[GA4] Verbeterde conversies in Google Analytics

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Overzicht

Verbeterde conversies is een functie in Google Analytics waarmee u uw conversies nauwkeuriger kunt meten en effectiever kunt bieden in Google Ads. Deze functie is een aanvulling op de gebeurtenissen die u heeft gemarkeerd als conversies.

Als een klant een conversie afrondt op uw website, krijgt u misschien klantgegevens, zoals een e-mailadres, naam, woonadres en/of telefoonnummer. Deze gegevens kunnen in een gehashte vorm worden verzameld en naar Google worden gestuurd via verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens. Daarna kunnen ze worden gebruikt om uw conversiemeting te verbeteren via verbeterde conversies.

Opmerking: Google beschermt de vertrouwelijkheid van uw gegevens en beveiligt deze. We behandelen uw gegevens vertrouwelijk en beveiligen ze volgens dezelfde branchenormen die we gebruiken voor de gegevens van onze eigen gebruikers. We rapporteren alleen verzamelde conversies.

Voordelen

Met verbeterde conversies krijgt u een completer beeld van uw attributie voor cross-channel conversies, zodat u meer inzicht krijgt in de prestaties van al uw kanalen. U kunt deze betere inzichten gebruiken als u biedt of rapporteert in gekoppelde Google-producten.

Verbeterde conversies koppelt uw first-party gegevens aan Google Ads-gegevens om hiaten voor Google Ads-advertentie-interacties op te vullen die misschien niet waarneembaar zijn als er geen andere ID's beschikbaar zijn.

Aandachtspunten

Deze functie is bedoeld voor property's met webgegevensstreams. Op dit moment raden we de functie af als u een app-gegevensstream heeft. Als u een app-gegevensstream zonder webgegevensstream heeft, gebruikt u metingen op het apparaat voor iOS-campagnes voor vergelijkbare rapportagevoordelen in Analytics.
Google wil de nauwkeurigheid van uw gegevens garanderen. Om die reden zijn verbeteringen in de modellen en attributie door verbeterde conversies met Google Analytics niet direct beschikbaar. Het kan 1 maand duren nadat deze verbeteringen zijn geactiveerd voordat ze beschikbaar komen in rapporten in Google Analytics, en in de toekomstige rapporten en biedingen in Google Ads.
Als uw property doelgroepen heeft met voorwaarden die gebruikersinteracties op meerdere apparaten inhouden, neemt het doelgroeplidmaatschap af, omdat gegevens van ingelogde gebruikers (gebruikers-ID) gescheiden worden gehouden van gegevens van uitgelogde gebruikers. Dit betekent dat dit gevolgen heeft voor de mogelijkheid om deze doelgroepen te remarketen op andere apparaten dan het apparaat waarop ze voldoen aan de criteria voor de doelgroepvoorwaarde. Deze gevolgen worden gedeeltelijk beperkt als Google-signalen zijn aangezet voor uw property.
Nadat u verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens heeft aangezet, zijn gebruikers-ID's niet meer beschikbaar in de gegevens op gebeurtenis- en gebruikersniveau die BigQuery exporteert. Gebruikers-ID's in exports waarvoor verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens is aangezet, worden later in de open bèta ondersteund.
Demografische en interessegegevens worden afgeleid van door gebruikers verstrekte gegevens van ingelogde gebruikers in plaats van cookie- en apparaat-ID's.

Verbeterde conversies activeren

Voer deze stappen uit om verbeterde conversies in Google Analytics te activeren voor property's met webgegevensstreams:

Als u verbeterde conversies al heeft geïmplementeerd met Conversies bijhouden van Google Ads en u voldoet aan de vereisten voor verbeterde conversies in Google Analytics (u heeft bijvoorbeeld een Google Ads-account gekoppeld en een webgegevensstream ingesteld), moet u nog steeds enkele configuratie-updates uitvoeren om uw klantgegevens naar Analytics te sturen. U hoeft hier waarschijnlijk geen code voor hoeven te wijzigen. U hoeft alleen de configuraties die u heeft ingesteld voor verbeterde conversies te kopiëren naar de tagconfiguraties van Google Analytics 4.

Als uw site Google Tag Manager gebruikt, zijn de instellingen voor door gebruikers verstrekte gegevens beschikbaar in uw Google-tagconfiguratie. Als uw site gtag.js gebruikt, zijn de instellingen voor door gebruikers verstrekte gegevens beschikbaar in de instellingen voor de Google-tag in Beheerder (onder de kolom Property > Gegevensstreams > Meer instellingen voor taggen > Door gebruikers verstrekte gegevens van uw website opnemen). U kunt dan uw configuraties uit Conversies bijhouden van Google Ads kopiëren als deze beschikbaar zijn.

Verbeterde conversies in Google Ads versus Google Analytics

Verbeterde conversies in Google Ads en Google Analytics zijn beide tools waarmee u uw conversies nauwkeuriger kunt meten. Door gebruikers verstrekte gegevens kunnen worden gebruikt voor aanvullende doeleinden (zoals demografie en interesses, en betaalde en organische metingen) indien geïmplementeerd met Google Analytics.

Verbeterde conversies in Google Ads verbetert de attributie als u uw conversies instelt met Conversies bijhouden van Google Ads. De functie voor verbeterde conversies in Google Ads werkt niet voor geïmporteerde Google Analytics-conversies. De ondersteuning voor verbeterde conversies voor Analytics overbrugt deze kloof door u vergelijkbare verbeteringen in attributie te laten zien voor uw geïmporteerde Analytics-conversies. Verbeterde conversies ondersteunt ook verbeterde rapportage in Analytics.

Als u op dit moment GA4 gebruikt voor cross-channel conversiemeting, verbeteren door gebruikers verstrekte gegevens en verbeterde conversies in Google Analytics de nauwkeurigheid van het Google Ads-segment van de attributie voor uw cross-channel conversies. De verbeterde attributie is ook nuttig wanneer deze conversies naar Google Ads worden geëxporteerd. De functie voor verbeterde conversies in Google Ads is beperkt tot bieden op conversies die worden gemeten in Google Ads.

U kunt verbeterde conversies van Google Ads het beste gebruiken als u conversies rechtstreeks in Google Ads meet. Gebruik verbeterde conversies in Google Analytics als u GA4 gebruikt voor cross-channel conversiemeting.

Verbeterde conversies gebruiken in Google Ads en Analytics

U kunt verbeterde conversies in Google Analytics gebruiken voor deze voordelen:

Krijg nauwkeurigere conversie- en attributiemodellering en biedingen via verschillende apparaten
Krijg gedetailleerdere demografische gegevens via koppeling van Google-signaalgegevens
Bereid u voor op toekomstige first-party doelgroepintegraties
Bereid uw Analytics-conversiemeting voor op de beëindiging van cookies van derden

Als u besluit verbeterde conversies in zowel Google Ads als Google Analytics in dezelfde property in te stellen, worden conversies niet dubbel geteld zolang uw configuratie voor Conversies bijhouden van Google Ads alleen de toepasselijke conversies in de kolom Conversies in Google Ads bevat.

Als u ervoor wilt zorgen dat conversies niet dubbel worden geteld, controleert u eerst uw conversie-instellingen. Zorg dat u de juiste conversies meet met de juiste tagmethode. Opmerking: Dit is waarschijnlijk uniek voor uw bedrijf.

Onthoud dat er geen overeenkomende gegevens worden gerapporteerd in Google Analytics of worden geëxporteerd naar Google Ads. In de toekomst is het belangrijk om, net als bij alle conversies in uw Google Ads-accounts, te weten waarop u biedt en wat er wordt meetelt voor het aantal conversies. Kies de optie die het beste aansluit op uw bedrijfsdoelen.

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?