 |
Эта функция доступна только в Google Аналитике 360, входящей в Google Платформу для маркетинга. Подробнее о Google Платформе для маркетинга… |
С помощью отчетов Анализ модели вы можете представить и изучить модель атрибуции на основе данных в наглядной форме. В таких отчетах показано, как алгоритм распределяет ценность конверсии между разными каналами привлечения пользователей на ваш сайт или в приложение. Описания каналов, представленных в отчете Анализ модели, вы найдете в этой статье.
Как использовать отчет Анализ модели
Отчет Анализ модели можно найти в разделе Конверсии > Атрибуция. (Если в представлении включена модель атрибуции на основе данных.)
В нем содержится информация о средней взвешенной ценности разных этапов пути конверсии для каждого канала1.
На скриншоте выше показан вес каждого этапа последовательности конверсий во всех маркетинговых каналах. Цветовые обозначения позволяют просматривать эффективность канала на том или ином участке. Темными цветами обозначаются более высокие коэффициенты для данного канала, а светлыми – более низкие. Здесь также указано количество конверсий, приписанное тому или иному каналу, согласно применяемой модели атрибуции на основе данных. Некоторые каналы, например Прямые заходы (Direct), могут не относиться к какому-либо этапу вовсе. В таком случае они обозначаются прочерком (–) и белым цветом.
Благодаря этому отчету можно выявить интересные закономерности в изменении вклада разных каналов, а следовательно, понять, насколько они важны на тех или иных этапах пути конверсии. Например, медийная реклама может повысить узнаваемость вашего бренда среди пользователей, что подтолкнет их в итоге к совершению конверсии. Цвета и цифры на графике показывают, насколько эффективна медийная реклама (Display) в начале пути конверсии.
Чтобы увидеть данные об определенном типе конверсии (например, достижении какой-либо цели), выберите его с помощью раскрывающегося меню Конверсии вверху таблицы.
В отчете представлена последняя созданная модель для выбранного диапазона дат. При изменении диапазона вклад каналов на отдельных этапах может измениться. Чтобы узнать, модель за какую неделю представлена на схеме, обратите внимание на дату сверху.
Как скачать полную модель
С помощью кнопки Загрузить полную модель, расположенной под меню выбора даты, вы можете скачать данные модели в виде файла CSV, который затем можно использовать для анализа. Файл CSV содержит данные о переходах на пути конверсии и вкладе всех каналов для каждого этапа.
Между данными в скачанном файле и в отчете Анализ модели, скорее всего, будут расхождения. Это нормально, поскольку данные в отчете зависят от выбранного диапазона дат. Также можно выбирать типы конверсий. В скачанный файл включаются конверсии за последние 28 дней или с момента создания модели (они создаются каждую неделю), но только те из них, путь к которым содержит не менее 2 каналов.
1В большинстве случаев последние 4 взаимодействия получают 85% ценности конверсии. Чтобы найти конверсии с нужной длиной пути, используйте отчет Многоканальные последовательности > Длина последовательности. Если у вас возникли вопросы, свяжитесь со службой поддержки Google Analytics 360.↑
