Google sinyalleri, siteler ve uygulamalardan alınan ve Google'ın Google Hesaplarında oturum açmış ve Reklam Kişiselleştirme'yi etkinleştirmiş kullanıcılarla ilişkilendirdiği oturum verileridir. Verilerin bu oturum açmış kullanıcılarla ilişkilendirilmesi cihazlar arası yeniden pazarlama ve cihazlar arası dönüşümün Google Ads'e aktarılabilmesi için kullanılır.
Google sinyalleri aşağıdakileri sağlar:
Platformlar Arası raporlamaUser-ID'nizi kullanarak farklı oturumlardaki cihaz ve etkinlikler arasında bağlantı kurun. Böylece, ilk temas anından dönüşümlere ve daha sonraki aşamalara kadar, dönüşüm sürecinin her adımındaki kullanıcı davranışını anlayabilirsiniz.
Cihazlar arası etkinlik, aşağıdakileri kullanarak Google Hesabı'na giriş yaptığınızda izlenir:
- iOS cihazlar*
- Android cihazlar
- Google Chrome
- Google Chrome web tarayıcısı
- Diğer web tarayıcıları
- Google Hesabı gerektiren istemci uygulamaları
- Google Hesabı gerektiren diğer uygulamalar
* iOS 14 ve sonraki sürümlerini çalıştıran cihazlarda, cihazlar arası izleme için User-ID izleme özelliğini kullanmanız gerekir.
Google Analytics verilerinizden yeniden pazarlama kitleleri oluşturup bu kitleleri bağlı reklam hesaplarınızla paylaşabilirsiniz.
Google sinyallerini etkinleştirdiğinizde Google Analytics'te oluşturup Google Ads ve diğer Google Marketing Platform reklamcılık ürünlerinde yayınladığınız kitleler Reklam Kişiselleştirme özelliğini etkinleştirmiş olan Google kullanıcılarına Cihazlar Arası yayına uygun yeniden pazarlama kampanyalarında reklam sunabilir.
Google Analytics, etiketleme yapılandırmanıza göre bilgi toplamanın yanı sıra mevcut Google sinyalleri verilerini ve Google reklam çerezlerini de toplar.
Google Analytics, hem cihaz tanımlayıcılarından hem de Google Hesaplarında oturum açmış ve Reklam Kişiselleştirme özelliğini etkinleştirmiş kullanıcılardan demografi ve ilgi alanları hakkında ek bilgiler toplar.
Reklam Kişiselleştirme'yi etkinleştirmiş kullanıcıların verileri
Google, Reklam Kişiselleştirme'yi etkinleştirmiş kullanıcıların birden çok tarayıcı ve cihaz üzerinden bir online mülkle etkileşim kurma şekliyle ilgili bütünsel bir görünüm oluşturabilir. Örneğin, kullanıcıların telefondan web sitenizdeki ürünlere göz attıktan sonra tablet veya dizüstü bilgisayarda sitenize geri dönerek satın alma işlemini tamamladıklarını görebilirsiniz.
Varsayılan olarak, oturum açmış Google kullanıcılarına ait verilerin süresi 26 ay sonunda dolar. Bununla birlikte, Analytics Veri Saklama ayarı 26 aydan daha kısa bir süreye ayarlanırsa oturum açmış Google kullanıcılarına ait veriler için bu daha kısa süre geçerli olur.
Diğer Google ürünleriyle veri paylaşımı
Google sinyalleri kapsamında toplanan veriler, Veri Paylaşımı ayarlarını etkinleştirmediğiniz veya Google ürünleri ile bağlantı kurmayı tercih etmediğiniz sürece Google Analytics hizmetini sağlamak dışında herhangi bir amaçla kullanılmaz ya da paylaşılmaz.
Kullanım alanları
| Kullanıcı | İşlem | Hedef |
|---|---|---|
| Yayıncı | Cihazlar arası kullanıcı sayısını raporlama (1 günlük, 7 günlük, 30 günlük etkinlikler dahil) | Cihaz yerine kullanıcı sayısını doğru şekilde raporlama |
| Yayıncı | Kullandıkları farklı cihaz kombinasyonlarına göre farklı kullanıcı grupları için rapor oluşturma ve bu grupları tanıma | Kaynakları en değerli/gelecek vadeden kullanıcı grubuna yoğunlaştırma |
| Yayıncı | Kullanıcıya dayalı raporları analiz ederek müşteri yolculuğunu anlama (etkin kullanıcılar, dönüşüm hunileri, yol oluşturma) | Kullanıcı deneyimini müşteri yolculuğunun tamamında ve cihazlar genelinde optimize etme |
| Pazarlamacı | Cihazlar arası pazarlama performansını raporlama ve görme (ör. kanallar, kampanyalar vb.) | Reklam harcamalarını, cihazlar arası kullanıma göre optimize etme |
| Pazarlamacı | Kullanıcılara cihazlar arası yeniden pazarlama yapma | Cihazlar arası kullanıma dayalı yüksek alaka düzeyine sahip reklamlar sunma |
Google sinyallerini etkinleştirme
Google Analytics 4 mülkünüz için Google sinyallerini etkinleştirmek istiyorsanız söz konusu mülkte Düzenleyici rolüne sahip olmanız gerekir.
- Yönetici bölümündeki Veri toplama ve değiştirme altında Veri Toplama'yı tıklayın.
- Google sinyalleri veri toplama işlevini etkinleştirin seçeneğinin anahtarını açın.
- Google sinyallerini etkinleştirdiğinizde, bu veriler tüm bölgelerde toplanır. Google sinyalleri verilerinin toplanacağı bölgeleri seçmek istiyorsanız: Bir bölge için veri toplamayı devre dışı bırakırsanız Analytics, topladığınız tüm geçmiş verileri korur (veri saklama ayarlarınıza göre) ancak değişiklik zamanından itibaren ek veri toplanmaz. Google sinyalleri verilerinin toplanmasını devre dışı bırakırsanız Analytics verilerini temel alan yeniden pazarlama listelerine, reklamcılık raporlama özelliklerine ya da demografi ve ilgi alanı bilgilerine erişemezsiniz.
- Google sinyalleri verilerinin toplanmasına X/Y bölgede izin veriliyor başlıklı bölümde
simgesini tıklayın.
- Google sinyalleri verilerinin toplanmasına izin vermek istediğiniz her bölge için anahtarı açın veya izin vermek istemediğiniz her bölge için kapatın.
- Uygula'yı tıklayın.
- Google sinyalleri verilerinin toplanmasına X/Y bölgede izin veriliyor başlıklı bölümde
simgesini tıklayın.Google sinyallerini etkinleştirdiğinizde Google Analytics Reklamcılık Özellikleri için politika şartlarına tabi olursunuz.
Google sinyallerini devre dışı bırakırsanız etkilenen bölgeler için yeniden pazarlama kullanılamaz. Bağlı Google Ads ve Search Ads 360 hesaplarında, sürecin sonraki adımlarındaki dönüşüm modelleme ve raporlama da etkilenir.
Mülk düzeyinde reklam kişiselleştirme ayarlarınız
Kullanıcılardan, bulundukları ülke ve/veya bölge temel alınarak toplanan Analytics verilerinin reklam kişiselleştirmesi için kullanımını etkinleştirmeyi veya devre dışı bırakmayı tercih edebilirsiniz. Bu ayar, Google sinyallerinin etkin olup olmaması fark etmeksizin uygulanır. Reklam kişiselleştirme ayarının değiştirilmesi, Google sinyalleri kapsamında veri toplamayı etkilemez. Reklam kişiselleştirme bir ülke ve/veya bölge için devre dışı bırakıldığında bu konumlardaki kullanıcılardan gelen Google sinyalleri verileri yalnızca ölçüm amacıyla toplanır ve reklam kişiselleştirme için kullanılmaz. Reklam kişiselleştirme özelliğine izin vermek için gelişmiş ayarlar hakkında daha fazla bilgi edinin.