Bu makalede, kullanıcıların içeriğinize ulaşmak üzere izledikleri en popüler yolları göstererek, sitenizdeki trafiği ne kadar başarılı bir şekilde yönlendirdiğinizi görmek için Hedef Akışı raporunu nasıl kullanacağınız açıklanmaktadır. Devam etmeden önce, aşağıdaki İlgili kaynaklar bölümünde belirtilen içeriği incelemenizi öneririz.
Bu makalede ele alınan konular:Senaryo: Hayalinizdeki arabayı tasarlayın
Örneğin, yeni bir araba modelini tanıttığınızı varsayalım. Web sitenizde bu otomobili tanıtan, teknik özelliklerini gösteren, sürücü yorumlarının paylaşıldığı içeriğin yanı sıra kullanıcıların yeni otomobillerinde bulunmasını istedikleri özellikleri seçebilecekleri bir sayfa da bulunuyor diyelim. Tasarım onay sayfasında bir hedef URL hedefi oluşturdunuz ve hedefe giden farklı yollarda görüntülenme olasılığı yüksek olan sayfa veya ekranları içeren bir dönüşüm hunisi belirlediniz. Analytics'te dönüşüm hunisini doğrusal bir yol şeklinde oluşturduğunuzda, dolayısıyla bunu kullanıcıların hedefinize gitmek amacıyla kullanma olasılığının en yüksek olduğu içeriğe yönelik bir kapsayıcı olarak düşünebilirsiniz. Ana sayfanızı veya tanıtımını yaptığınız açılış ekranını, arama sonuçlarını ve kullanıcıların otomobilin modifiye bir sürümünü oluşturabildiği onay sayfasını dönüşüm hunisine dahil edebilirsiniz.
Analiz 1: Hedefinize giden trafiği izleyin
Bu dönüşüm hunisi sayesinde, kullanıcıların bir sayfadan veya ekrandan bir sonrakine geçip geçmediğini görebilirsiniz. Yaptığınız tanıtım yeterince dikkat çekiyor mu? Tanıtımdan bir sonraki adıma geçerken açık ve net gezinme seçenekleri sunuyor musunuz? Hedefinize kabul edilebilir oranda trafik geliyorsa, bu sorulara "evet" yanıtını verme olasılığınız yüksektir. Trafikte belirgin bir azalma varsa, yapabileceğiniz iyileştirmeleri görmek için içeriğinizi gözden geçirin veya sunduğunuz adımları değerlendirin.
Analiz 2: Daha fazla bağlantıyı inceleyin
Bu raporu, hedefinize ilişkin alternatif giriş noktalarını görmek için de kullanabilirsiniz. Daha fazla yol ortaya çıkarmak için Bağlantılar kaydırıcısını sağa kaydırın. Böylece hedefinize gelen doğrudan trafik gibi verileri (dönüşüm hunisi adımlarını atlayarak) ve kullanıcıların organik arama üzerinden tanıtımı yapılan içeriği mi yoksa doğrudan hedefe mi yönlendirildiğini görebilirsiniz.
Tanıtım içeriğinizin, broşür veya özellikler sayfası gibi ilgili diğer içeriğe ne kadar trafik yönlendirdiğini görebilirsiniz. İlk adımdan sonra trafikte beklenmedik bir azalma oluyorsa, reklam içeriğinde temel bir kusur veya bozuk bağlantı gibi basit bir sorun söz konusu olabilir.
Analiz 3: Dönüş yapılan yerleri tespit edin
Kullanıcıların bir düğümden diğerine dönüş yaptığı noktaları da görebilirsiniz:
- Arama sonuçlarından arama sayfasına geri dönüş, kullanıcıların aradıklarını bulamadığı anlamına gelebilir.
- Öte yandan, bir yapılandırma döngüsündeki son sayfadan ilk sayfaya geri dönüş, kullanıcıların yeni arabanızın farklı modellerini yapılandırdığı ve karşılaştırma yapmak için sonuçları kaydettiğine işaret edebilir. Bu durumda, bu kayıtlı sonuçların sayfalarına akan doğrudan trafikte artış olup olmadığına görebilirsiniz.
Analiz 4: Daha fazla bilgi için inceleyin
Farklı düğümlerin gelen ve giden trafiğini incelemek üzere, bir düğüm için Buradan geçen trafiği incele seçeneğini kullanabilirsiniz. Örneğin, tanıtım sayfanızdan giden trafikte kabul edilemez bir azalma varsa ve kullanıcılar yeni modelinizin özellikleriyle ilgilenmiyor ve umduğunuzun aksine, farklı motor ve renk seçeneklerini araştırmıyorsa nereye gitmeyi tercih ettiklerini öğrenebilirsiniz. İlk adıma dönüp başka modellere mi göz atıyorlar, yoksa içeriğinizden tamamen mi ayrılıyorlar?
