¿Qué es una macro?
Una macro es un código de poca extensión que funciona como una abreviación de un mensaje para el servidor de anuncios. Las macros se amplían en una cadena de código de mayor extensión que el servidor de anuncios puede comprender cuando se incluyen en los códigos de las creatividades o de las URL de clic. Las macros del servidor de anuncios son útiles para introducir información importante en los sistemas de su propiedad o en los servidores de anuncios de terceros. Solo puede introducir macros en las creatividades de terceros.
Si se reconoce que el código de la creatividad pertenece a un proveedor certificado, las macros adecuadas se insertarán de forma automática. Si el código de la creatividad de terceros no se reconoce, tendrá que insertar las macros de forma manual. Para introducir la macro de forma manual en la posición del cursor en el campo 'Fragmento de código', haga clic en uno de los botones para insertar macros. Consulte al tercero dónde introducir la macro.
Macro de clics
Las macros de clics le permiten realizar el seguimiento de los clics que reciban sus creatividades de terceros. Hay dos tipos de macros de seguimiento de clics:
- Macro de clics sin formato de escape:
%%CLICK_URL_UNESC%% - Macro de clic con doble escape:
%%CLICK_URL_ESC_ESC%%
Le recomendamos también que utilice una macro de clics sin formato de escape cuando la creatividad alojada en otro servidor sea un archivo de imagen estándar (GIF/JPG). Debe utilizar la macro de clics de doble escape para las creatividades Flash (SWF) y determinados terceros. Puede obtener una vista previa del anuncio y hacer clic con el botón secundario sobre él para determinar de qué tipo de archivo se trata. Si aparece la opción “Guardar imagen como...” o “Guardar foto como...” en el menú contextual, la creatividad es una imagen estándar. Si aparece la opción “Acerca de Adobe Flash Player...”, la creatividad es un anuncio Flash.
%%CLICK_URL_ESC_ESC%%). En el caso de los terceros certificados, insertaremos de forma automática esta macro de clics de doble escape; sin embargo, si no está seguro de si necesita una macro de doble escape, debe ponerse en contacto con el tercero para que se lo confirme.Si desea obtener más información sobre el tráfico de creatividades de terceros, consulte este artículo.
Macro de prevención del almacenamiento en memoria caché (número aleatorio)
La macro de prevención del almacenamiento en memoria caché garantiza la realización de una nueva llamada al servidor de anuncios cada vez que se ejecute el código, de modo que las impresiones se cuenten con precisión. Este es el formato de una macro de prevención del almacenamiento en memoria caché:
%%CACHEBUSTER%%
Si no añade la macro de prevención del almacenamiento en memoria caché al código de la creatividad, muy probablemente, observará discrepancias entre el recuento de impresiones de DoubleClick for Publishers y del servidor de anuncios de terceros. Tenga en cuenta que no todos los terceros requieren la macro cachebuster.
La mayor parte de los proveedores de creatividades ofrecerán un marcador de posición en la etiqueta para insertar macros cachebuster. Por ejemplo, si su código de creatividad de terceros contiene una etiqueta como esta:
http://abc.3rd-party-serving.com/Targeting/adServer.php?ab=cd&e=12fg=click&ord=[RANDOM_NUMBER]
Seleccionará [RANDOM_NUMBER] y hará clic en el botón Macro de inserción de cachebuster para remplazar el marcador:
http://abc.3rd-party-serving.com/Targeting/adServer.php?ab=cd&e=12fg=click&ord=%%CACHEBUSTER%%
Si no está seguro de cómo colocar de forma adecuada las macros cachebuster en sus creatividades de terceros, póngase en contacto con el proveedor que creó sus creatividades. Si desea obtener más información sobre el tráfico de creatividades de terceros, consulte este artículo.
Macro de concordancia de patrones
Puede introducir una variable personalizada en una creatividad con nuestra macro de orientación de creatividades: %%PATTERN:key%%
Utilice esta macro para introducir valores de orientación en una creatividad. Esta posibilidad le resultará útil si desea publicar distintas creatividades en función de la información que tenga sobre el usuario. Por ejemplo, puede que tenga dos creatividades para una línea de pedido determinada: una diseñada para llamar la atención de las mujeres y otra para llamar la atención de los hombres.
Puede introducir el sexo de un usuario en una etiqueta de anuncio en su página mediante criterios personalizados como los siguientes:
.setTargeting("gender", "male")En las creatividades de terceros, introduzca dinámicamente los criterios mediante la siguiente macro:
<some creative script here>...&gender=%%PATTERN:gender%%.La macro completa de
%%PATTERN:gender%%se sustituirá por "varón".DFP llamará al archivo de creatividad “varón” y lo publicará a este usuario.
Macro de ventana de destino
La macro de ventana de destino pide al navegador del usuario que abra la página de destino de la creatividad en la ventana existente del usuario o en una ventana nueva cuando el usuario hace clic en la creatividad.
Por ejemplo, el bloque de anuncios DFPNews.com tiene establecida la ventana de destino en _top y el bloque de anuncios DFPFashion.com en _new. Si la macro %%TARGET_WINDOW%% está incluida en el código o la secuencia de comandos de la creatividad, se abrirá una ventana nueva cuando un usuario de DFPFashion.com haga clic en ella y en una ventana existente si un usuario de DFPNews.com hace clic en ella.
Normalmente, este es el lugar en el que verá %%TARGET_WINDOW%% en el código de la creatividad:
<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%%%DEST_URL%%" target="%%TARGET_WINDOW%%"><img src="my ad"></a>