Określanie wyświetleń do zarezerwowania

Prognozowanie pomaga ustalić, ile wyświetleń jest dostępnych na potrzeby potencjalnego elementu zamówienia. Liczba dostępnych wyświetleń zależy od natężenia ruchu w witrynie lub aplikacji – czyli od tego, ile osób odwiedza strony w tej witrynie lub korzysta z aplikacji.

Aby sprawdzić dostępne zasoby reklamowe:

1. Wykonaj prognozę dla potencjalnego elementu zamówienia. Ustawienia kierowania i inne opcje wyświetlania mają wpływ na liczbę dostępnych wyświetleń.
2. Przejrzyj wyniki na pierwszej stronie prognozy – to ułatwi Ci podjęcie decyzji o tym, ile wyświetleń zarezerwować.
3. Przeanalizuj i dostosuj wpływ, jaki będzie miało zarezerwowanie nowego elementu zamówienia. Aby to zrobić, wyświetl rywalizujące elementy zamówienia.

Liczba wyświetleń, które możesz zarezerwować na potrzeby potencjalnego elementu zamówienia, zależy od tego, czy dopuszczasz możliwość przeniesienia wyświetlania na rywalizujące elementy zamówienia o tym samym lub niższym priorytecie. Zarezerwowanie wyświetleń ponad dostępność oznacza, że liczba wyświetleń tych elementów zamówienia może być poniżej założeń.

Chociaż koszt nie jest kryterium uwzględnianym w prognozach, możesz sprawdzić wpływ rywalizujących elementów zamówienia na przychody. Możesz zdecydować się przenieść wyświetlanie na rywalizujące elementy zamówienia, jeśli według prognozy potencjalny element zamówienia ma przynieść większe przychody.

Jakie kryteria koordynowania zamówień są uwzględniane w prognozach

Przy określaniu dostępnych zasobów reklamowych prognozowanie uwzględnia większość ustawień kierowania i innych ustawień wyświetlania. Poniżej znajdziesz kilka uwag na temat tego, jak te czynniki są uwzględniane w prognozach.

Ustawienie wyświetlania	Rozważanie zakupu
Ograniczenie liczby wyświetleń	Ograniczenie liczby wyświetleń jest uwzględniane, ale limity miesięcznej i całkowitej liczby wyświetleń nie są ujęte w danych. Dlatego gdy taki limit obowiązuje, przewidziana w prognozie dostępność zasobów może być zawyżona. W przypadku krótszych przedziałów czasowych prognozowanie zakłada, że każdy przyszły użytkownik ma jeszcze cały dostępny limit wyświetleń, więc dane będą najdokładniejsze przed rozpoczęciem kampanii i mogą przełożyć się na lepsze wyniki w późniejszym czasie.
Priorytet	Prognozowanie sprawdza priorytet, by ustalić wartość Zarezerwowane na potrzeby elementów zamówienia, które mają taki sam lub niższy priorytet, czyli liczbę wyświetleń, które może uzyskać element zamówienia, jeśli zdecydujesz się wykorzystać wyświetlenia z elementów zamówienia mających taki sam lub niższy priorytet. Priorytet jest też uwzględniany podczas obliczania liczby wyświetleń, które prawdopodobnie zostaną zrealizowane.
Liczba i szczegóły kreacji	Niektóre elementy zamówienia wymagają więcej niż 1 kreacji na potrzeby 1 rozmiaru zasobów reklamowych. Wpisanie wartości w polu Liczba w szczegółach kreacji pozwala uwzględnić wiele kreacji o tym samym rozmiarze i uzyskać lepsze prognozy. Jeśli nie podasz liczby, prognozowanie zakłada tylko 1 kreację na rozmiar, przez co prognoza może być niedokładna. Załóżmy na przykład, że pewien element zamówienia wymaga 2 kreacji o rozmiarze 300 × 250. Docelowe zasoby reklamowe to strona internetowa z 2 boksami reklamowymi w tym rozmiarze. Jeśli nie uwzględnisz liczby, prognozowanie policzy 1 wizytę na stronie jako 1 wyświetlenie 1 boksu reklamowego o wymiarach 300 × 250. Jednak w rzeczywistości w każdym boksie mają się wyświetlić 2 kreacje, więc prognoza powinna przewidywać 2 wyświetlenia.
Realizowanie wyświetleń	W ramach symulacji Ad Manager uznaje wszystkie elementy zamówienia za mające ustawienie „Realizacja wyświetleń” określone jako „Równomiernie”, niezależnie od rzeczywistej wartości tego ustawienia.
Reklamy na wyłączność	Po wygenerowaniu prognozy dotyczącej reklam na wyłączność Ad Manager rejestruje, które wyświetlenia wystąpiły razem w chwili wyświetlania strony. Jest to tzw. znajomość strony. Prognozowanie uwzględnia też typ reklam na wyłączność, które chcesz zarezerwować, reklamy skonfigurowane pod kątem współpracy ze wszystkimi kreacjami w elemencie zamówienia oraz reklamy, które działają z zestawami kreacji nadrzędnych/towarzyszących. Na przykład element zamówienia zawierający 1 kreację 728 × 90 i 1 kreację 300 × 250 będzie mieć prognozowane wyświetlenia strony w tym rozkładzie: Strona A: kreacja 728 × 90 wyświetlona 2 razy bez kreacji 300 × 250. Strona B: kreacja 300 × 250 wyświetlona 1 raz bez kreacji 728 × 90. Strona C: obie kreacje wyświetlone razem (reklamy na wyłączność) 4 razy. W tym scenariuszu model prognozowania informuje, że dostępne są 4 wyświetlenia reklam na wyłączność, ponieważ uwzględnia to, że tylko strona C może wyświetlać reklamy na wyłączność z obiema kreacjami.