Søgning Billeder Maps Play YouTube Gmail Drev Kalender Mere »
Log ind

DFP Small Business

Dataintegritet

Overholdelse af IAB

DFP Small Business IAB-overensstemmelse

Introduktion

Dette dokument er en oversigt over målingsprocessen, der anvendes af DFP Small Business. Hvis du vil se yderligere ressourcer ude over dette dokuments omfang, kan du se IABs Ad Impression Measurement Guidelines.


Måling af visninger

Sampling

Målingsprocessen er censusbaseret, ikke samplingbaseret. Derfor er der ingen universal estimering eller statistisk prognose af dataene. Målemetoden er baseret på al registreret visningsaktivitet (underlagt filtreringsprocedurer).

Data

DFP producerer målgruppedata baseret på skærmannoncevisninger (bannerannoncer), klik og klikfrekvenser: netværk, annoncør, sælger, annonce, annonceenhed, placering, dato og klokkeslæt. Men dette dokument fokuserer på måling og rapportering af annoncevisninger.

Klient-iværksat implementeringsteknik

Annonceanmodninger, der medfører visninger, iværksættes af en HTTP-anmodning, der genereres med <SCRIPT>-tags, der er medtaget i sidens indhold og gengives, når browseren reagerer på dem. Nedenfor er annoncetaggets struktur vist. Bemærk, at du skal tilføje et GA_googleFillSlot-JavaScript-kald for hver annoncevisning. Hver gang browseren aktiverer GA_googleFillSlot, foretages der en separat HTTP-anmodning til serveren for at hente annoncen.

Trin HTML Beskrivelse
<html>
<head>
Trin 1 <script language="JavaScript" src="http://partner.googleadservices.com/gampad/google_service.js">
</script> 		Påkrævet: Indlæs JavaScript-filer, der bruges af DFP Small Business
Trin 2 <script language="JavaScript" type="text/javascript">
    GS_googleAddAdSenseService("ca-pub1");
    GS_googleEnableAllServices();
</script>		 Påkrævet: Aktivér din side til at vise annoncer
Trin 3 <script language="JavaScript">
    GA_googleAddAttr("Gender", "Male");
    GA_googleAddAttr("AgeRange", "18To24");
    GA_googleAddAttr("InterestArea", "cars");
</script> 		Valgfrit: Angiv attributter på sideniveau, der påvirker annoncevalg.
Trin 4 <script language="JavaScript">
    GA_googleAddSlot("ca-pub1", "GizmosUnlimited_HelpCenter_FAQs_ATF_Left_90x90");
    GA_googleAddAdSensePageAttr("google_color_bg", "F0F0F0");
    GA_googleAddAdSenseSlotAttr("AdUnitName", "google_color_bg", "F0F0F0");
</script>

Henholdsvis Påkrævet/Valgfrit/Valgfrit:

  • GA_googleAddSlot: Definer annonceenhederne på din side. Dette eksempel bruger et fiktivt annonceenhedsnavn ("GizmosUnlimited...").
  • GA_googleAddAdSensePageAttr: På de sider, der leverer AdSense-annoncer, kan du give AdSense-parametre til alle de annonceenheder, der vises på en side.
  • GA_googleAddAdSenseSlotAttr: På annonceenheder, der leverer AdSense-annoncer, kan du give AdSense-parametre og -værdier til en bestemt enhed.
Trin 5 <script language="JavaScript">
    GA_googleFetchAds();
</script> 		Påkrævet: Hent annoncerne til din side.

</head>

<body>
<h1>Titlen på din side</h1>

Trin 6 <script language="JavaScript">
        GA_googleFillSlot("GizmosUnlimited_HelpCenter_FAQs_ATF_Left_90x90");
; </script>		 Påkrævet (én gang pr. annonceenhed): Vis annoncer.

<p> Normalt indhold på din webside.</p>

</body>
</html>

Svar, der medfører måling af annoncevisning

JavaScript-annoncetagget GA_googleFillSlot aktiverer en HTTP-anmodning til annonceserveren. Annonceserveren vælger en annonce og leverer derefter en serverkode "200" med JavaScript-indhold, der viderestiller browseren til annonceindholdet, uanset om det er en Google-hostet annonce eller et tredjepartsannoncetag. Tællingen foretages, når annonceserveren reagerer på annoncekaldet og udsteder annonceindholdet. I denne implementering forekommer målingen på basis af, at annonceservere vælger og returnerer annonceindholdet, og før annoncen vises til brugeren.

Begrænsninger i forbindelse med anvendelse af den specifikke målingsudløser

  • DFP registrerer annoncevisninger, når DFP Small Business-annonceserveren modtager annonceanmodningen fra browseren og vælger en annonce, men før det valgte annonceindhold leveres. I visse situationer kan dette medføre en for høj angivelse, hvis brugeren forlader websiden, efter der blev reageret på DFP Small Business-annoncetagget, men før annonceindholdet blev leveret.

  • Annoncevisninger leveret med pop op- eller pop under-annoncer (herefter samlet kaldet pop op) kan blive blokeret af en pop op-blokering. Hvis annoncetags implementeres korrekt af udgiveren, vil en pop op-blokering, der forhindrer, at pop op-vinduet åbnes, også forhindre, at der bliver anmodet om annoncetagget (som også fungerer som målingsaktiv), og annoncevisningen vil derfor ikke blive registreret. Der vil imidlertid blive registreret en visning, hvis annoncen åbner en pop op, selvom pop op'en bliver blokeret af en pop op-blokering.

Sammensat sporing

Vi understøtter ikke gruppeindlæsning af annoncer. Hver annonce indlæses, og dermed registreres, enkeltvis.

Cachebustingteknikker

Ved hjælp af en JavaScript-funktion medtager DFP Small Business automatisk et tilfældigt tal i webadressen til alle kald, der foretages til annonceserveren. Det begrænser caching af annoncetagget. DFP Small Business understøtter også indsætning af cachebusting-makroer (et tilfældigt tal for at gøre webadressen unik) for annoncer, der gengives af tredjepartsannonceservere. Det er dog afhængigt af, at udgiveren har tagget annonceenhederne korrekt.

Registreringsmetode

  • For at levere tilstrækkelig kapacitet bruger Google flere annonceservere, som hver især vedligeholder en logfil, der konstant behandles centralt. Efter behandling af de daglige resultater bruges der automatiske procedurer til at sikre, at alle logfiler blev behandlet. Der udløses og ekspederes underretninger i tilfælde af usædvanlige aktiviteter eller fejl. Der kan være en forsinkelse på op til fire timer, før logfilerne behandles, og statistikken registreres for en annoncevisning.

  • Følgende er en beskrivelse af nogle af de punkter, der registreres, og hvordan de bruges i processen:

    • IP-adresse: Internetprotokoladressen (IP) repræsenterer adressen på brugeren, der foretager anmodningen. Den bruges i filtreringsprocessen sammen med identifikation og fjernelse af maskinel trafik og intern Google-trafik.

    • Brugeragent: Brugeragenten er en tekststreng, der sendes til serveren af browseren og indeholder visse identifikationsoplysninger om browseren. Den bruges i filtreringsprocessen, primært til at identificere og fjerne maskinel trafik.

    • Dato/klokkeslæt: Dato og klokkeslæt for, hvornår anmodningen blev logget af annonceserveren.

    • Annonceindhold: Identifikationsoplysningerne vedrørende indholdet, der er valgt af annonceserveren:

    • Udgiver: Identificerer det tilknyttede udgiverwebsite, som kalder efter annonceplaceringen.

    • Annonceenhed: Identificerer det sted, annoncen skal placeres på udgiverens website. En annonceenhed kan have en eller flere linjeposter tilknyttet.

    • Linjepost: Identificerer den pågældende kundekampagne/-annonce.

Andre offentliggørelser vedrørende måling

  • Pop op-blokering: Annoncevisninger leveret med pop op- eller pop under-annoncer (herefter samlet kaldet pop op) kan blive blokeret af en pop op-blokering. Hvis DFP Small Business-annoncetags implementeres korrekt af udgiveren, vil en pop op-blokering, der forhindrer, at pop op-vinduet åbnes, også forhindre, at der bliver anmodet om annoncetagget (som også fungerer som målingsaktiv), og annoncevisningen vil derfor ikke blive registreret.
  • Browsere uden Flash: Visse browsere og andre enheder end pc'er understøtter muligvis ikke Flash, der er et interaktivt format, som bruges til levering af visse annoncer.  I disse situationer bliver annoncevisningen registreret, når browseren anmoder om annoncetagget.  Hvis brugerens browser af den grund ikke kan gengive en annonce i Flash-format, bliver annoncevisningen angivet for højt, medmindre der i stedet anmodes om og leveres et alternativt annonceformat.
  • Browsere uden JavaScript eller med JavaScript deaktiveret: Visse ældre browsere og andre enheder end pc'er understøtter muligvis ikke JavaScript, og brugere kan deaktivere JavaScript-funktionen på nyere browsere, så JavaScript-programmer og scripts ikke kan køres.  Den korrekte implementering af DFP Small Business bruger en JavaScript-funktion til at generere annoncetaggene.  Browsere, der ikke kan køre JavaScript, genererer ikke annoncekaldet og interagerer derfor ikke med annonceserveren (ingen annoncer bliver leveret eller talt).
  • Annonceblokeringssoftware: I visse browsere eller værktøjer kan brugeren blokere indhold (inklusive annoncer) på basis af det domæne, hvorfra der anmodes om indholdet.  Det kan omfatte enten billedblokering fra de valgte domæner eller udelukkelse af anmodninger, der foretages til de angivne domæner.  Annonceblokeringsteknikker og software, som forhindrer anmodninger til DFP Small Business-domænet, har muligvis ikke indflydelse på målingen af visninger, da denne situation muligvis forhindrer både annonceanmodningen og -målingen, hvilket medfører en nøjagtig tælling på nul visninger.  Men annonceblokeringssoftware, der blokerer billeder eller indhold fra annonceserveren, men ikke DFP Small Business-annonceserverne, kan medføre en for høj angivelse, hvis annonceanmodningen behandles og tælles, men browseren efterfølgende forhindrer visning af annoncen.  Derudover kan visse værktøjer til annonceblokering muligvis også tilpasses af brugeren, så de blokerer indhold baseret på billedstørrelsen.  Softwaren sammenligner størrelsen på billedet/annoncen med filterets indstillede parametre, og hvis den matcher parametrene, bliver billedet blokeret, hvilket potentielt medfører en for høj angivelse af visningen.
  • Billedgengivelse deaktiveret: Brugere har mulighed for at deaktivere billedgengivelse i deres browser. I denne tilstand anmoder brugerens browser ikke om billeder fra annonceserverne.  Brugerne får derfor ikke vist annoncerne (i standardbilledformater) i denne tilstand, men brugerens browser gengiver muligvis stadig Rich Media-annoncer i denne tilstand, hvis Flash-afspilleren ikke deaktiveres separat.  Brugerens browser foretager muligvis stadig den indledende anmodning DFP Small Business-annonceserveren, hvilket potentielt medfører en for høj optælling af statiske billedannoncer, da tællingen foretages, efter anmodningen er foretaget, men før annoncen leveres til browseren.
  • Automatisk opdatering: Her gang siden opdateres, bliver der sendt nye anmodninger til annonceserveren, hvorved der tælles ekstra visninger.
  • Andre begrænsninger: Ud over ovennævnte målingsbegrænsninger kan visse logfilposter blive ødelagt eller på anden måde ubrugelige under akkumuleringen af annoncevisninger. 

Annonceplanlægning og visningsproces

Der kan være en forsinkelse på op til 10 minutter, før en ny annonceenhed begynder at modtage annoncetrafik. Der kan også være en forsinkelse på op til 15 minutter, før en ændring bliver overført til annoncevisningssystemerne.


Filtreringsmetodik

  • Annoncelogfiler: DFP Small Business' annoncelogfiler identificeres for ugyldige hændelser og maskinel trafik via filtreringsprocessen, hvor de samlede visningsfiler produceres.

  • Ugyldig hændelser: Under filtreringsprocessen bliver bestemte logfilposter fjernet fra logfilerne, da de repræsenterer situationer, hvor logfilposten angiver en situation, der ikke er en brugbar logfilpost såsom poster, hvor serveren ikke forstod anmodningen og derfor tildelte anmodningen en fejlkodestatus. Ufuldstændige eller ødelagte logfilposter fjernes også. Googles behandling kræver, at bestemte felter i anmodningen skal forefindes, være fuldstændige og nøjagtige. Hvis et eller flere af disse felter i anmodningen mangler eller er forkerte, bliver logfilposten afvist.

  • Maskinel trafik: Maskinel trafik, der omfatter robotter, spidere, crawlere og agenter (samlet kaldet robotter), repræsenterer programmeret aktivitet på websitet. Denne aktivitet består af programmer, der foretager anmodninger for websider på websitet og rekursivt følger linkene på siden til andre sider på websitet, herunder i mange tilfælde linkene til annonceserverne. Denne aktivitet kan omfatte systemovervågningsværktøjer, der er designet til at sikre, at websitet fungerer korrekt samt processer til indeksering og hentning af indhold, såsom de processer, søgemaskiner anvender til at oprette deres databaser. Hvis en brugers browser eller robot anmoder en server om indhold, leverer den typisk bestemte data til webserveren ud over den specifikke anmodning, herunder IP-adresse og brugeragent. Brugeragenten giver typisk webserveren bestemte oplysninger såsom browsertype (Internet Explorer, FireFox, Safari, Netscape, Opera osv.), browserversion, computerens operativsystem osv. og kan også medtage oplysninger, der identificerer den over for serveren. Disse oplysninger bruges til at filtrere maskinel trafik fra.

  • Yderligere filtreringsoplysninger:

    • Filtreringstjenester: Al filtrering foretages af Google.

    • Kilder, der benyttes til identifikation af maskinel aktivitet: Google benytter IAB/ABCe International Spiders & Robots List samt yderligere filtre baseret på gennemførte robotaktiviteter.

    • Aktivitetsbaserede filtreringsprocesser: Aktivitetsbaseret identifikation involverer gennemførelse af visse former for mønsteranalyse, der inddrager aktivitetsadfærd, der forsøger at identificere maskinel trafik. Googles Ad Traffic Quality-team har etableret systemer, der kan afdække mistænkelig aktivitet, og foretager aktivitetsbaseret filtrering på korrekt vis.

    • Internt genereret testaktivitet (ikkekommeciel): Google udelukker al trafik fra interne IP-adresser fra rapporterede data på basis af en fortegnelse over alle interne Google-adresser. Hvis du logger ind på DFP Small Business og genererer et klik eller en visning fra samme IP-adresse, bliver klikket eller visningen ignoreret.

    • Alle filtreringer gennemføres "efter handlingen" og passivt. Det vil sige, at brugeren (browser, robot osv.) udstyres med sin anmodning uden angivelse af, at deres trafik er blevet markeret eller på anden måde bliver filtreret og fjernet, da Google ikke ønsker at indikere over for brugeragenten, at dens aktivitet har udløst en af Googles filtreringsmekanismer.

    • Automatisk opdatering: Automatisk opdatering af sider bruger HTML-kode til automatisk at indlæse en opdateret webside i brugerens browser efter et angivet tidsrum, inklusive nye annoncevisninger. Google har ikke direkte kontrol over automatiske opdateringer iværksat fra udgiverens website og kan ikke sikre, at udgivere rapporterer og offentliggør brugen af automatisk opdatering fuldt ud.


Datarapportering

  • Google rapporterer annoncevisninger til DFP Small Business-udgivere via en online rapporteringsapplikation, der er tilgængeligt via DFP Small Business.

  • De rapporterede målgruppedata omfatter annoncevisninger, klik og destinationsandele, og præsenteres for følgende områder:  netværk, annoncør, sælger, annonce, annonceenhed, placering, dato og klokkeslæt.  DFP Small Business rapporterer målgruppedata om flere kendetegn (f.eks. ordre efter dato og klokkeslæt og annonce efter dato). Der benyttes ingen form for vurderingsprocedure/tilnærmelse ved rapportering af data.

  • Rapporteringen sker generelt med udgiverens tidszoneindstilling.

  • DFP Small Business indsamler konstant statistik, selvom der kan være en forsinkelse på op til fire timer, før dataene vises i rapporter. Efter klokken 4:00 på den første dag hver måned fryser vi statistikkerne for den forrige måned.

  • Forhåndsudgiv kvalitetssikringsprocedurer:

    • Googles processer omfatter formelle protokoller til ændringsanmodninger og sporingssystemer.  Når der anmodes om en ændring, skal den indtastes i sporingsværktøjerne til ændringsstyring, som også dokumenterer godkendelser.  Ændringerne bliver derefter foretaget og testet enten ved hjælp af automatiske testværktøjer eller manuel test (dvs. enhedstest) efter behov afhængigt af ændringstypen.  Når al enhedstest er fuldført, produceres der et build, der indeholder alle de seneste ændringer, som testes i et parallelt testmiljø.  Når build-testen er fuldført, bliver ændringerne lagt online.

    • Der anvendes adgangskontrolsystemer til at skaffe adgang til forskellige systemer og til at sikre, at det kun er autoriseret personale, der kan godkende program- og systemændringer og migrering af dem til produktionsmiljøet.  Google håndhæver formelle processer for at tildele, ændre eller ophæve brugeradgang i DFP Small Business-miljøet under Googles kontrol.  Derudover udføres der kvartalsvis adgangsrevisioner, hvor hver brugerkonto bliver gennemgået for at afgøre, om adgangsrettighederne er passende.

  • Genudstedelse af data: Google har automatiske værktøjer til at registrere afvigelser i datarapporterne og sende advarselsmeddelelser om dem internt. Googles medarbejdere reagerer på disse advarselsmeddelelser og foretager den nødvendige korrigering. Større genudstedelser af data håndteres fra gang til gang.

  • Opbevaringsperiode for elektroniske poster: Alle rå annonceserverlogfiler bliver sikkerhedskopieret og opbevaret i mindst et år.

Relaterede