SKAdNetwork est la solution d'attribution d'applications d'Apple. Elle aide les annonceurs à mesurer de manière agrégée leur activité publicitaire (impressions, clics et installations d'applications). Cette solution leur est de plus en plus utile pour évaluer les performances de leurs campagnes iOS. Apple fournit directement des postbacks SKAdNetwork aux plates-formes publicitaires et permet également aux annonceurs de recevoir une copie de leurs postbacks à des fins de mesure et d'attribution. Consultez la documentation Apple.
Nous recommandons aux annonceurs qui souhaitent mesurer les performances associées aux événements dans l'application ainsi qu'optimiser les actions post-installation ou le ROAS cible dans leurs campagnes de configurer leur schéma de valeur de conversion SKAdNetwork. Grâce au schéma de valeur de conversion, vous pouvez déterminer les événements dans l'application les plus importants pour votre entreprise.
Pour créer des rapports sur l'attribution des installations, les annonceurs peuvent désormais configurer leurs schémas SKAdNetwork dans Google Analytics et envoyer des postbacks à l'aide du protocole de mesure.
Avec Google Analytics, vous pouvez :
- intégrer SKAdNetwork pour améliorer les mesures et l'attribution des campagnes pour applications iOS. La dernière version du SDK Google Analytics pour Firebase est compatible avec le paramètre de valeur de conversion SKAdNetwork ;
- intégrer les postbacks SKAdNetwork dans Google Analytics pour l'attribution cross-canal.
- Google Analytics est également compatible avec les paramètres iOS de Google Ads, à des fins de mesure et d'optimisation. En savoir plus
Pourquoi intégrer SKAdNetwork à Google Analytics ?
SKAdNetwork peut compléter les données collectées par le SDK Google Analytics pour Firebase et offrir un aperçu plus complet des mesures en comblant certaines lacunes, y compris les mesures web-to-app. Cela peut vous aider à prendre des décisions plus judicieuses en termes d'enchères et de budget pour vos campagnes pour applications iOS.
Les postbacks SKAdNetwork d'Apple utilisent l'attribution au dernier contact et multiréseaux. Dans Google Analytics, l'attribution vous aide à comprendre les chemins empruntés par les utilisateurs avant d'effectuer une conversion. Le crédit des conversions est ainsi attribué sur la base des données aux différents clics, annonces et autres facteurs. Vous pouvez ainsi concentrer votre investissement sur les supports ayant le plus d'impact sur les résultats.
Google Analytics intégrera des postbacks SKAdNetwork pour les conversions first_open dans les chemins des utilisateurs à l'aide de la modélisation des conversions. À l'avenir, Google Analytics prévoit d'ajouter la compatibilité avec la modélisation des conversions post-installation.
Étapes de configuration
- Implémentez le SDK Google Analytics pour Firebase. En savoir plus
- Configurez votre schéma de valeur de conversion SKAdNetwork dans Google Analytics. En savoir plus
- Utilisez le protocole de mesure pour envoyer vos postbacks SKAdNetwork à Google Analytics. En savoir plus
- Continuez à utiliser le taggage automatique ou manuel des URL de vos campagnes publicitaires dans toutes vos campagnes.
Ressources Google Ads associées
Pour plus de renseignements, consultez les articles suivants du Centre d'aide Google Ads :