 |
Ta funkcja jest dostępna tylko w Google Analytics 360, części Google Marketing Platform. Więcej informacji o Google Marketing Platform |
Próg minimalny
Aby wygenerować model atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych dla wybranego typu konwersji, musisz osiągnąć minimalny próg liczby konwersji w ciągu ostatnich 28 dni. Obecny próg wynosi:
- 400 konwersji na każdy typ konwersji przy ścieżce dłuższej niż 2 interakcje (chodzi o 400 konwersji dla konkretnego celu lub określonej transakcji, a nie o sumę 400 konwersji różnego typu);
ORAZ - 10 tys. ścieżek w wybranym widoku raportów (czyli około 10 tys. użytkowników, przy czym pojedynczy użytkownik może wygenerować wiele ścieżek).
Jeśli masz włączoną atrybucję ścieżek wielokanałowych opartą na danych, ale nie osiągniesz tego progu, zobaczysz w raportach Eksplorator modeli, Analiza ROI i Narzędziu do porównania modeli powiadomienie o tym, że nie można wygenerować modelu Na podstawie danych z powodu niewystarczającej ilości danych.
Odświeżanie modelu
Model Na podstawie danych przeznaczony do ścieżek wielokanałowych jest stosowany w sposób ciągły i odświeżany co tydzień. Wagi w modelu (widoczne w raporcie Eksplorator modeli) są odświeżane co tydzień i mają okno czasowe w historii konwersji (obecnie ostatnie 28 dni).
Uwaga: jeśli włączysz atrybucję ścieżek wielokanałowych opartą na danych, Google Analytics wykorzysta dane historyczne o konwersjach z ostatnich 28 dni do stworzenia początkowego modelu. Model dla danych historycznych z ostatnich 28 dni możesz wyświetlić bezpośrednio po włączeniu atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych.
Maksymalna liczba interakcji i okres ważności
Model uwzględnia maksymalnie 4 interakcje w ciągu 90 dni poprzedzających każdą konwersję. Jeśli masz pytania, skontaktuj się z zespołem pomocy Analytics 360.
Typy uwzględnianych interakcji
Wszystkie modele oparte na danych przeznaczone do ścieżek wielokanałowych obejmują kliknięcia i wizyty bezpośrednie. Jeśli (1) Twój menedżer konta połączył Twoje konto Campaign Managera 360 z kontem Analytics lub (2) uczestniczysz w testach wersji beta raportów wyświetleń w sieci reklamowej Google, Twoje modele oparte na danych przeznaczone do ścieżek wielokanałowych będą też obejmować wyświetlenia i interakcje multimedialne.
Sposób traktowania wizyt bezpośrednich
W przypadku każdej konwersji model atrybucji ścieżek wielokanałowych oparty na danych usuwa ostatnie 24 godziny powiązanych sesji bezpośrednich (tj. model ten nie przypisuje konwersji kanałowi bezpośredniemu, jeśli w ciągu 24 godzin poprzedzających sesję bezpośrednią wystąpiła aktywność marketingowa).
Luki w danych
Jeśli w Twoich danych są jakieś luki i nie można wygenerować modelu dla danego przedziału czasu, luki te są wypełniane przy zastosowaniu najbardziej aktualnego modelu Na podstawie danych. Jeśli np. przez krótki okres nie będziesz osiągać progu liczby konwersji, algorytm atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych nie będzie mógł utworzyć modelu dla tego okresu i w to miejsce zastosuje model Na podstawie danych z poprzedniego okresu.
Zbyt mało danych do wygenerowania modelu
Jeśli model nie znajdzie dostatecznej ilości danych dla danego typu konwersji, algorytm atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych nie utworzy modelu do takiego typu konwersji.
Może się to zdarzyć, gdy:
- Duża liczba ścieżek konwersji branych pod uwagę w modelu ma jeden punkt styczności z klientem.
Aby sprawdzić, czy to jest przyczyną zbyt małej ilości danych, przejdź do raportu Długość ścieżki i zobacz, czy duży odsetek ścieżek ma liczbę interakcji wynoszącą 1. - Określona ścieżka pojawia się tak rzadko, że algorytm atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych nie ma wystarczającego poziomu ufności, że model dla wybranego typu konwersji jest trafny (choć ścieżka jest trafna).
- Aby sprawdzić, czy to jest przyczyną zbyt małej ilości danych, przejdź do raportu Najważniejsze ścieżki konwersji i zobacz, czy duży odsetek ścieżek ma niską liczbę interakcji.
- Skonfiguruj domyślne grupowanie kanałów w Analytics, by zwinąć definicje kanałów o niewielkiej objętości w jedną definicję. To spowoduje powstanie mniejszej liczby ścieżek o niskiej liczbie interakcji.
Powiadomienia w raportach
Skoro korzystasz z raportów atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych, możesz otrzymywać wewnętrzne powiadomienia o dostępności modelu atrybucji Na podstawie danych.
Model Na podstawie danych nie został jeszcze utworzony- Dla wybranej konwersji potrzeba więcej czasu na zebranie danych. Jeśli np. skonfigurowanie celów lub śledzenia e-commerce odbyło się niedawno, możesz potrzebować więcej czasu, by osiągnąć minimalny próg.
- Dla konwersji wybranego typu nastąpił tymczasowy zastój i minimalny próg nie został jeszcze osiągnięty.
Jeśli ten komunikat jest ciągle wyświetlany, może to oznaczać, że wybrany typ konwersji nie osiągnie progu minimalnego. Rozważ zbadanie innego typu konwersji.
