Die wichtigste Entscheidung, die Sie treffen müssen, wenn Sie Ihre Seiten mit dem Google Publisher-Tag versehen möchten, ist die Entscheidung für die synchrone oder asynchrone Anzeige. Außerdem müssen Sie festlegen, ob alle Anzeigen in einer einzigen Anforderung (SRA-Modus) abgerufen und welche Anzeigenblöcke und Targeting-Kriterien angewendet werden sollen. Im Allgemeinen wird die asynchrone Anzeige mit aktiviertem SRA empfohlen.Diese Kombination sorgt für ein optimales Laden der Seiten und garantierte Roadblocks. Im Folgenden finden Sie dazu weitere Informationen.
Asynchrone oder synchrone Anzeige
Was ist eine asynchrone Anzeige und warum wird sie empfohlen?Beim asynchronen Abrufen blockiert der GPT-Code auf Ihrer Seite nicht das Laden des ihm folgenden HTML-Inhalts. Wenn Sie beispielsweise ein Rich Media-Leaderboard, das eine gewisse Zeit zum Laden benötigt, mit asynchronen Tags verwenden, lädt der Rest der Seite, während das Creative für die Anzeige vorbereitet wird. Der Rest der Seite muss also nicht warten, bis das Creative fertig ist. Dies führt zu einer besseren Nutzererfahrung und dem Gefühl einer geringeren Latenz.
Für GPT gibt es zwei Ebenen des asynchronen Ladens:
Asynchrones Laden der GPT-JavaScript-Bibliothek. Bei Verwendung des asynchronen Modus (der im Tag
<head>aufgerufen wird) wird der Seitenbereich<body>angezeigt, auch wenn die GPT-JavaScript-Bibliothek noch nicht geladen wurden.Asynchrones Anzeigen der Creatives im Dokumentbereich
<body>. Dadurch können HTML-Elemente schon geladen werden, bevor die Creatives angezeigt werden.
Es wird empfohlen, sowohl die Bibliothek als auch die Creatives asynchron zu laden, um die beste Leistung zu erzielen. Es ist jedoch auch möglich, die Bibliothek synchron, aber die Creatives asynchron zu laden.
Einige Anzeigen werden gegebenenfalls in Frames nicht richtig angezeigt. Dazu gehören z. B. erweiterbare Anzeigen, die erwarten, direkt auf die Hauptseite geschrieben zu werden, oder Creatives, die versuchen, direkt auf der Seite auf die DOM-Elemente (und die JavaScript-Umgebung) zuzugreifen. Diese Anzeigen, bei denen es sich häufig um erweiterbare oder Rich Media-Anzeigen handelt, werden in nutzerfreundlichen iframes nicht ordnungsgemäß angezeigt. Konsultieren Sie Ihre Rich Media-Anbieter, um für iframe geeignete Anzeigen-Tags zu entwickeln oder zu erhalten.
Wenn Sie ein Creative eines Drittanbieters mit einer von der Anzeigenfläche abweichenden Größe verwenden, wird die Anzeige vom Iframe abgeschnitten oder entsteht ein zusätzlicher leerer Bereich.
Das IAB hat eine Liste mit bewährten Vorgehensweisen erstellt, die beim Entwickeln von Rich Media-Anzeigen für iframes helfen. Wenn Sie sich an diese bewährten Verfahrensweisen halten, sollten die meisten Rich Media-Anzeigen auch im asynchronen Modus richtig angezeigt werden.
Sie können asynchrone Tags auf einigen Seiten Ihrer Website und synchrone Tags auf anderen Seiten verwenden. Dies ist möglicherweise sinnvoll, wenn Sie üblicherweise asynchrone Tags verwenden, aber eine Kampagne durchführen, die Rich Media-Anzeigen verwendet, welche nicht gut für nutzerfreundliche iframes geeignet sind. In einem solchen Fall könnten Sie synchrone Tags nur auf den Seiten einsetzen, auf denen diese Kampagne durchgeführt wird, und auf allen anderen Seiten verwenden Sie asynchrone Tags.
Sie können asynchrone und synchrone Tags nicht auf derselben Seite einsetzen, Sie können jedoch das JavaScript synchron laden und die Creatives asynchron anzeigen.
Hier finden Sie einige Beispiele für synchrone und asynchrone Tags.
Single Request Architecture (SRA)
Was ist SRA und warum wird sie empfohlen?SRA-Tags (Single Request Architecture) rufen alle Anzeigen einmal im Header ab, statt jede Anzeige einzeln inline mit der Anzeigenfläche anzufordern. Die Verwendung von SRA wird empfohlen, da Sie durch eine Gruppierung aller Anzeigenaufrufe in einer einzigen Anforderung Roadblocks garantieren können, d. h. dass alle Creatives aus einer Werbebuchung gemeinsam auf der Seite angezeigt werden. Zudem kann sich die Ladeleistung Ihrer Seite verbessern, wenn weniger Anforderungen gesendet werden.
Wenn Sie den Modus für einzelne Anforderungen aktiviert haben, können Sie auch garantierte Roadblocks für Ihr Netzwerk aktivieren. Diese Funktion verbessert die Einstellung Creatives anzeigen in Ihren Werbebuchungen, da Sie die Option erhalten, "alle" anzuzeigen. Wenn Sie "Alle" auswählen, schaltet DFP die Werbebuchung nur dann, wenn eine Anzeigenanfrage über genug Anzeigenfläche verfügt, um alle Creatives dieser Werbebuchung anzuzeigen. Diese Funktion funktioniert nur auf Seiten, die bei aktivierter SRA mit GPT-Tags versehen wurden. Sie können Garantierte Roadblocks aktivieren, indem Sie auf den Tab Admin klicken und Funktionen in der Spalte auf der linken Seite auswählen.
Alle DFP-Creative-Typen und Werbebuchungstypen werden von SRA unterstützt. Es gibt jedoch einige wenige Fälle, in denen SRA nicht unterstützt wird:
DoubleClick-Tag-Rückstellung: Ein DoubleClick-Tag weist den Ad-Server an, eine andere Anzeige aus dem Inventar abzurufen, das einem DFA- oder DFP-Netzwerk angehört. Bei der Rückstellung wird, wenn eine Anzeige im Ziel-Netzwerk nicht verfügbar ist, stattdessen eine Anzeige aus dem DFP-Netzwerk abgerufen, das den Anzeigenaufruf durchführt. Diese Rückstellungsfunktion ist im Modus zur Einzelanforderung noch nicht funktionsfähig.
Programmierbare Google-Anzeigen sind nicht mit SRA kompatibel.
Sehen Sie sich unsere Beispieltags an, um zu erfahren, wie Sie SRA aktivieren.