Ez a cikk végigvezeti Önt a hirdetési lehetőségek – más néven a készlet – webhelyén történő meghatározásán, illetve azon, hogyan építheti fel ezt a készletet a DFP kisvállalatok számára szolgáltatásban.
Hirdetési egységek
Képzelje el, hogy honlapját papírra nyomtatja, és minden hirdetést kivág belőle. Minden üresen maradt hely egy-egy lehetőség a hirdetésre. A DFP kisvállalatok számára a webhelyén megjelenő minden ilyen vagy ehhez hasonló helyet hirdetési egységként definiál.
|
|
A hirdetési egységeket több weboldalon is fel lehet használni, így nem kell külön hirdetési egységeket létrehozni a webhely minden egyes hirdetéshelyéhez. Ehelyett egyéni kritériumok segítségével további módokon is megkülönböztetheti az egyes hirdetési helyeket.
|
Hirdetési címkék
A DFP kisvállalatok számára szolgáltatásban meghatározott hirdetési egység mindaddig nem aktív, amíg egy hirdetéscímkével azt saját webhelyéhez nem kapcsolja. Amikor egy felhasználó az Ön webhelyén megtekint egy oldalt, a hirdetéscímke – amely csupán egy kódrészlet – jelzi az igényt a DFP kisvállalatok számára felé, lekérve egy hirdetést a megjelenítéshez.
A DFP kisvállalatok számára hirdetéscímkéinek legújabb verziója támogatja az SSL-t és az aszinkron megjelenítést, valamint egykéréses architektúrával rendelkezik a gyorsabb és biztosabb oldalbetöltések érdekében. (További információ az új Google megjelenítői címkékről)
Elhelyezések
Webhelye tartalmazhat néhány vagy akár több száz hirdetési egységet is. Legalábbis unalmas feladat lenne a hirdetési egységek egyesével történő értékesítése a hirdetők számára, így a következő lépés a logikusan összefüggő hirdetési egységek elhelyezésekbe csoportosítása. Az elhelyezés olyan kapcsolódó hirdetési egységek csoportja, amely felkeltheti a hirdetők érdeklődését.
|
|
Mindegyik vödör egy elhelyezésnek felel meg; az első a
sportokhoz kapcsolódik, a második meghatározása pedig a hirdetésméret alapján történik. |
Képzelje el, hogy webhelye egy sport-, pénzügyi és időjárásrovattal rendelkező, hagyományos újsághoz hasonlóan épül fel.
- Sportelhelyezés: meghatározhat egy olyan elhelyezést, amely a sportrovat összes hirdetési egységét tartalmazza, és amely valószínűleg felkelti majd például egy sportcipőket népszerűsítő hirdető érdeklődését.
- Szalaghirdetés-elhelyezés: Dönthet úgy is, hogy a webhelyén található összes 728 x 90 képpont méretű szalaghirdetési egység számára határoz meg egy elhelyezést. Egy másik hirdető esetleg új üdítőitalt szeretne reklámozni, ezért a webhely minden egyes oldalán megjelenő szalaghirdetés-elhelyezés éppen megfelelő lenne számára.
Elhelyezéseit saját igényei szerint is szervezheti – döntéseinek azonban tükröznie kell, hogyan kívánja értékesíteni hirdetéskészletét. Többek között az alábbi módokon szervezheti elhelyezéseit:
- Az egész webhelyén található összes nagy szalaghirdetés típusú hirdetési egység
- A sportrovatban található összes nagy szalaghirdetés típusú hirdetési egység
- A webhelye sportrovatában található összes hirdetési egység
1. példa: hagyományos újság webhelye
Alább egyszerű példát láthat arra, hogyan szervezheti hirdetéskészletét. A bal oldali „Hirdetési egységek” oszlop felsorolja a webhelyen lévő valamennyi hirdetési egységet. A jobb oldalon lévő „Elhelyezések” oszlop ugyanezeket a hirdetési egységeket sorolja fel, ám úgy csoportosítva, hogy egy elhelyezés tartalmazza a webhely valamennyi nagy szalaghirdetését, egy másik csak a sportrovat nagy szalaghirdetéseit, egy harmadik pedig a sportrovat valamennyi hirdetési egységét (legyen az akár nagy szalaghirdetés, akár nem):
Hirdetési egységek |
Elhelyezések |
|
A főoldal hirdetési egységei
Az üzleti oldalakon lévő hirdetési egységek
A híroldalakon lévő hirdetési egységek
A sportoldalakon lévő hirdetési egységek
|
Webhely_Összes_NagySzalaghirdetés
Sport_Összes_NagySzalaghirdetés
Összes_Sport
|
2. példa: új és használt autókkal foglalkozó webhely
Tegyük fel, hogy webhelye új és használt autókkal foglalkozó portál, amely járművek vételével, eladásával és ismertetésével foglalkozik. A hirdetők támogathatják webhelyét partnercsomag vásárlásával. A hajtás feletti helyek megcélzása is fontos.
Az alábbi példában a bal oldali „Hirdetési egységek” oszlop felsorolja a webhelyen lévő valamennyi hirdetési egységet. A jobb oldalon lévő „Elhelyezések” oszlop ugyanezeket a hirdetési egységeket sorolja fel, ám úgy csoportosítva, hogy egy elhelyezés tartalmazza a webhely valamennyi nagy szalaghirdetését, amely a hajtás felett található, egy másik csak a közepes téglalapokat, egy harmadik pedig a partnerek által szponzorált hirdetési egységeket:
Hirdetési egységek |
Elhelyezések |
A főoldal hirdetési egységei
A vásárlási oldalakon lévő hirdetési egységek
Az eladási oldalakon lévő hirdetési egységek
Az ismertetőoldalakon lévő hirdetési egységek
|
HajtásFölött_Összes_NagySzalaghirdetés
Összes_Cikk_KözepesTéglalap
Összes_Partneri_Támogatott_Egység
|
3. példa: több webhely vagy hirdetési hálózat
Tegyük fel, hogy Ön egy több webhellyel rendelkező hirdetési hálózattal rendelkezik, és a partnereivel megosztja a hirdetéscímkéit. Webhelyeinek és partnereinek egyaránt saját, egyedi hirdetésiegység-készletük van. Van ezenkívül egy közös felhőkarcoló típusú hirdetéshely, amelyre gyakran irányít RON (teljes hálózaton futó) hirdetéseket.
A bal oldali „Hirdetési egységek” oszlop felsorolja valamennyi hirdetési egységet. A jobb oldalon lévő „Elhelyezések” oszlop ugyanezeket a hirdetési egységeket sorolja fel a méretük és a weboldalon való elhelyezkedésük szerinti elhelyezésekben csoportosítva:
Hirdetési egységek |
Elhelyezések |
Az A webhely hirdetési egységei
A B webhely hirdetési egységei
Az A partner hirdetési egységei
A B partner hirdetési egységei
|
Összes_Webhely_NagySzalaghirdetés
A_Webhely_Összes_KözepesTéglalap
B_Webhely_Összes_Téglalap
Összes_Partner_JobbOldal
Összes_Hálózati_Felhőkarcoló
|
Készlet felépítése
Most, hogy meghatározta készletét, ideje felépíteni azt a DFP kisvállalatok számára szolgáltatásban az alábbi lépéseket követve: