 |
Эта функция доступна только в Google Аналитике 360, входящей в Google Платформу для маркетинга. Подробнее о Google Платформе для маркетинга… |
После интеграции параметры Поисковой рекламы 360 появятся в отчетах Конверсии во всех представлениях связанного ресурса Аналитики 360.
СодержаниеОтчеты Конверсии > Многоканальные последовательности
Содержание отчетов
Интеграция отчетов Поисковой рекламы 360 позволяет увидеть в отчетах Аналитики, какие клики в Поисковой рекламе 360 стали частью пути конверсии.
Выбрав фильтр SA360 в верхней части страницы с отчетами, вы увидите только конверсии, на пути которых были зарегистрированы показы или клики в Поисковой рекламе 360.
Вы также можете использовать специальные параметры Поисковой рекламы 360 (Агентство в SA360, Рекламодатель в SA360, Аккаунт в системе SA360, Группа объявлений в SA360 и Ключевое слово в SA360) в качестве основных или дополнительных во всех отчетах Многоканальные последовательности.
Работа с отчетами
В отчетах раздела Многоканальные последовательности представлены только сеансы, которые привели к конверсиям. Из этих отчетов можно узнать, какую роль в конверсии сыграли поисковая, медийная реклама или реклама другого типа, а также отдельные объявления, креативы и т. п.
Например, чтобы увидеть, где в Поисковой рекламе 360 были зарегистрированы клики, ставшие частью пути конверсии на вашем сайте, нажмите Конверсии > Многоканальные последовательности > Основные пути конверсии и выберите фильтр SA360 вверху отчета.
Отчеты Конверсии > Атрибуция
Содержание отчетов
С помощью инструмента сравнения моделей вы можете сопоставлять разные модели распределения ценности для медийной рекламы. Вы можете выбрать одну из базовых моделей присвоения ценности кликам и показам или создать собственную.
Сравнив модели атрибуции, вы можете найти переоцененные и недооцененные кампании Поисковая реклама 360 и внести соответствующие корректировки в распределение бюджета.
Если вы включили атрибуцию на основе данных и выполнили все требования, в вашей модели будут учитываться данные, полученные из Поисковой рекламы 360.
Использование Инструмента сравнения моделей
Чтобы использовать базовую модель атрибуции, выполните следующее:
- Примените фильтр SA360 над отчетом.
- В меню над таблицей выберите модели атрибуции.
Если при связывании аккаунтов вы настроили передачу из Поисковой рекламы 360 данных о расходах, для кампаний на этой платформе вам также станут доступны показатели Расходы и Цена за конверсию.
Вот как создать собственную модель атрибуции:
- В меню Выбрать модель нажмите + Собственная модель.
- Укажите название модели и выберите одну из пяти базовых моделей присвоения ценности различным точкам взаимодействия в пути конверсии.
- Для дальнейшей настройки модели атрибуции используйте разделы Корректировка кредита на основе взаимодействия с пользователями и Пользовательское распределение.
Данные Floodlight о конверсиях
Эти данные доступны в случае, если установлена связь между соответствующим аккаунтом Менеджера кампаний 360 и аккаунтом Аналитики 360. Чтобы увидеть эти данные, нажмите Floodlight на вкладке Статистика.
