品牌渠道和一般渠道

通过在 Google Analytics（分析）中设置品牌付费搜索渠道和一般付费搜索渠道，您可对品牌付费搜索关键字和一般付费搜索关键字取得的效果进行单独分析，这两种关键字可能具有完全不同的效果指标。

品牌关键字通常具有：	一般关键字通常具有：
较高的点击率	较低的点击率
较低的每次点击费用	较高的每次点击费用
较多的“最终点击转化次数”	较多的“辅助转化次数”

使用品牌付费搜索渠道和一般付费搜索渠道可以更准确地了解您的品牌关键字和一般关键字是如何互相配合、共同提高转化次数的。

开始使用：在您要使用此功能的每个数据视图（配置文件）中，分别完成3项主要设置。

1. 确定并输入您的品牌字词

使用“管理”页面的“管理品牌字词”部分输入用以查找您的公司或产品的字词，包括商标用语。Google Analytics（分析）会利用您输入的字词列表分析所有付费搜索查询。如果搜索查询本身不可用，Google Analytics（分析）会用您的付费搜索关键字来代替。

对于任何查询/关键字，如果其中包含一个或多个启用的品牌字词，系统会将其标记为“品牌”，并将其列入您在下一部分设置的“品牌付费搜索”渠道中。同样，对于任何查询/关键字，如果其中未包含启用的品牌字词，系统会将其标记为“一般”，并将其列入您在下一部分设置的“一般付费搜索”渠道中。

在考虑包含哪些字词时，请注意以下事项：

• 添加品牌的错误拼写形式。

  示例：对于“google”，可以添加“gogole”或“googel”等错误拼写形式。

• 不要添加大写形式的变体，因为字词不区分大小写。

  示例：“Google”和“google”会被视为重复字词。

• 不要添加复数形式，因为此功能采用“包含”匹配。这表示，如果品牌字词出现在搜索查询中任意一处，即便是包含在另一个字词中，系统也会将其标记为“品牌”。

  示例：“admob”与“admob”和“google admob”这两项均匹配。

对于您要在其中使用品牌付费搜索渠道和一般付费搜索渠道的每个数据视图，按以下说明操作。

1. 登录到您的 Google Analytics（分析）帐号。
2. 点击管理，然后转到所需的数据视图。
3. 点击渠道设置，然后点击管理品牌字词。
4. 查看建议的品牌部分。点击添加，将建议的字词添加到“启用的品牌字词”列表中，或点击X永久性移除建议的字词。
5. 在输入品牌字词文本框中，输入或粘贴更多可以描述您品牌的其他字词，然后点击添加品牌字词按钮，将这些字词添加到“启用的品牌字词”列表中。
6. 点击保存按钮。

2. 在“默认渠道分组”中创建新的渠道

添加品牌字词后，大多数用户都会看到提示，让用户允许 Google Analytics（分析）在“默认渠道分组”中创建两个新的渠道。 按照弹出式说明完成“品牌付费搜索”和“一般付费搜索”渠道的创建。

数据视图的所有用户都可以看到您对该数据视图的“默认渠道分组”做出的所有更改。

如果您之前修改过默认的“付费搜索”渠道，您可以手动更新“默认渠道分组”以加入两个新渠道：“品牌付费搜索”和“一般付费搜索”。

要手动创建“品牌付费搜索”和“一般付费搜索”渠道，请按以下步骤操作：

1. 登录到您的 Google Analytics（分析）帐号。
2. 点击管理，然后转到所需的数据视图。
3. 点击渠道设置，然后点击渠道分组。
4. 在表格中，点击默认渠道分组。
5. 在“渠道定义”下，点击定义一个新渠道，然后创建“品牌付费搜索”渠道，具体方法如下：
   1. 在第一个下拉菜单中选择系统定义的渠道，然后在第二个下拉菜单中选择付费搜索。
   2. 点击且按钮。
   3. 在第一个下拉菜单中选择查询类型，然后在第二个下拉菜单中选择品牌。
   4. 点击完成。
6. 在“渠道定义”下，点击定义一个新渠道，然后创建“一般付费搜索”渠道，具体方法如下：
   1. 在第一个下拉菜单中选择系统定义的渠道，然后在第二个下拉菜单中选择付费搜索。
   2. 点击且按钮。
   3. 在第一个下拉菜单中选择查询类型，然后在第二个下拉菜单中选择一般。
   4. 点击完成。
7. （可选）点击默认“付费搜索”渠道旁边的修改图标，将其重命名为付费搜索（未知）。该渠道将会包含无法归入任何查询或关键字的付费搜索流量，例如 (not set) 查询。

重要提示：系统将针对每个会话按顺序评估规则，因此新的“品牌付费搜索”和“一般付费搜索”需保持在“渠道定义”列表中默认“付费搜索”渠道的上方。

最多需要 24 小时，数据以及渠道名称才会显示在您的“流量获取”报告中。

3. 在“MCF 渠道分组”中创建新的渠道

如果您使用多渠道漏斗，您还需要创建一个包含“品牌付费搜索”和“一般付费搜索”这两个新渠道的自定义MCF渠道分组。

您对“MCF 渠道分组”做出的所有更改只有您自己能看到，但您可以轻松地与其他用户共享模板。

您可以使用共享模板创建“自定义 MCF 渠道分组”，或手动修改“MCF 渠道分组”副本。

第1种方法：使用共享模板创建新渠道

访问以下网址，在您的某个数据视图中创建新的自定义渠道分组：https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

选择您希望在其中显示新渠道的数据视图。您可以多次打开共享链接，以便将其应用于多个数据视图。

第 2 种方法：手动创建新渠道

1. 登录到您的 Google Analytics（分析）帐号。
2. 打开报告
3. 打开“多渠道漏斗”>“辅助转化次数”报告（或大多数其他 MCF 报告）。
4. 从报告表格（主要维度选项旁边）上方的“渠道分组”下拉菜单中，选择复制MCF渠道分组模板。
5. 为新的分组输入名称，例如“默认品牌渠道和一般渠道”。
6. 点击定义新渠道，然后创建“品牌付费搜索”渠道，具体方法如下：
   1. 在第一个下拉菜单中选择系统定义的渠道，然后在第二个下拉菜单中选择付费搜索。
   2. 点击且按钮。
   3. 在第一个下拉菜单中选择查询类型，然后在第二个下拉菜单中选择品牌。
   4. 点击完成。
7. 点击定义新渠道，然后创建“一般付费搜索”渠道，具体方法如下：
   1. 在第一个下拉菜单中选择系统定义的渠道，然后在第二个下拉菜单中选择付费搜索。
   2. 点击且按钮。
   3. 在第一个下拉菜单中选择查询类型，然后在第二个下拉菜单中选择一般。
   4. 点击完成。
8. （可选）点击默认“付费搜索”渠道旁边的修改图标，将其重命名为付费搜索（未知）。点击完成。该渠道将会包含无法归入任何查询或关键字的付费搜索流量，例如“(not set)”查询。
9. 点击保存按钮。

重要提示：系统将针对每个会话按顺序评估规则，因此新的“品牌付费搜索”和“一般付费搜索”需保持在“渠道定义”列表中默认“付费搜索”渠道的上方。

最多需要 24 小时，数据以及渠道名称才会显示在您的“多渠道漏斗”报告中。