Как создавать аудитории ремаркетинга для Дисплея и Видео 360 и управлять ими

Эта функция доступна только в Аналитике 360, входящей в Google Платформу для маркетинга. Подробнее о Google Платформе для маркетинга…

Содержание

• Создание аудитории ремаркетинга
• Создание нового определения аудитории
• Импорт сегмента
• Редактирование аудитории ремаркетинга

Создание аудитории ремаркетинга

Чтобы создать аудиторию ремаркетинга, выполните следующие действия:

Создавать аудитории и делиться ими можно также с помощью Management API.

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
2. Перейдите на вкладку Администратор и выберите нужный ресурс.
3. В столбце Ресурс выберите Определения аудитории, а затем – Аудитории.
4. Нажмите + Аудитория.

   

   Настройка аудитории ремаркетинга, этап 1: конфигурация связанных аккаунтов

5. В меню Представление выберите представление, включающее пользователей, которым должны показываться объявления из кампании с ремаркетингом. Пользователи, отфильтрованные из данного представления, будут исключены и из аудитории ремаркетинга.
6. В меню Рекламный аккаунт выберите, где будет использоваться аудитория ремаркетинга. Эти настройки нельзя будет изменить после сохранения аудитории.
7. Нажмите Далее.

   

   Настройка аудитории ремаркетинга, этап 2: определение аудитории

    

8. Определите целевую аудиторию. Вам доступны следующие возможности:
   • Выбор из предварительно настроенных аудиторий, указанных ниже.
     • Умный список. Доверьте Google управление аудиторией ремаркетинга.
     • Все пользователи. Все пользователи вашего сайта.
     • Новые пользователи. Все пользователи, который провели только один сеанс на вашем сайте.
     • Вернувшиеся пользователи. Все пользователи, которые провели хотя бы один сеанс на вашем сайте.
     • Пользователи, посетившие определенный раздел сайта или приложения. Нажмите на значок Изменить и укажите URL страницы или каталога на вашем сайте или экрана вашего приложения. При выборе этого варианта используется тип сопоставления содержит и соответствующими считаются все URL, в которых содержится указанная вами строка.
       Если у сайта или приложения более тысячи URL, Аналитика покажет совпадения только в том случае, если они есть в пределах первой тысячи. Если в первой тысяче URL нет соответствий, не отобразится ни одного результата. Тогда вы можете скопировать URL из браузера или другого источника, например из электронной таблицы.
     • Пользователи, достигшие цели конверсии. Нажмите на значок Изменить и выберите цель в меню. Перед этим нужно настроить цели Google Аналитики.
     • Пользователи, выполнившие транзакцию. Все пользователи, для которых зарегистрирована хотя бы одна транзакция.
   • Создайте новое определение аудитории. Подробнее…
   • Импортируйте сегмент. Подробнее…
   
   Независимо от того, каким способом создания аудитории вы воспользовались, вы можете оценить ее размер в разделе Пользователи за последние 7 дней. Это количество посетителей за указанный период, которые отвечают заданным условиям. Обратите внимание, что полученные на основе этих данных прогнозы могут быть только приблизительными.
   
   Обратите внимание, что метод выборки Google Аналитики не влияет на количество пользователей, удовлетворяющих требованиям аудиторий ремаркетинга, если только вы не настроили его вручную с помощью функций sampleRate (analytics.js) или setSampleRate (ga.js) (такая выборка применяется до отправки данных в нашу систему). Выборка в Аналитике может повлиять на оценку размера аудитории, но не на саму аудиторию.
    
9. В поле Срок участия укажите количество дней, в течение которых пользователю, соответствующему выбранным критериям, могут показываться объявления для ремаркетинга.
10. Введите название аудитории ремаркетинга.
11. Нажмите кнопку Сохранить.

 

Создание нового определения аудитории

Если вы не хотите использовать рекомендованные аудитории, нажмите Создать. Новая аудитория будет сгенерирована на основе определенного вами сегмента. Ознакомьтесь с примерами аудиторий ремаркетинга.

Примечание. Обновления Chrome повысят конфиденциальность пользователя, снизив уровень детализации данных, доступных в браузере. В результате в следующих полях будет меньше данных или не будет вовсе:

• Бренд мобильного устройства.
• Торговое название мобильного устройства
• Модель мобильного устройства
• Средства ввода данных.
• Версия операционной системы.
• Разрешение экрана.

Примечание. Мы внедрили в Chrome обновления, которые повысят конфиденциальность пользователей, снизив уровень детализации данных, к которым можно получить доступ через браузер. В результате следующие поля теперь могут содержать меньше данных или быть пустыми:

• "Бренд мобильного устройства";
• "Торговое название мобильного устройства";
• "Модель мобильного устройства";
• "Средства ввода данных";
• "Версия операционной системы";
• "Разрешение экрана".

Конструктор аудиторий (без фильтров)

Закончив настройку аудитории, нажмите Применить.

 

Импорт сегмента

Вы можете импортировать сегмент и использовать его для создания аудитории. Нажмите Импортировать сегмент, а затем выберите один из вариантов, доступных для данного ресурса.

Кнопка импорта сегмента

 

Редактирование аудитории ремаркетинга

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
2. На вкладке Администратор выберите аккаунт и ресурс.
3. В столбце Ресурс нажмите Ремаркетинг > Аудитории.
4. В появившемся списке выберите название аудитории, которую нужно изменить.

   

   Настройка аудитории ремаркетинга: возможности редактирования

5. Нажмите Изменить в разделе Источник аудитории, Определение аудитории или Цели аудитории.

Если вы измените определение существующей аудитории, это повлияет на добавление новых пользователей, а прежние останутся в ней до истечения срока хранения данных.