DFP Small Business

Para usar um bloco de anúncios exclusivos somente para o tráfego de passagem dupla:

1. Verifique se não há itens de linha de execução de rede em sua rede. Para que este procedimento funcione, todos os seus itens de linha de rede devem estar segmentados explicitamente para um bloco de anúncios ou canal.

   Para criar um item de linha em toda a rede enquanto ainda usa passagens duplas, segmente-o para um canal que contém todos os blocos de anúncio atuais ou segmente todos os blocos de anúncios diretamente.

2. Criar um bloco de anúncios para ser usado quando um retorno é veiculado. (Saiba como criar blocos de anúncios)

3. Segmente todos os itens de linha remanescentes para esse bloco de anúncios. Verifique se nenhum desses itens de linha contém criativos com código de redirecionamento de terceiros, pois isso pode resultar em um loop infinito de chamadas do servidor.

   Saiba como aplicar critérios de segmentação a um item de linha

4. Crie uma tag que será retornada ao DFP caso o terceiro não tenha itens de linha remanescentes. Inclua o bloco de anúncios de passagem dupla que você acaba de criar nessa tag. Forneça essa tag a seus terceiros para que ela seja veiculada como o anúncio qualificado com a mais baixa prioridade na rede. Forneça-lhes somente o corpo da tag de anúncios; não é necessário fornecer os cabeçalhos.

   Quando essa tag for retornada ao DFP, somente os itens de linha remanescentes especificamente segmentados para o bloco de anúncios de passagem dupla estarão qualificados para veiculação.

Se desejar configurar itens de linha de retorno sem usar um bloco de anúncios dedicado, tente a abordagem a seguir, que usa pares de valores-chave:

1. Crie uma chave única com dois valores diferentes para ser usada quando um retorno for veiculado.

   Por exemplo, você poderia criar uma chave "Redirect" (redirecionar) com os valores "true" (verdadeiro) e "false" (falso):

   red=true, red=false

   (Saiba como criar critérios de segmentação personalizados)

2. Segmente todos os itens de linha remanescentes em relação aos dois valores usando uma condição OR :

   red=false OR red=true

   Isso garante que os itens de linha remanescentes estarão qualificados para veicular as duas tags de anúncio que você criará abaixo. Saiba como aplicar critérios de segmentação a um item de linha

3. Segmente os itens de linha que redirecionarão para a rede de publicidade de terceiros somente para o valor-chave red=false.

4. Verifique se a tag de anúncio em sua página contém o valor-chave red=false. Essa será a primeira solicitação de anúncio ao DFP.

   Os itens de linha remanescentes e os itens de linha que redirecionarão para o servidor de anúncios de terceiros estarão qualificados para veicular para essa tag de anúncio.

5. Crie uma tag de anúncio que inclui apenas o valor-chave red=true e dê a terceiros para o tráfego como o anúncio qualificado de menor prioridade na rede deles. Essa tag de anúncio será retornada ao DFP se o terceiro não tiver anúncios remanescentes. Essa será a segunda e última solicitação de anúncio ao DFP.

   Somente os itens de linha remanescentes estarão qualificados para veicular para a tag de anúncio retornada ao DFP.

Veja abaixo um diagrama de como os retornos funcionam no DFP, o que é útil para a compreensão desse processo.

1. Uma página faz uma solicitação de anúncio ao DFP para um anúncio que use a tag de anúncio do DFP na página.

2. O DFP retorna um item de linha que contém um código de terceiros.

3. A página usa o código de terceiros para fazer uma solicitação a um servidor de anúncios de terceiros.

   Situação em que não há passagem dupla: se um anúncio correspondente estiver disponível, um anúncio será veiculado a partir do servidor de anúncios de terceiros.

4. Se nenhum anúncio correspondente estiver disponível no servidor de anúncios de terceiros, o servidor retorna a tag de anúncio do DFP que você forneceu a seu terceiro.

5. A página faz uma segunda solicitação de anúncio ao DFP usando a tag de retorno contida no anúncio de terceiros.

6. Um anúncio interno ou outro item de linha especificamente segmentado é retornado do DFP.

Para evitar o loops, você deve realizar as etapas adequadas ao utilizar retornos para garantir que as solicitações subsequentes de anúncios que são retornadas do servidor de anúncios de terceiros para o DFP sejam únicas e, portanto, não chamem o mesmo terceiro para um anúncio. Os loops acontecem quando as etapas de 3 a 6 no diagrama acima se repetem indefinidamente, o que pode fazer com que sua página da Web não carregue corretamente.

Sugerimos o uso de uma das estratégias a seguir para garantir que todas as solicitações de anúncios utilizadas no retorno sejam únicas:

• Use um bloco de anúncios exclusivo somente para lidar com retornos.
• Use um valor-chave exclusivo para lidar com retornos.

Não recomendamos o uso de retornos para fins de encadeamento. Nesse processo, você chamará o DFP para um anúncio e o DFP retornará um redirecionamento de terceiros. Se o terceiro não tiver um anúncio, ele retornará a chamada do anúncio ao DFP, que chamará outro fornecedor em busca de um anúncio. Esse processo continua até que um anúncio, em vez de uma tag de retorno, seja retornado por um terceiro. O alinhamento de vários terceiros para tentar preencher o inventário a fim de obter o maior CPM de redes concorrentes é chamado de encadeamento de chamadas de anúncio.

O encadeamento não é recomendado por várias razões. Ele pode aumentar as discrepâncias entre o DFP e terceiros. São consideradas normais discrepâncias diárias de até 20% para cada link no encadeamento, e essas discrepâncias podem se combinar rapidamente. Essa configuração também pode aumentar a probabilidade de loops.

Além do DFP, o Google AdSense e o Ad Exchange podem fornecer para sua rede anúncios remanescentes que têm valor maior que os anúncios veiculados usando o método de retorno.

Com o Google AdSense e o Ad Exchange, você pode controlar a exibição através de um CPM mínimo em uma determinada variação de prioridade. Por exemplo, se você tiver o Google AdSense/Ad Exchange competindo na prioridade 12, e outros anúncios nessa prioridade tiverem um valor de 0,25 CPM, o DFP somente veicularia esses anúncios se eles pudessem exibir uma impressão de maior valor.