Dönüşüm yolları raporunu kullanarak dönüşümle sonuçlanan yolları ve farklı ilişkilendirme modellerinin bu yollara kredileri nasıl dağıttığını öğrenebilirsiniz.
Bu makalede ele alınan konular:Genel bakış
Dönüşüm yolları raporunda iki bölüm bulunur: Veri görselleştirme ve veri tablosu. Veri görselleştirme, dönüşümleri hangi kanalların başlattığını, desteklediğini ve kapattığını hızlı bir şekilde görmenize yardımcı olur. Veri tablosu, kullanıcıların dönüşümleri tamamlamak için izlediği yolların yanı sıra şu metrikleri de gösterir: Dönüşüm sayısı, Satın alma geliri, Dönüşüme kadar geçen gün sayısı ve Dönüşüme kadar olan temas noktaları.
Bu rapor nasıl kullanılır?
Rapora erişin
- Google Analytics'te, sol taraftaki Reklamcılık'ı tıklayın.
- İlişkilendirme > Dönüşüm yolları'na gidin.
Tarih aralığını ve dönüşüm etkinliklerini seçin
Sağ üstteki tarih seçici açılır menüsünden bir tarih aralığı seçerek başlayın. Ardından, raporun sol üst kısmındaki açılır menüden bir veya daha fazla dönüşüm etkinliği seçin. Varsayılan olarak tüm dönüşüm etkinlikleri seçilir ve raporda birleştirilir.
Filtre ekleyin (isteğe bağlı)
Raporda, tüm kullanıcıların verileri gösterilir. Belirli bir kullanıcı grubunun verilerini görmek için sol üst taraftaki Filtre ekle'yi tıklayın.
Rapor oluşturulacak boyutu seçin
Veriler, grafikte de veri tablosunda da varsayılan kanal grubu boyutuna göre ayrılmış olarak gösterilir. Verileri kaynak, aracı veya kampanya boyutuna göre görüntülemek için grafiğin ve veri tablosunun en üstündeki açılır menüleri kullanın.
Veri görselleştirme için ilişkilendirme modelini seçme
Raporun üst kısmındaki veri görselleştirmede veriler, ücretli ve organik kanallar son tıklama ilişkilendirme modeli tarafından hesaplandığı şekilde gösterilir. Farklı bir ilişkilendirme modeli kullanarak veri görselleştirmesini görüntülemek için ilişkilendirme modeli açılır menüsünü kullanın.
Raporu özelleştir
Raporda gösterilen verileri değiştirmek için sağ üstteki Karşılaştırmaları düzenle'yi tıklayın. Raporu özelleştirme panelinde, Filtreler ve Yol uzunluğu ayarlarını değiştirebilirsiniz.Filtreler
Raporda, tüm kullanıcılara ait veriler gösterilir. Filtreleri düzenlemek veya filtre eklemek için filtre adını tıklayın.
Yol uzunluğu
Raporda, en fazla 20 temas noktasına sahip yollar gösterilir. Yol uzunluğunu filtrelemek için bu bölümü kullanın:
- Bir operatör seçin (eşittir, eşit değildir, büyüktür, büyüktür veya eşittir, küçüktür ya da küçük veya eşittir).
- Temas noktaları'nın yanına bir sayı girin.
- Uygula'yı tıklayın.
Raporu paylaşma, indirme veya dışa aktarma
Raporda gösterilmekte olan verileri paylaşmak, indirmek veya dışa aktarmak için sağ üstten Bu raporu paylaş'ı 
Verileri anlama
Veri görselleştirme
Veri görselleştirmenin en üstünde, dönüşüm yolunun her bir segmentinin seçilen ilişkilendirme modeli kullanılarak aldığı dönüşüm kredisi miktarı gösterilir. Segmentler aşağıdaki şekilde tanımlanır:
- İlk temas noktaları: En yakın tam sayıya yuvarlanmış şekilde, yolda ilk %25'lik dilimdeki temas noktaları. Yolda yalnızca bir temas noktası varsa bu segment boş kalır.
- Orta temas noktaları: Yolda %50'lik orta dilimdeki temas noktaları. Yolda 3'ten az temas noktası varsa bu segment boş kalır.
- Geç temas noktaları: En yakın tam sayıya yuvarlanmış şekilde, yolda son %25'lik dilimdeki temas noktaları. Yolda yalnızca bir temas noktası varsa bu segment tüm dönüşüm kredisini alır.
Her bir segment altındaki çubuk grafikler, belirli bir boyutun (kanal, kaynak, aracı, kampanya), dönüşüm yolunun ilgili bölümündeyken ne kadar dönüşüm kredisi aldığını gösterir.
Daha ayrıntılı bilgi için fareyle veri görselleştirme öğelerinin üzerine gelin.
Veri tablosu
Veri tablosunun ilk satırı, seçilen dönüşüm türlerinin nasıl performans gösterdiği konusunda genel bilgiler sunar. Toplam Dönüşüm sayısı, Satın alma geliri, Dönüşüme kadar geçen gün sayısı ve Dönüşüme kadar olan temas noktaları gösterilir.
Varsayılan olarak rapor, yolların sağladığı dönüşüm sayısına göre büyükten küçüğe sıralanır. İlgili metriğe göre sıralama yapmak için diğer metriklerden birinin yanındaki aşağı oku tıklayın.
Her bir satırda gösterilen kredi, ilgili satıra dahil edilen tüm yolların ortalamasıdır.
Dönüşüm kredisini ve dönüşüm sayısını görmek için yollardaki temas noktalarının üzerine gelin.
İlişkilendirilemeyen boyutlar
Bazı durumlarda Analytics, eksik veya kullanılamayan boyut değerlerini görüntüleyemez. Metrik toplamlarını doğru tutmak için raporda aşağıdaki değerlerden bir veya daha fazlası gösterilebilir:
| Değer | Tanım |
|---|---|
| (not set) | (not set), Analytics'in seçtiğiniz boyutla ilgili herhangi bir bilgi almadığında kullandığı yer tutucu addır. Örneğin, manuel olarak etiketlenen URL'lerde kampanya, kaynak veya aracı gibi bir parametre eksik olabilir |
| Atanmamış |
Atanmamış, Analytics'in etkinlik verileriyle eşleşen başka bir kanal kuralı olmadığında kullandığı değerdir |
| Doğrudan |
Doğrudan, Analytics'in dönüşüm kredisini ilişkilendirecek bir yol verisi olmadığında kullandığı değerdir |
| İlişkilendirilemez | Seçtiğiniz boyut için kredi atanamıyor |
| (other) | (other), Analytics'in kardinalite sınırları nedeniyle birleştirilmiş bir satır için kullandığı değerdir. Daha fazla bilgi |