如果您是負責操作即時出價工具的開發人員，或是需要詳細的開發人員說明文件，請參閱「Ad Exchange 即時出價通訊協定」一文。
即時出價通訊協定簡介
以下是這項通訊協定的總覽：
- 處理請求
Google 向用戶端出價應用程式提出請求，表示某次曝光已開始競價。您必須安插程式碼來解讀 Google 的請求。傳送出價請求後，Google 會等候一段時間，待對方回應。在這段時間後，如果沒有收到任何回應，廣告交易平台就只會用所收到的出價開始競價。
- 建立回應
用戶端出價應用程式傳送指定了出價金額的回應給 Google，並附上相關廣告素材的 HTML 程式碼片段。用戶端應用程式也可以選擇在 HTML 程式碼片段中加入一或多個巨集，讓 Google 以適當的值取代，以便自訂廣告素材的顯示方式。或者，您也可以在傳回的 HTML 程式碼片段中完成這類自訂，不見得要使用巨集。您必須安插程式碼來建立並傳回回應。
- 出價參與公開競價
收到出價回應後，其中的出價會參與公開競價，且以最高出價贏得曝光。因此，系統會刊登回應中指定的廣告素材。
相關規定
即時出價工具可以與第三方出價引擎和廣告伺服器搭配運作。如要建立出價工具，您必須能開發使用即時出價通訊協定的程式碼，且您的出價引擎或廣告伺服器必須能在數毫秒內處理每秒產生的大量查詢。
如果買方的廣告代碼直接放在發布商網站上、加上額外的資訊，且篩除賣方設定中指定不共用的資訊，即時出價工具會嘗試為買方提供他們會收到的相同資訊，包括：
- 將發布商網頁上的資訊傳遞給買方。
- 加入額外的資訊，例如網站產業別和賣方宣告的限制。
- 根據賣方設定隱藏網站名稱、IP 位址和 Cookie，或將其去識別化。