告系列会在 YouTube 和 Gmail 中覆盖用户 A
第 2 天	该广告系列会跳过用户 A，因为频次上限设为 2 天 2 次展示。 该广告系列会在 YouTube 和 Gmail 上覆盖用户 B 这个新用户。
第 3 天	该广告系列会跳过用户 B，因为频次上限设为 2 天 2 次展示。 该广告系列会在 YouTube 和 Gmail 上覆盖用户 A 这个新用户。
第 4 天	该广告系列会跳过用户 A，因为频次上限设为 2 天 2 次展示。 该广告系列会在 YouTube 和 Gmail 上覆盖用户 B 这个新用户。
结果	该广告系列的唯一身份用户总数：2 （用户 A 和用户 B） 总展示次数 = 可覆盖用户 A 的展示次数 + 可覆盖用户 B 的展示次数 = 4 + 4 = 8 可覆盖用户 B 的跳过的展示次数 = 4

单一媒体广告系列增加覆盖面的示例

一个 YouTube 广告系列。

• 广告系列级频次上限设为 2 天 2 次展示
• 展示次数形式的每日预算设为 1
• 用户 A 和 B 每天都登录 YouTube。

第 1 天	该广告系列会在 YouTube 上覆盖用户 A
第 2 天	该广告系列会在 YouTube 上覆盖用户 A
第 3 天	该广告系列会跳过用户 A，因为频次上限设为 2 天 2 次展示 该广告系列会在 YouTube 上覆盖用户 B 这个新用户。
第 4 天	YouTube 广告系列会在 YouTube 上覆盖用户 A Gmail 广告系列会在 Gmail 上覆盖用户 A
结果	该广告系列覆盖的唯一身份用户总数：2 （用户 A 和用户 B） 总展示次数 = 可覆盖用户 A 的总展示次数 + 可覆盖用户 B 的总展示次数 = 3 + 1 = 4 可覆盖用户 B 的跳过的展示次数 = 1

“增加的覆盖面”衡量指标的计算示例

在第 1 天，混合媒体广告系列和单一媒体广告系列都覆盖了用户 A。这一天增加的覆盖面为 0。

第 2 天，混合媒体广告系列覆盖了用户 B，单一媒体广告系列没有覆盖新用户。这一天，混合媒体广告系列节省了 1 次展示机会，转而将其用于覆盖用户 B。在这一天，混合媒体广告系列增加的覆盖面为 1。

第 3 天，单一媒体广告系列覆盖了用户 B，而混合媒体广告系列没有覆盖新用户。这一天，单一媒体广告系列节省了 1 次展示机会，转而将其用于覆盖用户 B。单一媒体广告系列增加的覆盖面为 1。

第 4 天，混合媒体广告系列和单一媒体广告系列都覆盖了用户 A，因此这两个广告系列都没有增加覆盖面。

在这两个示例中，混合媒体广告系列和单一媒体广告系列覆盖的唯一身份用户数总增幅均为 1，因为额外覆盖了 1 位用户（用户 B）。

按日细分混合媒体广告系列覆盖的唯一身份用户总数和覆盖的唯一身份用户数增幅：

 

指标	第 1 天	第 2 天	第 3 天	第 4 天	截至第 4 天
覆盖的唯一身份用户总数	1（用户 A）	1（用户 B）	1（用户 A）	1（用户 B）	2（用户 A、用户 B）
覆盖的唯一身份用户数增幅	0	1（用户 B）	0	1（用户 B）	1（用户 B）

按日细分单一媒体广告系列覆盖的唯一身份用户总数和覆盖的唯一身份用户数增幅：

指标	第 1 天	第 2 天	第 3 天	第 4 天	截至第 4 天
覆盖的唯一身份用户总数	1（用户 A）	1（用户 A）	2（用户 B）	2（用户 B）	2（用户 A、用户 B）
覆盖的唯一身份用户数增幅	0	0	1（用户 B）	1（用户 B）	1（用户 B）

广告系列没有增加覆盖面的示例

为 YouTube 和 Gmail 这两种媒体类型分别制作不同的广告系列。

• 广告系列级频次上限设为 2 天 2 次展示
• 展示次数形式的每日预算设为 1
• 用户 A 和用户 B 每天登录 YouTube 和 Gmail。

第 1 天	YouTube 广告系列会在 YouTube 上覆盖用户 A Gmail 广告系列会在 Gmail 上覆盖用户 A
第 2 天	YouTube 广告系列会在 YouTube 上覆盖用户 A Gmail 广告系列会在 Gmail 上覆盖用户 A
第 3 天	YouTube 广告系列会在 YouTube 上覆盖用户 A Gmail 广告系列会在 Gmail 上覆盖用户 A
第 4 天	YouTube 广告系列会在 YouTube 上覆盖用户 A Gmail 广告系列会在 Gmail 上覆盖用户 A
结果	该广告系列覆盖的唯一身份用户总数：1（用户 A） 总展示次数 = 可覆盖用户 A 的总展示次数 = 8 可覆盖用户 B 的跳过的展示次数 = 0

常见问题解答 (FAQ)

为什么增加的覆盖面未填充在该微件中？

如果您尚未设置广告系列级频次（这会导致所增加的频次为“0”），该微件将不会填充增加的覆盖面的数据。如果您设置了广告系列级频次，请至少等待 3 天，让该微件显示增加的覆盖面估算数据。

如需排查该微件未显示增加的覆盖面数据的问题，请尝试执行以下步骤：

1. 检查广告系列设置，确保已设置广告系列频次上限。
2. 将频次上限限制与订单项和广告订单频次设置进行比较。如果广告系列级频次上限中的曝光上限设置得过高，而且/或者时长设置得过短，则可能会导致覆盖面受限。
3. 检查目标受众群体，确保您没有使用范围较小的目标受众群体限制覆盖面。

为什么我会看到增加的覆盖面偏小？

如果通过广告系列流量获得的 Cookie 数据不足，无法计算理想的增加的覆盖面估算值，则可能会出现覆盖面偏小或无覆盖面的情况。只有在增加的覆盖面非常小的情况下，该微件才会显示累计增加的覆盖面，但不包含每日数据。

如需查看您的设置是否已正确设置，请参阅常见问题解答中的问题排查步骤：为什么增加的覆盖面未填充在该微件中？

当我在离线报表中针对不同的时间段生成报表时，为什么增加的覆盖面会有所增大/减小？

若要在离线报表中查看因频次管理而增加的覆盖面，您生成报表的时间段不能短于频次上限的时间段设置。

例如，如果频次上限为每 7 天 5 次曝光，那么报表的时长应至少为 7 天。

在频次上限时间段之外，同一用户可能会看到重复的展示次数，因此，覆盖的唯一身份用户数增幅可能会在频次上限时间段之外的较长时间范围内下降。

为什么增加的覆盖面是在有保证的程序化 (PG) 交易级显示，而不是在有保证的程序化交易所对应的广告系列级显示？

可以，这是正常情况。出现这种情况的原因是，有保证的程序化交易级的“增加的覆盖面”与广告系列级的“增加的覆盖面”是分别使用不同的基准来计算的。

• 在计算有保证的程序化交易级的“增加的覆盖面”时，系统会获取该交易定位到的默认订单项所带来的额外覆盖面数据，以及该交易本可在未设置频次上限的情况下获得的覆盖面数据，然后将两者进行比较，得出增加的覆盖面。
• 在计算广告系列级的“增加的覆盖面”时，系统会获取该广告系列下所有订单项中的“增加的覆盖面”数据，以及本可在将所有订单项作为相互独立的广告系列投放（每个广告系列分别具有各自的频次上限）的情况下获得的覆盖面数据，然后将两者进行比较，得出增加的覆盖面。

由于比较时依据的基准不同，系统可能会在有保证的程序化交易级显示增加的覆盖面，但不在广告系列级显示这些数据，或者反之。