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此功能仅在 Google Analytics 360（Google Marketing Platform 的组成部分）中提供。 详细了解 Google Marketing Platform。 |
启用 Display & Video 360 报告集成功能后，对于在关联的 Google Analytics（分析）360 媒体资源中启用的数据视图，您会在“转化”报告中看到 Display & Video 360 特有的维度。
本文包含的主题：“转化 > 多渠道漏斗”报告
报告内容
借助 Display & Video 360 报告集成，您可以看到来自 Display & Video 360 的所有展示和点击的“来源 = dbm”和“媒介 = cpm”，这些展示和点击是转化路径的组成部分。
如果您当前使用 Campaign Manager 360 报告集成功能，则您已经获得所有 Display & Video 360 展示和点击，但这些展示和点击被标记为“来源 = dfa”和“媒介 = cpm”。如果您也启用了 Display & Video 360 集成，则所有 Display & Video 360 展示和点击会被标记为“来源 = dbm”和“媒介 = cpm”，这样可以更轻松地衡量 Display & Video 360 广告系列的影响。
在报告顶部应用“DV360”过滤器时，您只会看到 Display & Video 360 展示或点击在转化路径中所处位置的转化数据。
此外，您还可以在所有“多渠道漏斗”报告中，将 Display & Video 360 特有的维度（DV360 广告客户、DV360 广告订单、DV360 订单项、DV360 广告素材、DV360 网站）作为主要维度或次级维度应用。
请注意，如果您选择“Campaign Manager 360”作为类型过滤器，则既可以看到 Campaign Manager 360/cpm 展示和点击，也可以看到 Display & Video 360/cpm 展示和点击，因为 Campaign Manager 360 报告集成功能已经提供了对 Display & Video 360 展示和点击的访问权限。如果您想查看 Campaign Manager 360 流量和区分哪些会话是 Display & Video 360，请使用“来源”或任何 DV360 维度作为主要维度或次级维度。
如何使用报告
“多渠道漏斗”报告只关注带来转化的会话，您可以通过此报告深入了解展示广告（以及特定广告、广告素材等）在转化中所起的作用。
例如，要查看 Display & Video 360 展示和点击显示在客户访问您网站所采取的转化路径中的什么位置，请执行以下操作：
- 依次转到转化 > 多渠道漏斗 > 热门转化路径，然后点击报告顶部的 DV360 过滤器。
- 将主要维度更改为其他 > 流量获取 > 来源/媒介路径。Display & Video 360 互动在这些路径中带有 Display & Video 360/cpm 标签。此时您可以看到用户看到 Display & Video 360 广告前后发生的接触点。
“转化 > 归因”报告
报告内容
借助模型对比工具，您可以比较向展示广告分配功劳的不同模型。您既可从几种基本模型中进行选择，也可以自行创建模型，以最利于您业务发展的方式为点击和展示分配功劳。
通过比较各个归因模型，您可以确定在当前归因模型中价值可能受到高估或低估的 Display & Video 360 广告，从而相应地调整您的资金投入。
如果您启用了以数据为依据的归因且符合相应要求，那么您的“以数据为依据的”自定义模型会包含 Display & Video 360 数据。
如何使用模型对比工具
要使用基本归因模型，请执行以下操作：
- 点击报告顶部的 DV360 过滤器。
- 从表格上方的菜单中选择一个或多个归因模型。
- 选择一个主要维度来评估您需要的 Display & Video 360 广告系列的某一方面（例如，广告客户、广告订单、订单项、网站或广告素材）。
如果您在关联帐号时启用了 Display & Video 360 费用数据共享，那么您还可以查看 Display & Video 360 广告系列的“支出”值和“每次转化费用”值。（请注意，通过此集成导入的 Display & Video 360 费用即 Display & Video 360 的“收入”指标。）
要创建自定义归因模型，请执行以下操作：
- 从“选择模型”菜单中，选择创建新的自定义模型。
- 为您的模型命名，然后从五个基准模型中选择一个，以确定如何向转化路径中的接触点分配功劳。
- 使用“调整展示的功劳分配”部分来设置关于如何评估展示价值的总体规则。
您可以使用“高级选项”为发生会话之前特定时间范围内的展示指定不同级别的功劳。例如，您可以将所有展示的功劳指定为点击的 1/10，但将发生在会话之前两分钟内的展示的功劳指定为点击的 1/5。
利用“根据用户互动调整功劳分配”和“应用自定义的功劳分配规则”部分来进一步自定义您的归因模型。
Floodlight 转化数据
如果您也将相应的 Campaign Manager 360 帐号与您的 Analytics 360 帐号进行了关联，则可以使用 Floodlight 转化数据。如果该数据可以使用，您只需点击“分层图表”标签页上的 Floodlight 选项即可进行选择。
