Wenn Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit dem Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden (bisherige Search Ads 360-Version) oder einem untergeordneten Verwaltungskonto (neue Search Ads 360-Version) verknüpfen, profitieren Sie von folgenden Vorteilen:
- Zielgruppen werden aus Analytics nach Search Ads 360 exportiert.
(Diese Option ist nur mit einem Upgrade auf die neue Search Ads 360-Version verfügbar. Wenn Sie in Ihrem Search Ads 360-Verwaltungskonto die Option Kontinuierliche Freigabe von Zielgruppen aktiviert haben, werden diese Zielgruppen für alle bestehenden und zukünftigen Google Ads-Unterkonten freigegeben.) - Conversions werden aus Analytics nach Search Ads 360 exportiert.
- Search Ads 360-Kampagnen- und -Kostendaten werden in Analytics importiert.
- Analytics-Messwerte zur Interaktion mit Apps und Websites sind in Search Ads 360-Berichten verfügbar (nur nach dem Upgrade auf die neue Search Ads 360-Version).
- Kostendaten Ihrer Kampagne sind im Leistungsbericht zu Search Ads 360 im Bereich Werbung verfügbar.
- Im Bericht zu Search Ads 360 im Bereich Berichte sehen Sie, wie Besucher, die über Kampagnen gewonnen wurden, mit Ihrer Website oder App interagieren.
- Im explorativen Analysetool, in Zielgruppenlisten, im Segmentierungstool und in benutzerdefinierten Berichten sind Dimensionen speziell für Search Ads 360 verfügbar.
Sie können Ihre Google Ads-Konten mit Ihren Analytics-Properties verknüpfen (einschließlich untergeordneter Properties und Sammel-Properties) und erhalten so Einblick in den gesamten Kundenzyklus – von der Interaktion mit Ihren Marketingmitteln (z. B. Klicks auf Anzeigen) bis zum Abschluss des Zielvorhabens (das z. B. darin bestehen kann, dass der Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App etwas kauft oder sich bestimmte Inhalte ansieht).
Zielgruppenexport
So exportieren Sie Zielgruppen aus Analytics:
- Aktivieren Sie Google-Signale für die Analytics-Property.
- Aktivieren Sie in den Verknüpfungseinstellungen die Option personalisierte Anzeigen.
Zielgruppen mit Daten zu demografischen Merkmalen oder Interessen sind davon ausgenommen.
Wenn Sie Zielgruppen mit der Funktion „Kontinuierliche Freigabe von Zielgruppen“ exportieren, werden sie im verknüpften Search Ads 360-Verwaltungskonto und in den zugehörigen Google Ads-Konten zur Anzeigenauslieferung aufgeführt. Sie können die Zielgruppen unverändert für das Targeting verwenden oder mit anderen Zielgruppen kombinieren. Sie können sie auch analysieren.
Conversion-Export
In Analytics werden Conversions exportiert, für die das Attributionsmodell „Letzter Klick (channelübergreifend)“ verwendet wird. Sie können die Conversions für Berichte und Gebote verwenden.
So importieren Sie Analytics-Conversions:
- In Search Ads 360: Wählen Sie die Conversion-Aktionen aus, die Sie importieren möchten (siehe Schritte 6 bis 8 in der Anleitung zur Erstellung der Verknüpfung in der Search Ads 360-Oberfläche).
- Beim Verknüpfen in Analytics: Setzen Sie beim Konfigurieren der Verknüpfung die Einstellung Kampagnenattribution aktivieren auf EIN (siehe Schritt 8 in der Anleitung zur Erstellung der Verknüpfung in der Analytics-Oberfläche).
Search Ads 360-Daten in Analytics-Berichten
Wenn Search Ads 360-Daten in Analytics verfügbar sind, sehen Sie Nutzer-, Sitzungs- und Conversion-Messwerte in Dimensionen wie „Quelle“, „Medium“, „Kampagne“ und „Standard-Channelgruppierung“.
Daten zur kanalübergreifenden Attribution finden Sie in den Berichten Modellvergleich und Conversion-Pfade.
Akquisitionsdaten finden Sie in den Akquisitionsberichten. Weitere Informationen zu den Dimensionen für Besucherquellen für Search Ads 360
Verknüpfung erstellen
Sie können die Verknüpfung entweder in Search Ads 360 oder in Analytics initiieren.Verknüpfung in Search Ads 360 erstellen
In der neuen Search Ads 360-Version:
- Gehen Sie zu Tools und Einstellungen > Einrichtung > Verknüpfte Konten.
- Klicken Sie unter Google Analytics (GA4) und Firebase auf Details.
- Sie können vorhandene Verknüpfungen und Anfragen prüfen oder auf Neue Verknüpfung klicken, um eine neue Verknüpfung zu erstellen.
- Klicken Sie auf Property auswählen, wählen Sie die Properties aus, die Sie verknüpfen möchten, und klicken Sie dann auf Übernehmen.
- Klicken Sie auf Weiter, um die Einstellungen zu konfigurieren, und dann auf Überprüfen und senden, um Ihre Verknüpfungsanfrage zu stellen.
- Klicken Sie auf Tools und Einstellungen > Messung > Conversions und dann auf +, um eine neue Conversion-Aktion zu erstellen.
- Klicken Sie auf Importieren, wählen Sie Google Analytics 4-Properties und dann App oder Web aus.
- Wählen Sie die Conversion-Aktionen aus, die Sie importieren möchten, und klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren.
In der vorhandenen Search Ads 360-Version:
- Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.
- Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Einstellungen für Werbetreibenden > Integrationen > Integration in Google Analytics 4.
- Klicken Sie auf den Schieberegler Ein und wählen Sie eine Google Analytics 4-Property aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
Verknüpfung in Analytics erstellen
Wenn Sie kein Upgrade auf die neue Search Ads 360-Version durchgeführt haben, reicht es nicht aus, der folgenden Anleitung zu folgen, um Analytics mit Search Ads 360 zu verknüpfen. Sie müssen zusätzlich Search Ads 360 öffnen und dort eine Verknüpfung zwischen dem Werbetreibendenkonto und der Analytics-Property erstellen, damit Sie Conversions exportieren können.
Falls Sie die Rolle „Bearbeiter“ für die Analytics-Property und die Rolle „Agenturmanager/Werbetreibenden-Manager“ für den Werbetreibenden (bisherige Search Ads 360-Version) oder die Administratorrolle für das untergeordnete Verwaltungskonto (neue Search Ads 360-Version) haben, können Sie die Verknüpfung komplett selbst erstellen.
- SA360-GCLIDs werden wie Google Ads-GCLIDs behandelt. Wenn Google Analytics 4 und SA360 nicht verknüpft sind, werden sie als „google/cpc“ kategorisiert. Ist die GCLID älter als 90 Tage, wird sie in Google Ads nicht mehr erkannt. Stattdessen werden die UTM-Parameter verwendet.
- Wenn Sie SA360-Kunde sind (d. h. keine GCLID vorhanden ist), wird der Traffic auf UTM-Parameter zurückgesetzt.
Eine Google Analytics 4-Property kann mit bis zu 200 Werbetreibenden / untergeordneten Verwaltungskonten verknüpft werden.
- Klicken Sie auf der Seite Verwaltung unter Produktverknüpfungen auf Search Ads 360-Verknüpfungen.
- Klicken Sie in der Verknüpfungstabelle auf Verknüpfen.
- Wenn Sie die Administratorrolle für ein oder mehrere untergeordnete Search Ads 360-Verwaltungskonten haben, klicken Sie in der Zeile für Mit von mir verwalteten Search Ads 360-Konten verknüpfen auf Konten auswählen.
- Klicken Sie auf Bestätigen.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Legen Sie folgende Einstellungen fest:
- Personalisierte Anzeigen aktivieren: Diese Option ist standardmäßig aktiviert. Mit dieser Einstellung können Analytics-Daten zur Personalisierung von Anzeigen verwendet werden.
- Kampagnenattribution aktivieren: Diese Option ist standardmäßig aktiviert. Lassen Sie sie aktiviert, um Kampagnendaten aus Search Ads 360 zu importieren.
Hinweis: Wenn Sie diese Einstellung deaktivieren, werden Search Ads 360 keine Conversions zugeordnet und keine Conversions aus Analytics exportiert. - Kostendatenberichte aktivieren: Diese Option ist standardmäßig aktiviert. Lassen Sie sie aktiviert, um Kostendaten aus Search Ads 360 zu importieren.
- Automatisches Tagging aktivieren: Diese Option ist standardmäßig aktiviert. Diese Einstellung kann nicht geändert werden. In diesem Fall gibt es keine Option, manuelle utm-Parameter zu verwenden.
Beim automatischen Tagging wird der Parameter GCLID in Ihre Landingpage-URLs eingefügt, wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, um Seiten Ihrer Website zu öffnen. In Analytics werden anhand des Parameters „gclid“ die Dimensionen „Quelle“, „Medium“, „Kampagnenname“, „Kampagnen-ID“ und „Standard-Channelgruppierung“ dargestellt. Außerdem werden in Analytics über den Parameter „gclid“ die folgenden Search Ads 360-spezifischen Dimensionen genutzt: SA360-Engine-Kontoname, SA360-Engine-Konto-ID, SA360-Engine-Kontotyp, SA360-Anzeigengruppenname, SA360-Keyword-Text und SA360-Abfrage.
- Klicken Sie auf Weiter und prüfen und bestätigen Sie die Konfigurationseinstellungen.