Google 애널리틱스 4(GA4) 속성으로 이전하면 비즈니스의 매크로 및 마이크로 주요 이벤트를 검토할 수 있습니다.
매크로 주요 이벤트는일반적으로 중요한 성공 액션을 나타냅니다. 전자상거래 웹사이트에서 매크로 주요 이벤트는 일반적으로 구매입니다. 리드 생성 웹사이트의 경우 매크로 주요 이벤트는 리드 제출입니다.
마이크로 주요 이벤트는 일반적으로 덜 중요한 성공을 나타내는데, 특히 나중에 매크로 주요 이벤트가 발생할 가능성이 클 것으로 짐작되는 성공이 여기에 해당합니다. 전자상거래 또는 리드 생성 사이트에서 발생하는 마이크로 주요 이벤트의 예로는 뉴스레터 신청이나 일반 문의 제출 등이 있습니다.
Google 애널리틱스에서는 주요 이벤트로 이어지는 단계를 통해 진행 상황을 추적하기 위한 유입경로 시각화 기능을 제공합니다. 각 단계는 사용자가 주요 이벤트 완료에 가까워지고 있음을 나타내므로 유입경로 단계는 일반적으로 마이크로 주요 이벤트를 의미합니다.
유니버설 애널리틱스의 유입경로
유니버설 애널리틱스에서는 대상 목표로 연결되는 유입경로를 만들 수 있습니다. 이 유입경로는 유입경로 전환율 및 유입경로 이탈률 측정항목은 물론 각 유입경로 단계에서의 중단 및 계속을 보여 주는 유입경로 시각화 보고서와 목표 흐름 보고서 모두에서 시각화됩니다.
유니버설 애널리틱스 360에서는 유입경로 탐색 분석 및 유사한 맞춤 유입경로도 제공합니다.
GA4의 유입경로 탐색 분석
GA4의 모든 사용자는 유입경로 탐색 분석 기법을 이용할 수 있습니다. 유니버설 애널리틱스의 목표 유입경로와 비교할 경우 GA4 유입경로 탐색 분석에는 다음과 같이 여러 이점이 있습니다.
| 유니버설 애널리틱스 목표 유입경로 | Google 애널리틱스 4 유입경로 탐색 분석 | |
|---|---|---|
| 구성에 필요한 권한 | 편집자 역할 | 뷰어 역할 |
| 과거 데이터에 적용 | 아니요 | 예 |
| 단계 맞춤설정 | 페이지 측정기준만을 기준으로 함 | 주로 이벤트를 기준으로 하며 다른 측정기준으로 필터링 가능 |
| 시퀀스 | 각 단계를 즉시 따를 필요는 없음 | 각 단계를 즉시 따라야 하는지 또는 나중에 사용자 상호작용 시퀀스의 어느 단계에서든 따라도 되는지 나타낼 수 있음 |
| 범위 | 세션 | 사용자 |
유니버설 애널리틱스 목표 유입경로는 유입경로 시각화 및 목표 흐름 보고서에 표시됩니다.
GA4에서 유입경로 탐색 분석은 이미 수집된 데이터를 시각화합니다. 유니버설 애널리틱스에서는 먼저 목표를 정의하는 과정에서 유입경로를 정의해야 하며, 이 경우 해당 시점부터 수집된 데이터만 유입경로에 표시됩니다.