SKAdNetwork 是 Apple 推出的应用归因解决方案，可帮助应用广告客户以汇总的方式衡量其广告活动，例如展示次数、点击次数和应用安装次数。对于应用广告客户来说，SKAdNetwork 在评估其 iOS 广告系列效果方面已变得越来越重要。Apple 会直接向广告平台提供 SKAdNetwork 回传，并且还允许广告客户接收回传副本，以便进行效果衡量和归因。不妨参阅 Apple 文档。
如果广告客户想要衡量应用内事件的效果，并以促成安装后操作或提高目标广告支出回报率为目标来更高效地优化广告系列，我们建议他们设置 SKAdNetwork 转化价值架构。借助转化价值架构，您可以指定对您的业务最重要的应用内事件。
广告客户现在可以在 Google Analytics（分析）中设置 SKAdNetwork 架构，以及使用 Measurement Protocol 发送回传，以便生成安装归因报告。
借助 Google Analytics（分析），您可以执行以下操作：
- 与 SKAdNetwork 集成，实现更好的 iOS 应用广告系列效果衡量和归因。最新版 Google Analytics for Firebase SDK 支持 SKAdNetwork 转化价值设置。
- 将 SKAdNetwork 回传集成到 Google Analytics（分析）中，实现跨渠道归因。
- Google Analytics（分析）还支持使用 Google Ads 中的 iOS 参数进行效果衡量和优化。不妨了解详情。
为何要在 Google Analytics（分析）中集成 SKAdNetwork？
SKAdNetwork 可通过填补一些数据缺口，对 Google Analytics for Firebase SDK 收集的数据进行补充，让您可以更全面地衡量效果，包括衡量从网站开始并在应用中完成的转化。这有助于您在 iOS 应用广告系列出价和预算方面做出更明智的决策。
Apple 提供的 SKAdNetwork 回传采用的是跨广告网络的最终接触归因。Google Analytics（分析）中的归因工具可帮助您了解用户完成转化所经历的路径。该工具采用以数据为依据的归因，将转化功劳分配给整个转化过程中的不同广告、点击和其他因素，让您可以将投资集中在对广告效果影响最大的媒体上。
Google Analytics（分析）将集成 SKAdNetwork 回传，以便使用根据模型估算转化功能，衡量用户转化路径中的 first_open 转化次数。Google Analytics（分析）日后计划添加相应支持来进一步根据模型估算安装后转化。
配置步骤
- 实现 Google Analytics for Firebase SDK。不妨了解详情。
- 在 Google Analytics（分析）中设置您的 SKAdNetwork 转化价值架构。不妨了解详情。
- 使用 Measurement Protocol 将您的 SKAdNetwork 回传发送到 Google Analytics（分析）。不妨了解详情。
- 继续在您的所有广告系列中对广告系列网址使用自动标记或人工标记。
相关的 Google Ads 资源
如需了解详情，请参阅 Google Ads 帮助中心的下列文章：