DFP Small Business

Pour utiliser un bloc d'annonces exclusivement destiné au trafficking des renvois, procédez comme suit :

1. Vérifiez l'absence d'éléments de campagne diffusés sur l'ensemble de votre réseau. Pour que cette procédure fonctionne, chaque élément de campagne de votre réseau doit cibler un bloc d'annonces ou un emplacement spécifique.

   Pour diffuser un élément de campagne sur l'ensemble de votre réseau tout en utilisant des renvois, ce dernier doit cibler soit un emplacement contenant l'ensemble des blocs d'annonces actuels, soit directement tous les blocs d'annonces.

2. Créez un bloc d'annonces à utiliser en cas de renvoi. Découvrez comment créer des blocs d'annonces.

3. Faites en sorte que tous les éléments de campagne invendus ciblent ce bloc d'annonces. Vérifiez qu'aucun de ces éléments de campagne ne contient de créations intégrant un code de redirection tiers, car celui-ci pourrait générer une boucle infinie d'appels vers le serveur.

   Découvrez comment appliquer des critères de ciblage à un élément de campagne.

4. Créez un tag qui sera renvoyé à DFP en l'absence d'éléments de campagne invendus tiers. Ajoutez dans ce tag le bloc d'annonces de renvoi que vous venez de créer. Envoyez le tag au tiers afin qu'il le mette en œuvre sur son réseau en tant qu'annonce éligible de priorité minimale. Il vous suffit de lui fournir le corps du tag d'emplacement publicitaire, sans les en-têtes.

   Lorsque le tag est renvoyé dans DFP, seuls les éléments de campagne d'espaces invendus ciblant spécifiquement le bloc d'annonces de renvoi pourront être diffusés sur celui-ci.

Si vous souhaitez configurer des éléments de campagne de renvoi sans avoir recours à un bloc d'annonces spécifique, optez pour la méthode suivante (paires valeur/clé) :

1. Créez une clé unique associée à deux valeurs distinctes. Cette clé sera utilisée en cas de renvoi.

   Vous pourriez, par exemple, créer une clé "Redirect", avec les valeurs "true" et "false" :

   red=true, red=false

   Découvrez comment créer des critères de ciblage personnalisés.

2. Définissez le ciblage de tous vos éléments de campagne d'espaces invendus selon ces deux valeurs à l'aide d'une condition OR :

   red=false OR red=true

   Avec cette méthode, les éléments de campagne d'espaces invendus peuvent être diffusés sur les deux tags d'emplacement publicitaire que vous allez créer ci-après. Découvrez comment appliquer des critères de ciblage à un élément de campagne.

3. Ne définissez le ciblage des éléments de campagne redirigés sur le réseau publicitaire tiers qu'à l'aide de la paire valeur/clé red=false.

4. Vérifiez que le tag d'emplacement publicitaire de votre page contient la paire valeur/clé red=false. Il s'agira de la première demande d'annonce envoyée à DFP.

   Vos éléments de campagne d'espaces invendus pourront être diffusés sur ce tag d'emplacement publicitaire, tout comme les éléments de campagne redirigés vers le serveur publicitaire tiers.

5. Créez un tag d'emplacement publicitaire ne contenant que la paire valeur/clé red=true et envoyez-le au tiers afin qu'il procède à son trafficking en tant qu'annonce éligible de priorité minimale sur son réseau. Ce tag d'emplacement publicitaire sera renvoyé dans DFP si le tiers ne possède pas d'annonces invendues. Il s'agira de la seconde et dernière demande d'annonce envoyée à DFP.

   Seuls vos éléments de campagne d'espaces invendus pourront être diffusés sur le tag d'emplacement publicitaire renvoyé dans DFP.

Voici un schéma descriptif du processus de renvoi dans DFP.

1. Une page envoie une demande d'annonce à DFP. Cette page contient un tag d'emplacement publicitaire DFP.

2. DFP renvoie un élément de campagne contenant un code tiers.

3. La page utilise ce code tiers pour envoyer une demande à un serveur publicitaire tiers.

   Scénario sans renvoi : si une annonce correspondante est disponible, celle-ci est diffusée à partir du serveur publicitaire tiers.

4. Si aucune annonce correspondante n'est disponible sur le serveur publicitaire tiers, le serveur renvoie le tag d'emplacement publicitaire DFP que vous avez fourni au tiers.

5. La page envoie une seconde demande d'annonce à DFP à l'aide du tag de renvoi intégré dans l'annonce tierce.

6. Un élément d'auto-promotion ou un autre élément de campagne avec ciblage spécifique est renvoyé par DFP.

Pour éviter de créer une boucle, vous devez suivre correctement la procédure relative aux renvois. Assurez-vous que les demandes d'annonces suivantes renvoyées du serveur publicitaire tiers vers DFP sont uniques et, par conséquent, qu'elles n'appellent pas le même tiers pour une annonce. Une boucle se produit lorsque les étapes 3 à 6 du schéma ci-dessus se répètent à l'infini, ce qui peut empêcher votre page Web de se charger correctement.

Nous vous conseillons d'appliquer l'une des stratégies suivantes pour garantir l'unicité de chaque demande d'annonce utilisée dans le renvoi :

• Utilisez un bloc d'annonces exclusivement réservé à la gestion des renvois.
• Utilisez une paire valeur/clé unique pour gérer les renvois.

Nous déconseillons l'usage de renvois pour les appels en série. Ce processus consiste à appeler DFP dans le but d'obtenir une annonce, puis DFP renvoie une redirection tierce. Si le tiers ne possède pas d'annonce, il renvoie l'appel d'annonce à DFP, qui appelle un autre tiers afin d'obtenir une annonce. Ce processus se poursuit jusqu'à ce qu'une annonce, et non un tag de renvoi, soit renvoyé par un tiers. Une telle succession d'appels de tiers dans le but de remplir l'inventaire et d'obtenir un CPM maximal sur les réseaux concurrents s'appelle un "appel d'annonces en série".

Les appels en série sont déconseillés pour plusieurs raisons. Cette méthode peut majorer les incohérences entre DFP et le tiers. On considère comme normal un taux d'incohérence quotidien de 20 % au maximum pour chaque aller-retour de l'appel en série. Sachez que ces incohérences peuvent s'accumuler rapidement. Cette configuration peut également augmenter la probabilité de création d'une boucle infinie.

Outre DFP, AdSense et Ad Exchange fournissent à votre réseau des annonces invendues de valeur supérieure à celle des annonces diffusées avec la méthode de renvoi.

AdSense et Ad Exchange vous permettent de contrôler la diffusion par l'intermédiaire d'un CPM minimal sur une plage de priorités donnée. Par exemple, si une annonce AdSense ou Ad Exchange de priorité 12 est en concurrence avec d'autres annonces de priorité identique, mais ayant un CPM de 0,25, DFP ne la diffusera qu'à condition qu'elle enregistre un CPM supérieur.

Vous pouvez utiliser des renvois avec le tag Google Publisher Tag. Les tags asynchrones ne nécessitent aucune modification supplémentaire pour être transmis. En revanche, ce n'est pas le cas des tags synchrones, dont la partie <head> doit être légèrement modifiée. Voici un exemple complet de tag de renvoi synchrone :

Si votre partenaire de renvoi utilise l'ancienne version de la plate-forme DFP ou toute autre plate-forme où la barre oblique "/" désigne un chemin d'accès relatif, veuillez retirer ce caractère de la ligne defineSlot avant d'envoyer le tag :

googletag.defineSlot('12345/adunit', [728, 90], 'div-gpt-ad-123456789-0');