[GA4] Bericht „Modellvergleich“

Hinweis: Die Attributionsmodelle „Erster Klick“, „Linear“, „Zeitverlauf“ und „Positionsbasiert“ sind seit November 2023 nicht mehr verfügbar. Weitere Informationen zu den eingestellten Modellen

Mithilfe des Berichts Modellvergleich können Sie feststellen, wie sich verschiedene Attributionsmodelle auf die Bewertung Ihrer Marketingkanäle auswirken.

Themen in diesem Artikel

• Verfügbare Attributionsmodelle
• Bericht verwenden
• Daten richtig interpretieren

Verfügbare Attributionsmodelle

Ein Attributionsmodell ist eine Regel oder eine Gruppe von Regeln, über die festgelegt wird, wie Verkäufe und Conversions den verschiedenen Touchpoints im Conversion-Pfad zugeordnet werden. Weitere Informationen

Bericht verwenden

Bericht aufrufen

1. Klicken Sie in Google Analytics links auf Werbung.
2. Wechseln Sie zu Attribution > Modellvergleich.

Zeitraum und Conversion-Ereignisse auswählen

Wählen Sie zuerst oben rechts im Drop-down-Menü zur Datumsauswahl einen Zeitraum aus. Wählen Sie dann links oben im Bericht im Drop-down-Menü mindestens ein Conversion-Ereignis aus. Standardmäßig sind alle Conversion-Ereignisse ausgewählt und werden im Bericht zusammengefasst.

Hinweis: Die Attributionsberichte enthalten Daten ab dem 14. Juni 2021.

Filter hinzufügen (optional)

Der Bericht enthält Daten von allen Nutzern. Um Daten für eine bestimmte Gruppe von Nutzern zu sehen, klicken Sie links oben auf Filter hinzufügen.

Beispiele

Mögliche Filter:

1. Nach einer bestimmten Kampagne, um zu sehen, wie die Touchpoints jeweils mit den Attributionsmodellen bewertet werden. Erstellen Sie einen Einschließen-Filter. Wählen Sie unter Akquisition Nutzerkampagne aus und dann den Kampagnennamen als Dimensionswert.
2. Nach bestimmten Regionen, um basierend auf den Initiativen in den Regionen herauszufinden, wie Touchpoints jeweils mit den Attributionsmodellen bewertet werden. Erstellen Sie einen Einschließen-Filter. Wählen Sie unter Nutzer Region aus und dann die gewünschten Dimensionswerte.
3. Nach Gerätekategorie, um die Leistung auf verschiedenen Geräten im Blick zu behalten. Erstellen Sie einen Einschließen-Filter und wählen Sie unter Gerät Gerätekategorie aus. Wählen Sie dann die Dimensionswerte Computer, Mobilgerät und Tablet aus.

Dimension für den Bericht auswählen

In der Tabelle sind Ihre Daten nach der Dimension Standard-Channelgruppe aufgeschlüsselt. Über das Drop-down-Menü können Sie die Daten nach den Dimensionen Quelle/Medium, Quelle, Medium oder Kampagne ansehen.  

Attributionsmodelle für den Vergleich auswählen

Über das Drop-down-Menü in den Spalten Indirektes Attributionsmodell können Sie die Attributionsmodelle auswählen, die miteinander verglichen werden sollen.

Hinweis: In Google Analytics 4 wird das Attributionsmodell „Letzter Klick“ für alle Conversions verwendet, die nach Google Ads exportiert werden. Nur Conversions, bei denen der letzte indirekte Klick über einen Google Ads-Channel erfolgt ist, werden nach Google Ads exportiert. Das ist auch dann der Fall, wenn Sie in Google Ads ein Attributionsmodell ausgewählt haben, bei dem nicht nur der letzte Klick berücksichtigt wird. Wenn Sie Conversions für ein Attributionsmodell in Google Ads mit einem Attributionsmodell in Google Analytics 4 vergleichen möchten, müssen Sie „Letzter Klick (bezahlte und organische Channels)“ auswählen. Nur so ist ein genauer Vergleich der Daten möglich.

Bericht anpassen

Klicken Sie auf Vergleiche bearbeiten, um zu ändern, welche Elemente im Bericht berücksichtigt werden. Im Bereich Bericht anpassen können Sie einen Filter hinzufügen oder den Berichtszeitraum ändern.

Filter

Der Bericht enthält Daten von allen Nutzern. Wenn Sie Filter hinzufügen oder bearbeiten möchten, klicken Sie auf den Namen des jeweiligen Filters.

Berichtszeitraum

Die Standardeinstellung ist Conversion-Zeitraum.

• Conversion-Zeitraum: Das ist die Zuordnung für alle Touchpoints, die im Conversion-Tracking-Zeitraum vor den Conversions im angegebenen Zeitraum erfolgt sind. Diese Touchpoints können auch vor dem angegebenen Zeitraum liegen.
• Interaktionszeitraum: Das ist die Zuordnung für alle Touchpoints im angegebenen Zeitraum. Conversions können auch nach dem angegebenen Zeitraum erfolgen.

Bericht freigeben, herunterladen oder exportieren

Klicken Sie oben rechts auf Diesen Bericht teilen , um die in der Tabelle angezeigten Daten freizugeben, herunterzuladen oder zu exportieren.

Daten richtig interpretieren

In der Tabelle sind Ihre Daten nach der Dimension Standard-Channelgruppe aufgeschlüsselt. Für jeden Channel werden 2 Messwerte nach den ausgewählten Attributionsmodellen berechnet:

• Conversions: Anzahl der Conversions, die der ausgewählten Dimension zugeordnet sind
• Umsatz: Der Umsatz, der der ausgewählten Dimension zugeordnet wird

Für den Messwert Umsatz im Bericht wird dieselbe Berechnungsmethode verwendet wie für den Messwert Umsatz aus Käufen.

In den Spalten Änderung in % finden Sie den Prozentsatz, um den die Anzahl der Conversions und der Umsatz bei verschiedenen Attributionsmodellen steigen oder sinken.

Nicht zuordenbare Dimensionen

In einigen Fällen können in Analytics keine Dimensionswerte angezeigt werden, weil sie fehlen oder anderweitig nicht verfügbar sind. Damit die Gesamtwerte für Conversions und Umsätze richtig dargestellt werden, kann der Bericht einen oder mehrere der folgenden Werte enthalten:

Wert	Definition
(nicht festgelegt)	Dieser Platzhalter wird in Analytics verwendet, wenn keine Daten zur ausgewählten Dimension vorliegen. Beispiel: Beim manuellen Tagging der URLs fehlt ein Parameter wie „Kampagne“, „Quelle“ oder „Medium“.
Nicht zugewiesen	Wird in Analytics verwendet, wenn keine anderen Channelregeln mit den Ereignisdaten übereinstimmen.
Direkt	Wird in Analytics verwendet, wenn keine Pfaddaten vorhanden sind, die einer Conversion zugeordnet werden können, z. B. Datenimport.
Nicht zuordenbar	Für die ausgewählte Dimension kann kein Wert zugeordnet werden.
(Sonstige)	Wird in Analytics aufgrund von Kardinalitätsgrenzwerten für eine zusammengefasste Zeile verwendet. Weitere Informationen