[UA] Tagowanie końcowych adresów URL z Google Ads

Z tego artykułu dowiesz się, jak dodawać tagi do końcowych adresów URL z Google Ads w Universal Analytics. Więcej informacji o tagowaniu końcowych adresów URL z Google Ads w Google Analytics 4 znajdziesz w artykule [GA4] Tagowanie końcowych adresów URL z Google Ads.

Aby wyświetlać w Google Analytics szczegółowe informacje o słowach kluczowych i kosztach z powiązanego konta Google Ads, wykonaj jedną z następujących czynności:

• Włącz automatyczne tagowanie. To zalecane działanie, które zapewni Ci najdokładniejsze dane Google Ads.
• Otaguj ręcznie wszystkie końcowe adresy URL słowa kluczowego, wykorzystując zmienne śledzenia. Należy to robić tylko w szczególnych przypadkach opisanych poniżej.

Zdecydowanie zalecamy użycie automatycznego tagowania.

Tematy w tym artykule:

• Jak działa automatyczne tagowanie
• Włączanie automatycznego tagowania
• Przypadki szczególne
• Przydatne materiały

Jak działa automatyczne tagowanie

Automatyczne tagowanie importuje dane Google Ads do Google Analytics. Dzięki połączeniu danych Google Ads ze szczegółowymi informacjami o zdarzeniach po kliknięciu uzyskanymi przez Google Analytics możesz sprawdzić, co działo się na Twojej stronie po kliknięciu reklam przez użytkowników.

Jeśli masz włączone automatyczne tagowanie, a użytkownik kliknie reklamę, by przejść na Twoją stronę, do adresu URL strony docelowej dodawany jest parametr gclid. Jeśli na przykład witryna nosi nazwę www.example.com, po kliknięciu reklamy przez użytkownika na pasku adresu przeglądarki zostanie wyświetlony adres:

www.example.com/?gclid=123xyz

Włączanie automatycznego tagowania

Aby włączyć lub wyłączyć automatyczne tagowanie:

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia.
3. Kliknij kartę Ustawienia konta nad tabelą.
4. Kliknij sekcję Automatyczne tagowanie.
5. Aby włączyć automatyczne tagowanie, kliknij Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie.
   Aby wyłączyć automatyczne tagowanie, usuń zaznaczenie tej opcji.
6. Kliknij Zapisz.

Więcej informacji o zaletach automatycznego tagowania.

Przypadki szczególne

Twoja strona nie akceptuje dowolnych parametrów adresu URL

Nieliczne witryny nie zezwalają na dowolne parametry adresów URL i po włączeniu automatycznego tagowania wyświetlają stronę błędu. Aby dowiedzieć się, czy to może być przyczyną problemów, skonsultuj się z webmasterem. Możesz też przeprowadzić krótki test, aby sprawdzić, czy witryna zezwala na użycie dowolnych parametrów. Jeśli pojawi się błąd, prawdopodobnie trzeba będzie poprosić webmastera o umożliwienie stosowania dowolnych parametrów adresów URL.

Aby sprawdzić, czy na stronie docelowej można zastosować dowolny parametr adresu URL, wykonaj te czynności:

1. Skopiuj URL strony docelowej ze strony Strony docelowe w Google Ads i wklej go w przeglądarce.
2. Dodaj ręcznie testowy parametr adresu URL.
3. Wejdź na stronę, naciskając klawisz Enter.
4. Sprawdź, czy wpisany parametr nadal jest widoczny w polu adresu URL i czy strona wczytuje się poprawnie.

Przykład

Załóżmy, że Twoja strona docelowa to example.com/foo.

 

Wklej ten adres w polu adresu URL i dodaj do niego testowy parametr adresu URL (np. „bar”). Pamiętaj, że musisz dodać parametr ze znakiem zapytania (?), jeśli adres URL ich nie zawiera:

example.com/foo?bar=Tester123

 

Jeśli adres zawiera znak zapytania, musisz dodać parametr ze znakiem „&”.

example2.com/foo?strona=123&bar=Tester123

 

Po otwarciu tego adresu URL w przeglądarce sprawdź, czy w polu adresu URL znajduje się fragment „bar=Tester123”. Pamiętaj, że w parametrze „bar” rozróżniana jest wielkość liter i powinna ona być jednakowa na wszystkich stronach witryny.

 

Uwaga: jeśli używasz też innych parametrów adresu URL, parametr „bar” powinien się znajdować za tymi parametrami, ale przed wszelkimi innymi fragmentami (tzw. „kotwicami z nazwami”, które można rozpoznać po obecności w adresie URL znaku „#”). Adres powinien więc wyglądać np. tak:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

Jeśli dopuszczenie parametrów adresów URL nie jest możliwe, możesz ręcznie otagować linki. Ręczne tagowanie może być czasochłonne i pozwoli Ci zobaczyć tylko część danych Google Ads.

Zachowaj ostrożność podczas ręcznego tagowania linków:

• Otaguj rzeczywiste końcowe adresy URL za pomocą parametrów. Jeśli użyjesz przekierowania z końcowego adresu URL na inny adres URL + parametry, dane Google Ads nie zostaną przesłane do Google Analytics.
• Pamiętaj, żeby wyłączyć automatyczne tagowanie. Jeśli funkcje ręcznego i automatycznego tagowania będą działały równocześnie, mogą pojawić się rozbieżności danych.

Automatyczne tagowanie jest Ci potrzebne do celów niezwiązanych z funkcjami Analytics

Jeśli musisz 1) włączyć automatyczne tagowanie na koncie Google Ads do celów innych niż śledzenie Analytics i 2) chcesz korzystać z ręcznego tagowania w Analytics, musisz włączyć zastępowanie automatycznego tagowania, by uniknąć rozbieżności danych:

1. Zaloguj się na konto Analytics.
2. Kliknij Administracja i przejdź do odpowiedniej usługi.
3. W kolumnie USŁUGA kliknij Ustawienia usługi.
4. W sekcji Ustawienia zaawansowane zaznacz pole wyboru Zezwalaj na zastępowanie automatycznego tagowania (wartości GCLID) tagowaniem ręcznym (wartości UTM).
5. Kliknij Zapisz.

Uwagi:

• Włączenie opcji zastępowania automatycznego tagowania jest konieczne tylko wtedy, gdy masz połączone konta Google Ads i Analytics.
• Jeśli masz standardowe (bezpłatne) konto Analytics, włączenie tego ustawienia może spowodować próbkowanie w niektórych raportach Google Ads.
• Jeśli masz konto Search Ads 360 połączone z kontem Analytics, to ustawienie zostanie także zastosowane do wszystkich kliknięć pochodzących z kampanii w sieci wyszukiwania, którymi zarządzasz w Search Ads 360.
• Ręczne tagowanie i zastępowanie automatycznego tagowania tagowaniem ręcznym nie są obsługiwane w ścieżkach wielokanałowych ani w raportach atrybucji ścieżek wielokanałowych.
• Parametr utm_term nie jest zgodny z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce. Jeśli dodasz parametr utm_term do ręcznie otagowanych adresów URL, w raportach Analytics pojawi się hasło/słowo kluczowe podobnego wyszukiwania „Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce”.
• Jeśli włączysz automatyczne tagowanie na koncie Google Ads, ale nie połączysz konta Google Ads z kontem Analytics, raporty Analytics będą używać wartości UTM, gdy będą one dostępne. Jeśli nie ustawisz ani źródła, ani medium, domyślna wartość w Analytics to google/cpc.
• Jeśli zmienisz nazwę kampanii w Google Ads po włączeniu opcji zastępowania automatycznego tagowania, raporty Analytics będą zawierać wiele wpisów dotyczących tej samej kampanii (zarówno pod starą, jak i nową nazwą). Dzieje się tak, ponieważ Google Analytics rejestruje nazwę kampanii w momencie kliknięcia w Google Ads i przypisuje ruch do tej nazwy kampanii, niezależnie od tego, jak aktualnie nazywa się dana kampania.

Dzięki temu ustawieniu raporty Analytics mogą korzystać z dowolnych wartości UTM dla źródeł, kampanii, haseł oraz treści określonych przez Ciebie w ramach ręcznego tagowania. Musisz określić parametr utm_source, aby zastępowanie mogło działać. Jeśli parametr utm_source pozostanie pusty, Analytics wciąż będzie prowadzić automatyczne tagowanie, ale nie weźmie pod uwagę żadnych wartości UTM zawartych w adresie URL.

Gdy włączysz funkcję zastępowania, Analytics użyje wartości podanych w parametrach UTM zamiast wartości automatycznego tagowania. Jeśli dany parametr nie będzie określony w adresie URL, Analytics użyje wartości z automatycznego tagowania.

Przykład

Określasz:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Raporty Analytics będą korzystać z następujących wartości:

• Kampania = "foo"
• W przypadku pozostałych parametrów wartości pochodzące z automatycznego tagowania:
  • medium = "cpc"
  • hasło = [automatycznie otagowana wartość z Google Ads]
  • treść = [automatycznie otagowana wartość z Google Ads]

Co więcej, Analytics będzie dalej łączyć te sesje po kliknięciu z kliknięciami w Google Ads, dopóki wartości parametrów źródło i medium nie zostaną zmienione na inne niż google i cpc. Umożliwia to:

• Dostęp do bardziej szczegółowych danych w niektórych raportach Analytics, np. Końcowy URL, Kampanie produktowe i Kampanie wideo.
• Importowanie celów i transakcji Google Analytics do śledzenia konwersji Google Ads.
• Importowanie danych Analytics do raportów Google Ads.

Uwaga: w przypadku samodzielnie ustawianych wartości UTM dane Google Ads (wyświetlenia, kliknięcia i koszt) będą rejestrowane jako 0 i pojawią się w raportach jako wartości z automatycznego tagowania.

Rozważmy na przykład kampanię Google Ads („GoogleAds_C”) , która ma 100 kliknięć i koszt 10.

 

Kampania	Kliknięcia	Koszt
GoogleAds_C	100	10

 

Jeśli zastąpimy kampanię „GoogleAds_C” kampanią „Foo”, w Analytics zobaczymy, że kampania „GoogleAds_C” będzie mieć 0 sesji, ale 100 kliknięć i koszt równy 10. Kampania „Foo” będzie mieć 80 sesji, ale będzie pokazywać 0 kliknięć i koszt równy 0.

 

Kampania	Sesje	Kliknięcia	Koszt
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Przydatne materiały

• Zalety automatycznego tagowania
• Sprawdzanie działania automatycznego tagowania Google Ads
• Kampanie niestandardowe
• Dodawanie danych Google Analytics do raportów Google Ads