Вы можете создать несколько одинаковых по составу аудиторий ремаркетинга, чтобы использовать их в разных рекламных кампаниях. Затем можно сравнить показатели нескольких кампаний и определить наиболее эффективную стратегию работы.
СодержаниеСегмент пользователей
Google Аналитика случайным образом распределяет пользователей между 100 сегментами, каждому из которых присвоен номер от 1 до 100. Включив этот параметр в определение аудитории, вы можете создать несколько одинаковых аудиторий, различающихся только идентификаторами сегмента. Это позволит сравнивать эффективность различных кампаний для сходных групп пользователей.
Например, можно создать две аудитории ремаркетинга, включающие в себя пользователей одного и того же возраста и пола, которые проживают в одном регионе. Отличие будет состоять только в идентификаторе сегмента. Затем запустите различные варианты кампании ремаркетинга для каждой аудитории, чтобы определить максимально эффективную стратегию.
Создание аудитории
Приведенный ниже пример показывает, как определить две аудитории, идентичные по возрасту, полу и местонахождению (городу), но при этом разделить их по значению Сегмент пользователей.
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Перейдите на вкладку Администратор и выберите нужный ресурс.
- В столбце РЕСУРС нажмите Настройки аудитории > Аудитории.
- Нажмите + АУДИТОРИЯ. Подробнее...
- Этап 1. Выберите представление, включающее пользовательские данные для аудитории, и рекламный аккаунт, для которого будет доступна аудитория.
- Этап 2. Нажмите Создать новую аудиторию.
- В Редакторе аудиторий укажите значения для фильтров Возраст, Пол и Местоположение (Город).
Раздел "Демографические данные" в Редакторе аудиторий - В разделе "Условия" укажите значение Сегмент пользователей ≤ 50.
Фильтр "Условия" в Редакторе аудиторий - Нажмите Применить, введите название аудитории (например, "Тестовая аудитория для кампании ремаркетинга A") и сохраните ее.
- Чтобы создать ещё одну аудиторию, вернитесь к пункту 4.
- В редакторе аудиторий заполните фильтры Возраст, Пол и Местоположение (Город). Используйте те же значения, что для предыдущей аудитории.
- Используйте фильтр по условию, чтобы назначить сегмент пользователя больше 50.
- Нажмите Применить, введите название аудитории (например, "Тестовая аудитория для кампании ремаркетинга B") и сохраните ее.
Проверка
Протестируйте две кампании в Google Рекламе, выполнив указанные ниже действия.
- Создайте отдельную кампанию ремаркетинга для каждой аудитории.
- Чтобы результаты были как можно более достоверными, показывайте кампании в течение продолжительного срока (это позволит собрать достаточно данных для анализа).
Оценка результатов
Оцените результаты кампаний в Google Аналитике.
Войдите в аккаунт и выберите представление, в котором необходимо оценить результаты.
Создайте по одному сегменту для каждой из кампаний ремаркетинга, которые вы тестируете. Пример:
- Сегмент 1. Кампания: точное соответствие значению "Кампания ремаркетинга А".
- Сегмент 2. Кампания: точное соответствие значению "Кампания ремаркетинга B".
С помощью отчетов Google Analytics сравните показатели по каждому сегменту.
