Google upotrebljava modeliranje za procjenu online ključnih događaja koji se ne mogu izravno opažati. Modeliranje omogućuje točnu atribuciju bez identificiranja korisnika (npr. zbog privatnosti korisnika, tehničkih ograničenja ili kada se korisnici prebacuju s jednog uređaja na drugi). Uključivanje modeliranih ključnih događaja omogućuje Googleu da ponudi točnije izvješćivanje, optimizira oglašivačke kampanje i poboljša automatsko licitiranje.
Kako funkcioniraju modelirani ključni događaji
Googleovi modeli traže trendove između ključnih događaja koji su izravno opaženi i onih koji nisu. Na primjer, ako su ključni događaji pripisani u jednom pregledniku slični nepripisanim ključnim događajima iz drugog preglednika, model strojnog učenja predviđa ukupnu atribuciju. Na temelju tog predviđanja ključni se događaji zatim prikupljaju kako bi uključivali modelirane i opažene ključne događaje.
Googleov pristup modeliranju ključnih događaja
Provjera točnosti i obavijesti o promjenama
Provjera uz zadržavanje (najbolji primjer iz prakse strojnog učenja) održava točnost Googleovih modela. Modelirani ključni događaji uspoređuju se s opaženim ključnim događajima koji su zadržani, a podaci se upotrebljavaju za prilagođavanje modela. Google će poslati obavijesti o promjenama koje bi mogle imati velik utjecaj na vaše podatke.
Održavanje temeljitog izvješćivanja
Modelirani ključni događaji uključeni su samo ako postoji visoka pouzdanost kvalitete. Ako nema dovoljno prometa za informiranje modela, modelirani ključni događaji ne bilježe se (odnosno, u slučaju Google Analyticsa, pripisuju se izravnom kanalu). Taj pristup Googleu omogućuje oporavak gubitka vidljivosti podataka i istodobno sprečavanje predviđanja koje premašuje stvarnu vrijednost.
Prilagodba postavki za tvrtku
Googleov općenitiji algoritam modeliranja primjenjuje se zasebno kako bi odražavao vaše jedinstveno poslovanje i ponašanje korisnika.
Nemojte identificirati pojedinačne korisnike
Google ne dopušta ID-jeve digitalnih otisaka ni druge pokušaje identifikacije pojedinačnih korisnika. Umjesto toga Google prikuplja podatke (kao što su povijesne stope ključnih događaja, vrsta uređaja, doba dana, geografska lokacija itd.) kako bi predvidio vjerojatnost ključnih događaja.
Modelirani ključni događaji na Google Analytics 4 entitetima
Krajem srpnja 2021. vaš Google Analytics 4 entitet počeo je uključivati modelirane ključne događaje putem plaćenog i organskog kanala. To ne utječe na podatke prije tog datuma.
Osnovna izvješća (kao što su izvješća Događaj, Ključni događaji i Atribucija) i Istraživanja u kojima možete odabrati dimenzije za određeni događaj uključivat će modelirane podatke. Ta izvješća automatski pripisuju ključne događaje na više kanala na temelju kombinacije opaženih podataka ako je to moguće i modeliranih podataka ako je to potrebno.
Primjeri modeliranja ključnih događaja
- Preglednici koji ne dopuštaju mjerenje ključnih događaja pomoću kolačića treće strane imat će ključne događaje modelirane na temelju prometa na vašim web-lokacijama.
- Preglednici koji ograničavaju vremenski okvir za kolačiće prve strane imat će modelirane ključne događaje (izvan vremenskog okvira).
- Neke države zahtijevaju pristanak za upotrebu kolačića za aktivnosti oglašavanja. Ako oglašivači upotrebljavaju način pristanka, ključni događaji modeliraju se za korisnike koji nisu dali pristanak.
- Appleova pravila za App Tracking Transparency (ATT) zahtijevaju da razvojni programeri dobiju dopuštenje za upotrebu određenih podataka iz drugih aplikacija i s web-lokacija. Google neće upotrebljavati podatke (poput IDFA-a) koji su obuhvaćeni pravilima za ATT. Ključni događaji čiji oglasi potječu od prometa na koji je utjecao ATT bit će modelirani.
- Kada dođe do interakcije s oglasom i ključnog događaja na različitim uređajima, ključni događaji mogu biti modelirani.
- Modeliranje ključnih događaja obuhvaća događaje koji se temelje na kliku i angažirane preglede za YouTube, što pomaže u atribuciji za ključne događaje nakon angažiranog pregleda.
- Sve Google Ads konverzije izrađene na temelju ključnih događaja Google Analyticsa uključivat će modeliranje.