Google pomocou modelovania odhaduje online kľúčové udalosti, ktoré sa nedajú pozorovať priamo. Modelovanie umožňuje vykonávať presnú atribúciu bez identifikácie používateľov (napríklad z dôvodu ochrany súkromia používateľa, technických obmedzení alebo striedania zariadení používateľmi). Zahrnutie modelových kľúčových udalostí umožňuje Googlu poskytovať presnejšie reporty, optimalizovať reklamné kampane a zlepšovať automatické ponuky.
Ako fungujú modelované kľúčové udalosti
Modely Googlu hľadajú trendy medzi kľúčovými udalosťami, ktoré boli priamo pozorované, a tými, ktoré pozorované neboli. Ak sú napríklad kľúčové udalosti pripísané v jednom prehliadači podobné nepripísaným kľúčovým udalostiam z iného prehliadača, model strojového učenia vytvorí predpoklad celkovej atribúcie. Na základe tohto predpokladu sa kľúčové udalosti agregujú, aby zahŕňali modelované aj pozorované kľúčové udalosti.
Ako Google pristupuje k modelovaniu kľúčových udalostí
Kontrola presnosti a informovanie o zmenách
Overenie pomocou zadržania (osvedčený postup založený na strojovom učení) zaisťuje presnosť modelov Googlu. Modelované kľúčové udalosti sa porovnajú s pozorovanými kľúčovými udalosťami, ktoré boli zadržané, a na základe týchto informácií sa modely doladia. Google informuje o zmenách, ktoré by mohli mať veľký vplyv na vaše údaje.
Udržiavanie presných reportov
Modelované kľúčové udalosti sa zahrnú iba v prípade, že sa dá skutočne spoľahnúť na ich kvalitu. Ak nie je k dispozícii dostatočná návštevnosť, ktorá by poskytla informácie pre model, modelované kľúčové udalosti sa nereportujú (alebo v prípade služby Google Analytics sa pripíšu kanálu Priame). Tento prístup umožňuje Googlu obnoviť chýbajúcu sledovateľnosť a zároveň sa vyhnúť prehnaným predpokladom.
Prispôsobenie firme
Všeobecnejší modelovací algoritmus Googlu sa aplikuje individuálne, aby odzrkadľoval danú jedinečnú firmu a správanie zákazníkov.
Bez identifikácie jednotlivých používateľov
Google nepovoľuje identifikátory digitálnej stopy ani iné snahy o identifikáciu jednotlivých používateľov. Google namiesto toho údaje (napríklad historické miery kľúčových udalostí, typ zariadenia, čas dňa, geografické údaje atď.) agreguje s cieľom vytvoriť predpoklad pravdepodobnosti kľúčových udalostí.
Modelované kľúčové udalosti vo vlastníctvach v službe Google Analytics 4
Vaše vlastníctvo v službe Google Analytics 4 začalo koncom júla 2021 zahŕňať modelované kľúčové udalosti plateného a organického marketingu. Na údaje spred tohto dátumu to nemá vplyv.
Základné reporty (napríklad reporty Udalosť, Kľúčové udalosti a Atribúcia) a Prieskumy, v ktorých môžete vybrať dimenzie na úrovni udalosti, budú zahŕňať modelované údaje. Tieto reporty automaticky pripisujú kľúčové udalosti naprieč kanálmi na základe kombinácie pozorovaných údajov (keď je to možné) a modelovaných údajov (keď je to nevyhnutné).
Príklady modelovania kľúčových udalostí
- V prehliadačoch, ktoré nepovoľujú meranie kľúčových udalostí pomocou súborov cookie tretích strán, sa kľúčové udalosti budú modelovať na základe návštevnosti daných webov.
- V prehliadačoch, ktoré obmedzujú čas používania súborov cookie hostiteľskej domény, sa kľúčové udalosti (po uplynutí tohto času) budú modelovať.
- Niektoré krajiny vyžadujú súhlas s používaním súborov cookie na reklamné aktivity. Keď inzerenti používajú režim súhlasu, v prípade používateľov, ktorí nedali súhlas, dochádza k modelovaniu kľúčových udalostí.
- Pravidlá pre rámec App Tracking Transparency (ATT) spoločnosti Apple vyžadujú, aby vývojári získali povolenie na používanie určitých informácií z iných aplikácií a webov. Google nebude používať informácie (napríklad IDFA), na ktoré sa vzťahujú pravidlá pre ATT. Kľúčové udalosti, ktoré súvisia s reklamami pochádzajúcimi z návštevnosti ovplyvnenej rámcom ATT, sa modelujú.
- Kľúčové udalosti sa môžu modelovať, keď k interakcii s reklamou a ku kľúčovej udalosti dôjde v rôznych zariadeniach.
- Modelovanie kľúčových udalostí zahŕňa udalosti založené na kliknutiach aj aktívne zhliadnutia v službe YouTube, čo pomáha pri atribúcii kľúčových udalostí po aktívnom zhliadnutí.
- Všetky konverzie v službe Google Ads vytvorené na základe kľúčových udalostí v službe Google Analytics budú zahŕňať modelovanie.