Atribuição é o ato de atribuir crédito pelas conversões a diferentes anúncios, cliques e fatores ao longo do caminho de um usuário até a conclusão de uma conversão. Se você tiver função de editor em uma propriedade do Google Analytics 4, poderá ajustar quatro configurações que afetam a atribuição da sua propriedade: o modelo de atribuição dos relatórios, os canais que podem receber crédito por conversões na Web compartilhadas com o Google Ads e as janelas de conversão para (1) eventos de conversão de aquisição e (2) todos os outros eventos de conversão.
Neste artigo:Sobre o modelo de atribuição de relatórios
Um modelo de atribuição pode ser uma regra, um conjunto de regras ou um algoritmo com base em dados que determina como o crédito é atribuído a pontos de contato nos caminhos de conversão. Em Configurações de atribuição, é possível selecionar a atribuição baseada em dados, modelos com base em regras de canais pagos e orgânicos (como iminência da conversão em canais pagos e orgânicos) ou o modelo de último clique nos canais pagos do Google. Saiba mais sobre a atribuição e os modelos de atribuição.
Use a seção Modelo de atribuição de relatórios para selecionar o modelo de atribuição que você quer usar para calcular o crédito pela conversão nos relatórios da propriedade do Google Analytics e nos relatórios de conversão de qualquer projeto vinculado do Firebase. As mudanças nesse modelo são válidas para dados históricos e futuros.
Elas vão aparecer em todos os relatórios que usam dimensões de tráfego no escopo do evento. Por exemplo, Origem, Mídia, Campanha e Grupo de canais padrão. Os relatórios afetados incluem "Detalhes de conversões" e "Análises detalhadas". No relatório "Análises detalhadas", há uma lista completa de dimensões compatíveis com a atribuição. As dimensões de tráfego no escopo do usuário e da sessão, como Origem da sessão ou Mídia atribuída ao primeiro usuário, não são afetadas pelas mudanças no modelo de atribuição de relatórios.
Observação: os modelos de atribuição foram disponibilizados em datas diferentes (confira abaixo). Isso significa que, se você selecionar um período anterior à data de início estabelecida para um modelo, serão mostrados dados parciais.
- Atribuição baseada em dados de canais pagos e orgânicos: 1º de novembro de 2021
- Modelos com base em regras de canais pagos e orgânicos: 14 de junho de 2021
Com base no modelo de atribuição selecionado, você vai notar mudanças nas seguintes métricas quando usadas com dimensões de tráfego no escopo do evento: Conversões, Receita total, Receita de compra e Receita de publicidade total. Ao mudar para um modelo de atribuição que não é de último clique, você pode ver decimais (ou crédito parcial) pela primeira vez nessas colunas. Isso ocorre porque o crédito de determinada conversão é distribuído entre as interações relevantes com os anúncios de acordo com o modelo selecionado.
Sobre os canais que podem receber crédito por conversões compartilhadas com o Google Ads
As conversões do Analytics podem ser importadas para contas associadas do Google Ads. Com essa configuração, você escolhe quais canais podem receber crédito pelas conversões na Web compartilhadas com o Google Ads.
- Canais pagos do Google: somente canais pagos do Google Ads podem receber crédito pela conversão.
- Canais pagos e orgânicos: os canais pagos e orgânicos podem receber crédito pela conversão, mas somente o crédito atribuído a canais do Google Ads vai aparecer na suas contas.
A mudança dessa configuração será implementada a partir de agora em todas as contas vinculadas desse produto. Isso pode afetar as conversões importadas no Google Ads para lances e relatórios. Pode levar alguns dias até que essas mudanças apareçam nos seus relatórios e campanhas do Google Ads. Essa configuração não afeta os relatórios no Google Analytics 4.
Saiba mais sobre a importação de conversões para o Google Ads.
Sobre a janela de conversão
A janela de conversão determina por quanto tempo um ponto de contato permanece qualificado para receber o crédito de atribuição. Por exemplo, em uma janela de conversão de 30 dias, as conversões de 30 de janeiro são atribuídas apenas a pontos de contato que ocorreram entre 1º e 30 de janeiro.
A janela de conversão se aplica a todos os modelos de atribuição e tipos de conversões. As mudanças na janela de conversão serão aplicadas desse momento em diante e vão aparecer em todos os relatórios da sua propriedade do Google Analytics.
Para eventos de conversão de aquisição (first_open e first_visit), a janela padrão é de 30 dias. Você pode mudar para 7 dias dependendo do seu tipo de atribuição.
Para todos os outros eventos de conversão, a janela padrão é de 90 dias. Também é possível escolher 30 ou 60 dias.
É necessário selecionar configurações de atribuição
Para selecionar um modelo de atribuição e uma janela de conversão para uma propriedade do Google Analytics 4, é necessário ter função de editor ou administrador na propriedade.
- Na seção Administrador, em Exibição de dados, clique em Configurações de atribuição.
- Em Modelo de atribuição de relatórios, selecione um modelo no menu suspenso. Saiba mais sobre os modelos de atribuição de relatórios.
- Em Janela de conversão, selecione as janelas para eventos de conversão de aquisição e todos os outros eventos de conversão. A opção Todos os outros eventos de conversão também controla as configurações de atribuição da sessão.
- Clique em Salvar.
Essas configurações de atribuição não afetam os modelos de atribuição selecionados nos relatórios da seção "Publicidade". Qualquer pessoa pode selecionar modelos de atribuição para uso pessoal nos relatórios da seção "Publicidade". Essa seleção não afeta a maneira como os outros usuários veem os dados ou como os dados são calculados nos relatórios fora da seção Publicidade.