Pokud zapnete signály Google, budou prvky aktivující remarketing a funkce přehledů inzerce nahrazeny ovládacími prvky signálů Google.
Tento článek popisuje, jak Analytics nakonfigurovat tak, abyste mohli vytvářet segmenty publika pro remarketing a sdílet je se svými inzertními účty. Můžete například vytvořit publikum z uživatelů, kteří sice vložili nějaké položky do košíku, ale svůj nákup nedokončili. Publikum pak můžete sdílet se službou Google Ads, abyste tyto uživatele mohli oslovit následnými reklamami.
Další informace o publiku pro remarketing ve službě Analytics
Obsah tohoto článku:Požadavky
Pokud chcete v Analytics využívat remarketing a remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání, musíte splnit tyto požadavky:
- Je nutno aktivovat remarketing a funkce přehledů inzerce.
Pokud tyto funkce aktivujete, můžete si zobrazit údaje v přehledech demografických údajů a zájmů a údaje o zobrazeních v Obsahové síti Google v přehledech vícekanálových cest. Kromě toho můžete využít výhod integrace se sadou služeb Google Marketing Platform.
Pokud chcete u webové služby povolit remarketing a funkce přehledů inzerce, musíte mít v této službě roli editora. Role editora je také vyžadována pro vytváření a úpravu segmentů publika. - Je nutno dodržovat zásady pro inzertní funkce Analytics.
- Je třeba souhlasit se smluvními podmínkami služby Analytics (přečtěte si je, protože se od minula mohly změnit).
- Musíte mít alespoň jeden aktivní účet Google Ads nebo Display & Video 360, který je propojený se službou Analytics.
- Pokud publika používáte v Google Ads, je nutné je přidat do reklamní sestavy.
Omezení
Počet publik pro remarketing je v rámci jednoho účtu Analytics omezen na maximálně 2 000.
Při vytváření publik pro remarketing není k dispozici dimenze Segmenty podle zájmu o koupi.
Při vytváření publik pro remarketing není k dispozici metrika Počet dnů od poslední návštěvy.
Aktivace remarketingu a funkcí přehledů inzerce pro webovou službu
Pokud u webové služby aktivujete remarketingové funkce, můžete z údajů Analytics vytvářet publika pro remarketing a sdílet je s propojenými inzertními účty (např. Google Ads a Display & Video 360) a se službou Optimalizace.
Pokud u webové služby zapnete funkce přehledů inzerce, bude Google Analytics shromažďovat údaje jako obvykle. Navíc však bude sbírat i údaje z reklamních cookie (pokud jsou k dispozici).
Remarketing a funkce přehledů inzerce můžete u webové služby povolit pomocí jedné z níže uvedených metod:
- úpravou nastavení služby,
- úpravou měřicího kódu,
- použitím existujícího měřicího kódu při vytváření remarketingové kampaně Google Ads.
Úprava nastavení služby
Tato metoda se vztahuje pouze na webové služby a stránky, na kterých používáte značky gtag.js, analytics.js nebo AMP.
Úprava nastavení služby je rovněž jediným způsobem, jak lze remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání vytvářet pomocí značky Analytics.
Postup aktualizace nastavení služby:
- Přihlaste se k účtu Analytics.
- Klikněte na Správce a vyberte službu, u které chcete tyto funkce povolit.
- Ve sloupci Služba klikněte na Údaje o měření a dále na možnost Shromažďování dat.
- Nastavení v části Shromažďování údajů pro inzertní funkce:
- Jestliže chcete povolit remarketing, nastavte Remarketing a Funkce přehledů inzerce na ZAP.
- Pokud chcete zapnout jen funkce přehledů inzerce, nastavte na ZAP. pouze možnost Funkce přehledů inzerce.
I když jste remarketing a funkce přehledů inzerce již dříve aktivovali pomocí aktualizace měřicího kódu, můžete implementovat i tato nastavení služeb. K žádnému konfliktu nedojde. Toto platí pouze u remarketingu v Obsahové síti Google.
Uvedený způsob lze použít pouze k zapnutí těchto funkcí pro uživatele vašeho webu. Pokud je chcete zapnout pro uživatele vaší aplikace, bude třeba aktualizovat měřicí kód aplikace podle příslušného postupu pro Android nebo iOS.
Jestliže data pro inzertní funkce shromažďovat nechcete, obě tyto možnosti vypněte (VYP.) a zkontrolujte, zda není na shromažďování těchto dat nakonfigurován měřicí kód.
Remarketing a vytváření přehledů můžete dále vylepšit aktivací signálů Google. Pokud aktivujete signály Google, budou jejich ovládacími prvky nahrazeny prvky pro remarketingové funkce a funkce přehledů inzerce.
Alternativní metoda: úprava měřicího kódu
Jestliže chcete povolit remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání, je nutné použít nastavení služby popsaná výše.
Pokud se rozhodnete remarketing v Obsahové síti a funkce přehledů inzerce aktivovat pomocí aktualizace měřicího kódu, stačí provést jednoduchou změnu v jednom řádku kódu, jak je vysvětleno dále. Tato úprava nemá vliv na jiná přizpůsobení kódu, která jste provedli předtím.
Pokud chcete funkce přehledů inzerce deaktivovat ručně, můžete změnit měřicí kód podle pokynů v příslušných částech níže.
Pokud chcete funkce aktivovat pro Universal Analytics, vložte do stávajícího měřicího kódu mezi příkazy 'create' a 'send' tučně zvýrazněný řádek jako v tomto příkladu:
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
ga('require', 'displayfeatures');Pokud chcete přepsat plugin
displayfeatures a nastavení služeb, aby se vypnuly funkce přehledů inzerce, přidejte za příkaz create řetězecga('set', 'allowAdFeatures', false); //funkce znovu povolíte nastavením parametru allowAdFeatures na hodnotu true,a to ještě před odesláním požadavku na server.
Jestliže používáte Správce značek Google, upravte značku Analytics podle těchto pokynů.
Pokud stále používáte měřicí kód ga.js, můžete ho upravit podle těchto pokynů.
Alternativní metoda: použití stávajícího měřicího kódu při vytváření remarketingové kampaně Google Ads
Když v Google Ads vytváříte remarketingovou kampaň a máte svůj účet propojený s účtem Analytics, můžete místo generování značky pro remarketing v Google Ads použít měřicí kód, který už na webu máte. Pokud tuto možnost využijete, remarketing bude v Analytics automaticky zapnutý. Další informace o vytváření remarketingových kampaní v Google Ads
Aktivace a deaktivace remarketingu a funkcí přehledů inzerce pro aplikaci
Pokud tyto funkce zapnete pro aplikaci, Analytics bude shromažďovat údaje obvyklým způsobem. Kromě toho však bude sbírat i údaje spojené s inzertními ID mobilních zařízení.
Pokud chcete tyto funkce pro aplikaci aktivovat nebo deaktivovat, budete muset změnit měřicí kód Analytics, který jste přidali do kódu své aplikace. Příklady uvedené níže vysvětlují, jak upravit měřicí kód pro aplikace Android a iOS.
Změna měřicího kódu pro aplikace (Android)Pro Android tyto funkce aktivujete tak, že upravíte měřicí kód Analytics, aby odesílal inzertní ID. Vyvolejte metodu enableAdvertisingIdCollection v měřiči, pro který chcete tyto funkce aktivovat. Příklad:
// Vyvolat měřič.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);
// Povolit funkce pro inzerci v Obsahové síti.
t.enableAdvertisingIdCollection(true); // Pokud chcete funkce pro inzerci v Obsahové síti zakázat, nastavte tuto hodnotu na false
Další informace o podpoře obsahové reklamy v systému Android
Pro iOS tyto funkce aktivujete tím, že povolíte shromažďování identifikátoru pro inzerci (IDFA). Toto lze provést tak, že k aplikaci připojíte knihovny libAdIdAccess.a a AdSupport.framework a dále u každého měřicího skriptu, který bude IDFA shromažďovat, nastavíte parametr allowIDFACollection na hodnotu YES. Příklad:
// Předpokládá, že měřič již byl inicializován s ID služby, jinak
// getDefaultTracker vrátí hodnotu „nil“.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];
// Povolit shromažďování IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES; // Pokud chcete zakázat funkce pro inzerci v Obsahové síti, nastavte tuto hodnotu na NO
Jestliže používáte Správce značek Google, upravte značku Analytics podle těchto pokynů.
