Chrome 如何保障廣告隱私權

Chrome 的廣告隱私權功能可進一步保障線上隱私權，並讓內容和服務供應者仍能透過廣告營利，為您提供免費內容和服務。

您造訪的網站可嵌入其他網站的圖片、廣告和文字等，使網站內容更豐富。這類嵌入的內容目前能夠使用第三方 Cookie 追蹤瀏覽網站的使用者。您可以選擇封鎖 Cookie，但網站瀏覽體驗通常會因此變差。有了 Chrome 的廣告隱私權功能，網站無需追蹤使用者，也能提供相同的瀏覽體驗。

我們預計於 2024 下半年淘汰第三方 Cookie。Chrome 的廣告隱私權功能不僅是這項計劃的一部分，也是強化網路隱私權保護的第一步。Chrome 未來還會推出更多隱私權保護機制。

Chrome 如何保護隱私權

廣告隱私權 API 可保護用來放送廣告的身分資訊，盡可能減少網站可使用的個人資料量，詳情如下：

保護身分資料：廣告隱私權 API 會限制網站追蹤使用者的瀏覽活動，並防範資料再識別。舉例來說，追蹤者可能會根據您的活動和其他既有資訊 (例如網站上的身分) 猜出您的身分。
- Topics API：根據近期瀏覽記錄提供興趣主題的概略資訊，而且最多只會讓網站取得三種興趣主題 (例如「運動」)，不會無限量提供資訊。此外，系統有時也會隨機挑選要提供的興趣主題，這麼做可「加入雜訊」，保護您的身分安全。Topics API 的這些機制都會提高資訊蒐集難度，讓追蹤者更難蒐集到足以辨識身分的資訊量。進一步瞭解 Topics API。
- Protected Audience API：限制網站可在裝置上儲存的瀏覽記錄。廣告技術公司只能在裝置端處理跨網站資料，因此更難辨識您的身分及蒐集個人資訊。進一步瞭解 Protected Audience API。
- Attribution Reporting API：廣告主不必跨網站和應用程式追蹤使用者活動，也能評估線上廣告成效。如同 Topics API，這個 API 也會加入雜訊，模糊處理可辨識身分的特徵。此外，這個 API 也會延遲回報時間，讓追蹤者更難連結不同資料上的活動記錄。即便使用者 ID 經過模糊化處理及加密，現在的技術仍能進行資料再識別。有了這些保護機制，就能防範許多資料再識別攻擊。進一步瞭解 Attribution Reporting API。
盡量減少資料蒐集：現在的廣告技術公司可能會藉助第三方 Cookie 等技術，在您瀏覽網路時蒐集大量資料。廣告隱私權 API 會限制可在任何特定時間取得的身分識別資訊量 (特別是在從某一個網站連到其他網站時)，因此可在封鎖第三方 Cookie 後大幅改善您的隱私權。這些 API 可提高辨識身分的難度，廣告公司未來將更難建立及連結與您相關的資料。這些 API 也會設定其他資料限制，例如：
- Topics API：只允許廣告主每週從您的近期瀏覽記錄蒐集少量主題。在現行的機制下，廣告技術公司可以使用第三方 Cookie 和其他 ID 從您大多數的瀏覽記錄中蒐集詳盡的個人資訊。
- Protected Audience API：限制個人化廣告放送時取得相關資料的對象和資料內容，並只允許實際參與廣告放送作業的公司取得該次網頁廣告曝光的資訊。這點與現行機制不同，目前只要是使用第三方 Cookie 的網頁，許多與該廣告無關的公司也能蒐集個人化廣告資訊。
- Attribution Reporting API：限制每次廣告放送後可與您連結的資訊量。此外，為保護您的身分，這個 API 會將許多使用者的資料彙整成單一報表，有效限制可用於評估的資訊類型和系統記錄的轉換資訊量。現行的機制並未限制追蹤者可蒐集的資料量，因此追蹤者甚至可取得詳細的活動資訊。
提高廣告技術供應商的可靠度：追蹤使用這些 API 放送廣告的廣告技術公司，既可從新的角度瞭解這些公司，又能提高他們的可靠度。Chrome 會使用「認證」模型，要求廣告技術公司公開並明確承諾正確使用他們取得的少量資料，而且使用時會保護資料隱私權。進一步瞭解如何提高廣告技術供應商的可靠度。
更強大的使用者控制項：目前第三方 Cookie 風行，想管理廣告隱私權需要花費一番工夫。您可以完全停用第三方 Cookie，但非廣告用途的第三方 Cookie (例如自動登入服務) 將一併失去作用；您也可以繼續使用第三方 Cookie，並自行管理數百個 Cookie 網域和通常無法辨識的廣告技術供應商。新推出的 API 可大幅簡化線上廣告隱私權的管理方式。舉例來說，您可以封鎖不想用來放送廣告的主題和網站，調整透過 Protected Audience API 放送的個人化廣告。