Display & Video 360“流量获取”报告

使用全新和更新后的 Analytics 360“流量获取”报告分析 Display & Video 360 数据。

此功能仅在 Google Analytics 360（Google Marketing Platform 的组成部分）中提供。
详细了解 Google Marketing Platform。

Display & Video 360 报告集成完成后，您可以在已关联的 Analytics 360 媒体资源中所有数据视图的“流量获取”>“Google Marketing Platform”部分看到一组新的 Display & Video 360 报告。此外，您还将：

在“来源/媒介”报告中看到 Display & Video 360 活动被细分到一个新行中。
可以基于 Display & Video 360 维度创建细分。

如果您还使用了 Campaign Manager 360 集成功能，在流量获取 > Google Marketing Platform > Display & Video 360部分中各个报告的“分层图表”标签页上的“Floodlight”指标组中，您会看到相应的 Floodlight 转化数据。

备注：Google Marketing Platform 广告产品-Google Analytics（分析）集成中的货币换算

如果您的 Google Analytics（分析）数据视图使用的币种与 Display & Video 360 或 Search Ads 360 帐号不同，那么 Google Analytics（分析）会按照报告时间范围中间点的汇率，自动将 Display & Video 360 或 Search Ads 360 费用数据换算为 Google Analytics（分析）所用币种。例如，如果您选择的时间范围是 1 月 5 日 - 19 日，则 Google Analytics（分析）将使用 1 月 12 日的汇率。

Display & Video 360 费用数据用于下列 Google Analytics（分析）指标：DV360 费用、DV360 有效每次点击费用、DV360 有效每千次展示费用、DV360 有效每次转化费用和 DV360 广告支出回报率。

Search Ads 360 费用数据用于下列 Google Analytics（分析）指标：SA360 费用、SA360 每次点击费用、SA360 每次点击收入和 SA360 广告支出回报率。

本文包含的主题：

Display & Video 360 报告
“流量获取 > 所有流量 > 来源/媒介”报告
细分中的 Display & Video 360 维度
相关资源
后续步骤

Display & Video 360 报告

该集成功能在流量获取 > Google Marketing Platform > Display & Video 360 中为您提供了以下新报告：

广告客户：在您的 Display & Video 360 帐号中查看各个广告客户的 Google Analytics（分析）指标。
广告订单：在您的 Display & Video 360 帐号中查看各个广告订单的 Google Analytics（分析）指标。
订单项：在您的 Display & Video 360 帐号中查看各个订单项的 Google Analytics（分析）指标。
广告素材：在您的 Display & Video 360 帐号中查看各个广告素材的 Google Analytics（分析）指标。广告素材与 Campaign Manager 360 中的展示位置相对应，是分配给 Display & Video 360 订单项的实际代码。多个广告素材可分配给一个订单项，且一个广告素材也可映射到多个订单项。
网站：查看展示您 Display & Video 360 广告的各个发布商网站的 Google Analytics（分析）指标。
广告交易平台：查看您向其购买 Display & Video 360 展示的各个广告交易平台的 Google Analytics（分析）指标。

点击型和浏览型会话

Display & Video 360 报告会显示归因于您的 Display & Video 360 广告系列的点击型和浏览型会话的 Google Analytics（分析）指标（如“会话数”和“跳出率”）。“点击型会话”是用户在访问您网站之前的某个时间点点击了您的 Display & Video 360 广告的会话，而“浏览型会话”是用户在访问您的网站之前浏览了您的 Display & Video 360 广告的会话。

不同的归因模型

Display & Video 360 报告使用的是一种称为 CM360 模型（即 Campaign Manager 360 模型）的归因模型。大多数其他 Google Analytics（分析）报告（例如“来源/媒介”报告）使用的是另一种归因模型；这种模型在所有 Google Marketing Platform 广告产品的集成报告和维度中称为 GA 模型。

CM360 模型

CM360 模型仅考虑 Display & Video 360，它会忽略为您的网站带来流量的所有其他渠道，因而会将 Google Analytics（分析）会话归因于 Display & Video 360 广告系列。也就是说，只要用户曾在访问您的网站之前（回溯期内的任意时间）查看过（浏览型）或点击过（点击型）您的 Display & Video 360 广告，相应 Google Analytics（分析）会话就会被归因于 Display & Video 360 广告系列。

示例

如果用户先是看到您的 Display & Video 360 广告，然后点击了您的搜索广告并访问了您的网站，则 Display & Video 360 报告会将此会话视为浏览型会话并将其归因于相应的 Display & Video 360 广告系列。但是，其他所有 Google Analytics（分析）报告（包括“来源/媒介”报告）都会将此会话归因于用户点击的搜索广告。

同样地，如果用户先是点击了您的 Display & Video 360 广告，然后访问了您的网站，则 Display & Video 360 报告会将此会话视为点击型会话并将其归因于相应的 Display & Video 360 广告系列。如果此用户在第二天点击自然搜索结果并访问了您的网站，Display & Video 360 报告仍然会将这一新会话视为点击型会话并将其归因于相应 Display & Video 360 广告系列。

GA 模型（“最终非直接点击”）

大多数其他 Google Analytics（分析）报告都会根据最终非直接点击模型来将每次会话归因于相应的“来源/媒介”，其中，来自回访者的直接访问将会被忽略并归因于之前的广告系列（如果有）。

示例

如果用户先是点击了您的 Display & Video 360 广告，然后访问了您的网站，则此会话的“来源/媒介”将是“dbm/cpm”。

如果此用户在第二天点击自然搜索结果并访问了您的网站，则 GA 模型会将新会话的“来源/媒介”标为“google/自然搜索”。

“点击次数”指标组

使用任意 Display & Video 360 报告中的“分层图表”标签将您的指标组更改为“点击次数”，该指标组显示“DV360 展示次数”、“DV360 点击次数”和“DV360 转化次数”等指标。此类指标是从 Display & Video 360 中直接提取的，因此与您在 Display & Video 360 中的报告完全匹配。

如果您在设置过程中启用了费用数据共享功能，则会在分层图表 > 点击次数标签页上看到“DV360 费用”及相关计算指标（“DV360 有效每次点击费用”、“DV360 有效每次展示费用”、“DV360 有效每次转化费用”）。

DV360 费用是汇总的费用数据，即 Display & Video 360 中的“收入”。如果您选择导入费用数据，则只会将汇总费用与 Google Analytics（分析）共享；您的 Google Analytics（分析）帐号中不会显示此汇总费用的细目。

“DV360 广告支出回报率”指标是根据 Google Analytics（分析）收入计算得出的。Google Analytics（分析）收入使用 Google Analytics（分析）跟踪代码进行跟踪；它并不是 Floodlight 收入。

“流量获取”>“所有流量”>“来源/媒介”报告

借助 Display & Video 360 报告集成功能，由 GA 模型归因为由 Display & Video 360 广告系列带来的流量将标记为“来源=dbm”以及“媒介=cpm”。

请注意，如果您之前使用过 Campaign Manager 360 集成，则这些流量会被标记为“来源=dfa”以及“媒介=cpm”。如果您现在同时使用 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 集成，则此报告中的 Display & Video 360 流量：

会在单独一行中显示 (dbm/cpm)。
会从常规的 Campaign Manager 360 流量行中去重 (dfa/cpm)。

Display & Video 360 原生维度（“广告客户”、“广告订单”、“订单项”、“广告素材”、“广告交易平台”、“网站”）可用作次级维度，以供在此报告中进一步细分 Display & Video 360 数据。

细分中的 Display & Video 360 维度

借助此集成功能，您还可以根据 Display & Video 360 维度创建细分，这样一来，您便可以比较和分析大多数 Google Analytics（分析）报告中的数据子集。

例如，您可以针对在看到您的 Display & Video 360“T 恤衫”广告系列中的广告后访问您的网站的所有用户创建细分。

详细了解如何使用细分生成工具。

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