Vytvořte dva či více segmentů publika pro remarketing o stejném složení a využijte je pro různé reklamní kampaně. Poté budete moci porovnat výkonnost jednotlivých kampaní a určit, která byla účinnější.
Obsah tohoto článku:Dimenze Segment uživatelů
Služba Analytics náhodně přiřazuje každého z vašich uživatelů do jednoho ze 100 segmentů. U každého uživatele určuje dimenze Segment uživatelů (hodnoty 1 až 100), k jakému segmentu byl daný uživatel přiřazen. Zahrnete-li podmínku segmentu uživatelů do definice segmentu publika, můžete vytvářet různé segmenty publika, které jsou složením identické, s výjimkou hodnoty segmentu uživatelů. Pak lze porovnávat účinky různých kampaní na totožné publikum.
Můžete například vytvořit dva segmenty publika pro remarketing, u nichž bude shodný věk, pohlaví a město, ale budou se lišit použitým segmentem uživatelů. Následně pro každý z těchto segmentů můžete spustit jinou verzi remarketingové kampaně a tak zjistit, která z nich je účinnější.
Vytvoření segmentů publika
Tento příklad ukazuje, jak definovat dva demograficky totožné segmenty publika na základě věku, pohlaví a lokality (města), a jak je odlišit pomocí hodnoty segmentu uživatelů.
- Přihlaste se k účtu Google Analytics.
- Klikněte na možnost Správce a vyberte službu, u které chcete segment publika vytvořit.
- Ve sloupci SLUŽBA klikněte na Definice publika > Publika.
- Klikněte na tlačítko +Nový segment publika. (Další informace o vytváření segmentů publika)
- V 1. kroku proveďte výběr dat Analytics tak, aby zahrnovala údaje o vašem publiku. Vyberte také reklamní účet, v němž chcete mít dané publikum k dispozici.
- Ve 2. kroku klikněte na možnost Vytvořit nový.
- V nástroji pro vytváření segmentů publika použijte demografické filtry k výběru kategorií věku a pohlaví a k určení lokality (města).
Nástroj pro vytváření segmentů publika s filtry podle demografických údajů - Pomocí filtrů Podmínky určete: Segment uživatelů větší nebo roven 50
Nástroj pro vytváření segmentů publika s filtrem na základě podmínek - Klikněte na tlačítko Použít, poté segment publika pojmenujte (například Zkušební segment publika pro remarketingovou kampaň A) a uložte.
- Druhý segment publika vytvořte opakováním postupu od bodu 4:
- V nástroji pro vytváření segmentů publika použijte demografické filtry k výběru stejných kategorií věku a pohlaví, jako jste vybrali pro předchozí segment publika, a k určení stejné lokality.
- Pomocí filtrů Podmínky specifikujte segment uživatelů větší než 50.
- Klikněte na tlačítko Použít, poté segment publika pojmenujte (například Zkušební segment publika pro remarketingovou kampaň B) a uložte.
Provedení testu
Postup provedení testu dvou kampaní ve službě Google Ads:
- Pro každý segment publika vytvořte samostatnou remarketingovou kampaň.
- Nechejte kampaně běžet dostatečně dlouho, abyste získali dostatek údajů pro smysluplné porovnání.
Vyhodnocení výsledků
Výsledky kampaní vyhodnoťte pomocí služby Analytics.
Přihlaste se ke svému účtu Analytics a přejděte k výběru dat, ve kterém chcete výsledky vyhodnotit.
Vytvořte dva segmenty založené na názvech testovaných remarketingových kampaní. Například:
- Segment 1: Kampaň se přesně shoduje s remarketingovou kampaní A.
- Segment 2: Kampaň se přesně shoduje s remarketingovou kampaní B.
Poté můžete porovnat metriky jednotlivých segmentů ve všech přehledech Analytics.
