Žádosti o nepersonalizované reklamy

Od 21. října 2021 začne Google odesílat žádosti o nabídky pro žádosti o nepersonalizované reklamy a reklamy s omezeným zpracováním dat nabízejícím RTB, kteří představují třetí stranu.

Centrum nápovědy bude pravidelně aktualizováno, abyste v něm nacházeli čerstvé informace.

Nepersonalizované reklamy jsou takové reklamy, které nejsou nijak založeny na minulém chování uživatele. Jsou cíleny pomocí kontextových informací, včetně přibližného geografického cílení na základě aktuální polohy a obsahu aktuálního webu nebo aplikace. Nabízející by neměli personalizovat reklamy zobrazované v žádostech o nepersonalizované reklamy.

Majitelé obsahu mohou u nepersonalizovaných reklam používat různé ovládací prvky v závislosti na oblasti:

• EHP, Spojené království a Švýcarsko: Majitelé obsahu mohou vybrat reklamní partnery (poskytovatele reklamních technologií), kteří budou dostávat žádosti o nabídky pro personalizované a nepersonalizované reklamy.
• Státy USA se zvláštními právními předpisy: Majitelé obsahu si mohou vybrat ze sady reklamních partnerů, kteří budou dostávat žádosti o nabídky pro personalizované a nepersonalizované reklamy.
• Brazílie: Žádosti o nabídky se budou odesílat všem nabízejícím, kteří jsou uvedeni na seznamu poskytovatelů reklamních technologií pro zákon LGPD.
• Jiné oblasti: Žádosti o nepersonalizované reklamy pocházející z jiných než z výše uvedených oblastí budou odesílány všem nabízejícím (mohou platit jiná omezení).

Signály v žádostech o nabídky

Žádosti o nabídky pro nepersonalizované reklamy budou v závislosti na důvodu zobrazování nepersonalizovaných reklam označeny pomocí signálů ochrany soukromí. Nabízející obdrží žádosti s následujícími signály pouze v případě, že majitel pomocí svých ovládacích prvků uživatelského rozhraní majitele stránek zvolí, že je mají dostávat.

Typ žádosti	Řetězec s informacemi o způsobu ochrany soukromí v žádosti o nabídku
Základní reklamy TCFv2	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.User_Opt_Out=1
?npa=1 v EHP, Švýcarsku či Spojeném království	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
Žádosti z EHP, Švýcarska nebo Spojeného království, u nichž majitel obsahu na úrovni účtu nastavil nepersonalizované reklamy	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1 v Brazílii	regs.lgpd=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1 mimo EHP, Švýcarsko, Spojené království nebo Brazílii	NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?rdp=1 globálně	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1
Žádosti, u nichž majitel obsahu na úrovni účtu nastavil režim omezeného zpracování dat	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1
Majitel obsahu odešle řetězec us_privacy s informacemi o odhlášení uživatele	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1

 

Tato pole naleznete v protokolech OpenRTB a Authorized Buyers RTB.

Identifikátory uživatelů (například google_user_id, hosted_match_data, veškerá inzertní ID zařízení a session_id) budou ze žádostí o nabídky pro nepersonalizované reklamy odstraněny. Údaje o user-agentovi budou v žádostech o nabídky pro nepersonalizované reklamy zobecněny. Další informace Při zobecnění informací o user-agentovi bude parametr privacy_treatments.user_agent_data nastaven na hodnotu USER_AGENT_DATA_COARSENED a parametr privacy_treatments.user_agent bude nastaven na hodnotu USER_AGENT_COARSENED.

Ze žádostí o nabídky pro nepersonalizované reklamy bude odstraněna zkrácená IP adresa. V případě odstranění IP adresy bude parametr privacy_treatments.ip nastaven na IP_REDACTED

Pole RTB v programu Authorized Buyers	Pole OpenRTB	Použitá akce
google_user_id	user.id	odstraněno
Inzertní ID zařízení (IDFA, UDID)	device.ifa	odstraněno
hosted_match_data	user.buyeruid	odstraněno
session_id	device.ext.session_id	odstraněno
ip	device.ip, device.ipv6	odstraněno
user_agent	device.ua	zobecněno
user_agent_data	device.ext.user_agent_data	zobecněno
publisher_provided_id *	user.eids	odstraněno

^{* Další podrobnosti najdete v dokumentaci reprezentace PPID OpenRTB.}

Pokud kupující Authorized Buyers nechtějí podávat cenové nabídky u žádostí o nepersonalizované reklamy, mohou v předběžném cílení filtrovat žádosti o nabídky bez identifikátorů uživatelů.

Výjimky

• Reklamy, na které se vztahují opatření pro obsah určený dětem, nelze odesílat do systémů generujících nabídky v reálném čase. Příklad: Žádosti o reklamy označené štítkem childDirectedTreatment nebo underAgeOfConsent