Che cos'è una macro?
Una macro è un codice breve che funge da scorciatoia per un messaggio all'ad server. Le macro si espandono in una stringa più lunga di codici che l'ad server è in grado di comprendere quando vengono inserite nel codice di una creatività o negli URL di click-through. Le macro per l'ad server sono utili per il trasferimento di informazioni importanti ai tuoi sistemi proprietari o agli ad server di terze parti. Puoi solamente inserire macro nelle creatività di terze parti.
Se riconosciamo che il codice della creatività proviene da un fornitore certificato, inseriremo automaticamente le macro appropriate. Se invece non riconosciamo il codice della creatività di terze parti, dovrai inserire le macro manualmente. Puoi inserire la macro manualmente nella posizione del cursore all'interno del campo ''Snippet di codice'' facendo clic su uno dei pulsanti per l'inserimento di macro. Contatta il fornitore di terze parti per capire dove inserire la macro.
Macro clic
Una macro clic ti permette di tenere traccia dei clic su creatività di terze parti. Esistono due tipi di macro di tracciamento dei clic:
- Macro clic senza caratteri di escape:
%%CLICK_URL_UNESC%% - Macro clic con doppio escape:
%%CLICK_URL_ESC_ESC%%
Come best practice, consigliamo di utilizzare una macro clic senza caratteri di escape se la creatività ospitata da un altro server è un file immagine standard (GIF/JPG). Devi utilizzare le macro clic con doppio escape per le creatività Flash (SWF) e per determinate terze parti. Puoi visualizzare l'anteprima dell'annuncio e fare clic con il pulsante destro del mouse per stabilire il tipo di file corrispondente. Se il menu visualizzato facendo clic con il pulsante destro del mouse contiene l'opzione "Salva immagine con nome" o "Salva figura con nome", la creatività è un'immagine standard. Se viene visualizzata l'opzione "Informazioni su Flash Player...", la creatività è un annuncio Flash.
%%CLICK_URL_ESC_ESC%%). Nel caso di terze parti certificate, inseriamo automaticamente la macro clic con doppio escape. Tuttavia, se non sei certo di dover utilizzare una macro clic con escape doppio, dovresti chiedere conferma alla terza parte.Per ulteriori informazioni sul traffico di creatività di terze parti, consulta questo articolo.
Macro di busting della cache (numero casuale)
La macro di busting della cache garantisce che venga effettuata una nuova chiamata all'ad server ogni volta che viene eseguito il codice, in modo che le impressioni siano conteggiate in modo preciso. Di seguito puoi visualizzare l'aspetto di una macro di busting della cache:
%%CACHEBUSTER%%
Se non aggiungi la macro di busting della cache al codice della creatività, noterai probabilmente delle discrepanze nel conteggio delle impressioni tra DoubleClick for Publishers e l'ad server di terze parti. Tieni presente che non tutte le terze parti richiedono la macro Cachebuster.
La maggior parte dei fornitori di creatività predispone nel tag un segnaposto in cui inserire le macro cachebuster. Ad esempio, se il codice della creatività di terze parti contiene elementi simili ai seguenti:
http://abc.3rd-party-serving.com/Targeting/adServer.php?ab=cd&e=12fg=click&ord=[RANDOM_NUMBER]
Seleziona [RANDOM_NUMBER] e fai clic sul pulsante Inserisci macro Cachebuster in modo che sostituisca il segnaposto:
http://abc.3rd-party-serving.com/Targeting/adServer.php?ab=cd&e=12fg=click&ord=%%CACHEBUSTER%%
Se hai dei dubbi su come posizionare le macro Cachebuster correttamente nelle creatività di terze parti, contatta il fornitore che le ha create. Per ulteriori informazioni sul traffico di creatività di terze parti, consulta questo articolo.
Macro corrispondenza di schema
Puoi inserire una variabile personalizzata in una creatività utilizzando la nostra macro di targeting delle creatività: %%PATTERN:key%%
Utilizza questa macro per inserire i valori di targeting in una creatività. Questo può essere utile se desideri pubblicare creatività diverse in base alle informazioni che conosci a proposito di un utente. Ad esempio, è possibile che tu abbia due creatività per un determinato elemento pubblicitario: una progettata per attirare un pubblico femminile e una progettata per gli utenti maschili.
Inserisci il sesso dell'utente in un tag annuncio nella tua pagina mediante un criterio personalizzato come quello indicato di seguito:
.setTargeting("gender", "male")Nella creatività di terze parti, inserisci in modo dinamico i criteri utilizzando la macro indicata di seguito:
<some creative script here>...&gender=%%PATTERN:gender%%L'intera macro di
%%PATTERN:gender%%sarà sostituita con "male".DFP richiamerà e pubblicherà il file della creatività "male" per l'utente in questione.
Macro della finestra di destinazione
La macro della finestra di destinazione indica al browser dell'utente di aprire la pagina di destinazione della creatività nella finestra esistente dell'utente o in una nuova finestra quando l'utente fa clic sulla creatività.
Ad esempio, la finestra di destinazione dell'unità pubblicitaria DFPNews.com è impostata su _top, mentre quella dell'unità pubblicitaria DFPFashion.com è impostata su _new. Se includi la macro %%TARGET_WINDOW%% nel codice o nello script della creatività, viene aperta una nuova finestra quando un utente di DFPFashion.com fa clic su di essa oppure una finestra esistente se il clic viene effettuato da un utente di DFPNews.com.
Generalmente, %%TARGET_WINDOW%% viene inserito nel codice creatività come indicato di seguito:
<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%%%DEST_URL%%" target="%%TARGET_WINDOW%%"><img src="my ad"></a>