Remarketing-Zielgruppen lassen sich besonders einfach mit dem Google Analytics 4-Tool „Zielgruppenlisten“ erstellen. Sie können diese Zielgruppen in Google Ads verwenden, um die Kampagne für Nutzer anzupassen, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre App schon einmal genutzt haben. Darüber hinaus bietet Google Analytics detaillierte Nutzeranalysen, die beim Erstellen von Remarketing-Listen sehr hilfreich sind.
Falls Sie eine Google Analytics 4-Zielgruppe für Ihre Google Ads-Kampagnen verwenden möchten, müssen Sie Google-Signale und personalisierte Werbung aktivieren, wenn Sie Ihre Analytics-Property mit Google Ads verknüpfen. Nachdem Sie die Zielgruppe in Google Analytics erstellt haben, ist sie automatisch in Google Ads verfügbar. Dort können Sie sie dann Ihren Suchanzeigengruppen zuordnen.
Funktionsweise
Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) in Analytics funktionieren im Grunde wie in Google Ads: Mit Analytics definieren Sie die Kriterien für die Aufnahme von Nutzern in Remarketing-Listen. Über das Google-System werden Besuche auf Ihrer Website oder Aufrufe Ihrer App auf Grundlage dieser Kriterien Google-Cookies für Anzeigenvorgaben auf den Geräten der Nutzer zugeordnet. Wenn die Nutzer dann später auf Google eine Suchanfrage stellen, sehen sie personalisierte Anzeigen, die auf ihren bisherigen Interaktionen mit Ihrem Unternehmen basieren.
Wichtige Hinweise:
- Die maximale Lebensdauer einer Remarketing-Liste für Google-Suchanzeigen beträgt 540 Tage.
- Bei Remarketing-Listen für Google-Suchanzeigen sind mindestens 1.000 Cookies erforderlich, damit Sie Ihre Suchanzeigen mithilfe der Liste an die entsprechenden Nutzer anpassen können. So werden die Daten der Personen geschützt, die in der Liste aufgeführt sind.
- Remarketing-Listen, die die demografischen Dimensionen „Alter“, „Geschlecht“ und „Interessen“ aus dem Google Displaynetzwerk enthalten, können nicht in Remarketing-Listen für Suchanzeigen verwendet werden.