L'utilisation exclusive du marquage automatique Google Ads présente plusieurs avantages par rapport au marquage manuel :
- Vous n'avez pas besoin d'ajouter manuellement les balises pour toutes vos URL finales.
- Vous éliminez le risque d'insérer des erreurs lors du marquage manuel de vos URL. Par exemple,
utm_source=Google
n'est pas la même chose queutm_source=google
. - Vous pouvez importer les objectifs et les transactions d'Analytics vers le suivi des conversions Google Ads.
- Vous pouvez bénéficier de rapports Analytics plus détaillés (voir ci-dessous).
Marquage automatique et marquage manuel : comparaison des rapports
Le marquage manuel ne peut fournir des données que pour les dimensions suivantes : Campagne, Source, Support, Contenu, Mot clé. Cependant, si vous utilisez le marquage automatique, vous pouvez consulter des données pour plusieurs autres dimensions, y compris les suivantes :
- Type de correspondance des requêtes (méthode de mise en correspondance de votre mot clé avec la requête de recherche)
- Groupe d'annonces (groupe d'annonces associé au mot clé/à la création et au clic)
- URL finale (URL finale Google Ads)
- Format d'annonce (annonce textuelle, graphique ou vidéo)
- Réseau de diffusion des annonces (Recherche Google)
- Domaine d'emplacement (domaine du réseau de contenu sur lequel vos annonces ont été diffusées)
- Numéro client Google Ads (numéro unique en trois parties attribué à votre compte Google Ads)
Si vous utilisez le marquage automatique, vous obtenez des données plus riches qu'avec le marquage manuel pour les rapports suivants :
- Heure de la journée
- Emplacements (position de vos annonces sur le réseau de contenu)
- Positions des mots clés (position de diffusion de vos annonces sur les pages de résultats de la Recherche Google)
- Ciblage du Réseau Display
- Campagnes vidéo
- Campagnes Shopping
En outre, à l'avenir, vous ne pourrez utiliser les nouveaux blocs d'annonces et fonctionnalités de création de rapports que si vous utilisez le marquage automatique.
Savoir si vous utilisez le marquage manuel
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Annonces et extensions.
- Cliquez sur l'icône Colonnes en haut du tableau, puis sur Modifier les colonnes.
- Cliquez sur "Attributs", puis sélectionnez URL finale.
- Cliquez sur Appliquer.
Si l'une des URL de la colonne URL finale contient un ou plusieurs des paramètres de requête suivants, vous utilisez le marquage manuel :
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
- utm_content
- utm_term
Par exemple, si votre URL finale est www.example.com, alors la version avec marquage manuel ressemble à ceci :
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=camp1&utm_term=keyword&utm_content=creative