Nabídky v reálném čase (RTB) jsou proces, kterým se kupuje a prodává digitální reklamní inventář. Tento proces trvá méně než sekundu.
Ve službě Authorized Buyers můžete RTB používat k vyhodnocení a podání cenových nabídek u všech dostupných zobrazení. Tato možnost je k dispozici všem kupujícím Authorized Buyers s reklamním serverem nebo systémem pro podávání cenových nabídek. Není vyžadována žádná další smlouva, ale smluvní podmínky jsou uvedeny ve vaší smlouvě o službě Authorized Buyers.
Pokud máte zájem o nastavení nabídek v reálném čase nebo chcete získat další informace, kontaktujte nás.
Důležité termíny
Majitel obsahu: Vlastník webové stránky.
Soubor cookie: Malý kus dat, pomocí něhož lze sledovat návštěvy webu, uložit položky v digitálním nákupním košíku nebo pomoci přizpůsobit prostředí webové stránky.
Personalizované reklamy: Digitální reklamy, které inzerentům umožňují oslovit uživatele na základě jejich zájmů a demografických údajů.
Inzertní partneři: Inzerenti, kteří spolupracují se společností Google a majiteli obsahu a kupují reklamní prostor na webové stránce. V Evropském hospodářském prostoru (EHP) musí majitel obsahu získat souhlas se zpracováním souborů cookie a poskytnout informace o tom, se kterými inzertními daty jsou sdíleny.
Jak nabídky v reálném čase fungují
Prostřednictvím funkce nabídek v reálném čase může vaše síť přijímat a kontrolovat předem vyfiltrovaný inventář, který umožňuje stanovit a realizovat cenové nabídky.
Prostudujte si podrobnou dokumentaci pro vývojáře na stránce Authorized Buyers Real-Time Bidding (RTB) Protocol.
Po nastavení účtu probíhá proces takto:
1. Pomocí předběžného cílení určete, jaký inventář chcete dostávat
Filtrované žádosti o nabídky se odesílají na základě konfigurace předběžného cílení. V těchto žádostech jsou uvedena kritéria cílení, například část dne, jazyk, zeměpisná oblast apod. Můžete zadat maximální počet žádostí (za sekundu), které váš systém může přijmout.
2. Obdržíte parametry předfiltrované žádosti o reklamu
Vašemu systému se předají následující parametry:
- Záhlaví HTTP s adresou URL odkazující stránky (u značkových webů)
- Informace o cílení, například zeměpisná oblast a odvětví
- Zkrácená IP adresa uživatele (IPV4 a IPV6)
- Zašifrované ID souboru cookie uživatele
- Omezení reklamních jednotek, jako jsou zakázaní inzerenti, typy kreativ nebo odvětví produktů
3. Systém žádost o reklamu analyzuje, přidá další údaje o cílení a odešle vaši cenovou nabídku
Pokud dojde k odeslání nabídky, jsou v ní zahrnuty následující informace:
- Nabídka CPM
- Přesměrování kreativy nebo ID kreativy hostované Googlem
Pravidla pro data
Společnost Google respektuje data, která jí majitelé obsahu ve službě Ad Manager svěřují. Kupující, kteří využívají funkci RTB, jsou povinni dodržovat sekci zásad pro kupující týkající se RTB.